Вечнозеленый контент

Публикация контента на сайтах влияет не только на позицию в результатах поиска, но, прежде всего, является источником информации для получателя по искомой теме. Актуальный (вечнозеленый) контент способен ранжироваться по многим ключевым словам, генерирует органический трафик и не требует постоянного обновления, как, например, свежий контент.

Что такое вечнозеленый контент

Термин «вечнозеленый контент» относится к контенту, который является «вечно-актуальным» или «вечно живым». Это означает, что такой контент способен непрерывно генерировать трафик в течение многих недель, месяцев или даже лет с момента публикации.

Как правило, такой контент не требует слишком большого вмешательства. Однако стоит помнить, что дополнение информации, изменение графики или переоптимизация вечнозеленого контента могут оказать еще большее влияние на достигнутые результаты.

О чем следует помнить при оптимизации вечнозеленого контента:

• оптимизация под ключевые слова, которые генерируют большое количество поисковых запросов. В этом случае Surfer SEO Content Editor является чрезвычайно полезным инструментом;
• пополнение информации – проверка связанных ключевых слов, подсказок Google, фраз, по которым статья появляется в результатах поиска (Google Search Console), а также последних статей конкурентов. Не лишним будет убедиться, что тема глубоко раскрыта. Также хорошей идеей будет разделение контента на две статьи, используя внутренние ссылки друг на друга;
• размещение внутренних ссылок на предложение, продукт или другой связанный контент;
• проверка соответствующей структуры текста – использование заголовков, полужирного шрифта, маркеров, выделение важной информации, графики и т.д.;
• использование альтов для изображений.

Как выглядит вечнозеленый контент на практике 

Вечнозеленый контент обязан своей нестареющей актуальностью темам, вызывающим постоянный интерес. Они пользуются большим количеством поисковых запросов, и их популярность не уменьшается со временем.

К ним можно отнести, например, следующие темы:

• Как быстро похудеть? Будь то 2015 или 2022 год, люди всегда будут стремиться улучшить свой внешний вид и сбросить несколько лишних килограммов;
• Как варить рис? Процесс приготовления риса не меняется с годами, поэтому тема по-прежнему актуальна, не нуждается в постоянном обновлении и приносит пользователям ответы на их вопросы;
• Проекты домов. Независимо от месяца или года, всегда будет большое количество людей, которые интересуются проектами домов. Год от года инвесторов, желающих построить собственные дома, становится все больше.

Что нельзя назвать вечнозеленым контентом

К вечнозеленому контенту нельзя отнести статьи, которые очень быстро устаревают, например:

• новости;
• тенденции;
• модный контент;
• текущие национальные и международные новости;
• ботинки осень 2021 – на данный момент это тема, которая пользуется большим количеством поисковых запросов, но после окончания сезона интерес к этой теме ослабнет, так как уже поступает новая, зимняя коллекция обуви;
• подарок на День святого Валентина – эта тема является сезонной, поэтому она не актуальна постоянно. Наибольший рост поисковых запросов, конечно же, произойдет за месяц или несколько недель до праздника влюбленных;
• подарок на женский день – ажиотаж, связанный с выбором подарка на женский день, актуально вокруг 8 марта, даты этого события, а как все знают, это всего один день в году, поэтому можно утверждать, что в течение нескольких недель, предшествующих этой дате, тема будет популярна, а потом пойдет на спад;
• елочные игрушки – эта тема становится более популярной по мере приближения Нового Года и Рождества, когда все начинают искать подходящие елочные украшения.

Новостные темы сразу после публикации многократно распространяются на многих тематических и информационных порталах, и за это время имеют шанс сгенерировать большой трафик на сайт (свежий контент). Со временем количество запросов в поиске уменьшается.

Важно: при размещении такого контента обязательно нужно SEO оптимизировать его и опубликовать немного раньше. Это обеспечит ему шанс быть проиндексированным Google и Яндекс и занять высокое место в результатах поиска. Можно включить продаваемые или предлагаемые продукты или услуги в публикуемый контент – высокий интерес к контенту может привести к продажам, что увеличит доход компании.

Как создать вечнозеленый контент

Чтобы написать статью, содержание которой будет вечнозеленым, стоит сосредоточиться на нескольких принципах.

Внутренняя перелинковка

В дополнение к уникальному, качественному контенту и соответствующей оптимизации, внутренняя перелинковка также очень важна.

Каковы преимущества внутренней перелинковки

Понятная навигация

Внутренняя перелинковка улучшает пользовательский интерфейс (UX). Алгоритмы Google и Яндекс изучают действия, выполняемые на странице, время, которое пользователь проводит на ней, но не только!

Идеально выполненная перелинковка включает, например, ценные ссылки на тематически связанные публикации, размещенные на том же сайте. Результатом является грамотная и интуитивно понятная навигация для пользователя.

Улучшенная прозрачность

С помощью внутренней перелинковки можно усиливать и продвигать наиболее привлекательные подстраницы блога или сайта. Это означает лучшую навигацию. Пользователь с большей вероятностью увидит другие записи или ценные ссылки. Это один из факторов, который важен при индексации страницы роботами.

Минимизация отказов

Внутренняя перелинковка позволяет снизить показатель отказов. Что это значит? При входе на страницу у пользователя будет больше стимулов остаться на ней как можно дольше и перейти на следующую внутреннюю страницу сайта (интернет-магазина). Это позволит исключить ситуации, когда, войдя, он не предпринимает никаких действий и сразу покидает сайт. Повышение CTR увеличит вероятность конверсии в виде отправки запроса или покупки продукта.

Лучшая индексация

Правильно выполненная внутренняя перелинковка способствует лучшей индексации содержимого сайта. Стоит оценить такое преимущество, особенно для больших блогов или интернет-магазинов с большим количеством подстраниц.

Для создания анкора можно использовать ключевое слово в точном или частичном вхождении, чтобы оно естественным образом соответствовало созданному контенту. Не стоит забывать также избегать ссылок после общей фразы, так как поисковые роботы могут не уловить связь фразы с контентом во время индексации. Кроме того, короткая общая фраза не очень очевидна для пользователя, поэтому стоит заменить ее на длиннохвостую фразу.

Длинный хвост в вечнозеленом контенте

Длиннохвостая фраза – это фраза из 4-5 слов, что означает, что она достаточно растянута, хотя это не является правилом. Благодаря длиннохвостой фразе, можно уточнить цель пользователя по смыслу (LSI контент), который вводит заданную фразу в поисковой системе.

Длиннохвостые фразы набираются реже, чем, например, общие, точные или частичные фразы, но они гораздо чаще генерируют конверсии. Для сравнения: общая фраза обобщает цель пользователя, поэтому в поисковых запросах люди чаще находят страницы, охватывающие общую тему, в то время как длинный хвост более конкретен.

Чтобы усилить свою маркетинговую стратегию, стоит сосредоточиться на определенной группе контента. Это отличный способ избежать «писанины обо всем и ни о чем». Узкий и специфический спектр материала позволяет охватить группу, наиболее заинтересованную в данной теме и продукте одновременно.

Это прекрасно отражено в данном примере:

1. Как учиться?
2. Как выучить английский язык?
3. Как быстро выучить английский язык?

Следует отметить, что каждый последующий заголовок делает тему более конкретной, благодаря длиннохвостой фразе, и тем самым привлекает внимание все более узкой и в то же время более заинтересованной целевой группы.

Также следует позаботиться о том, чтобы найти безопасную границу между темой, которую легко поддерживать в актуальном состоянии, и темой, в которой вы можете предложить уникальный контент.

Длиннохвостые фразы также можно использовать в качестве темы для готовой статьи или руководства.

Поиск и анализ ключевых слов

Создание вечного контента должно начинаться с поиска правильной темы, которая будет интересна не только сезонно, но и способна генерировать трафик в течение всего года.

Стоит провести анализ ключевых слов и выявить те, которые имеют наибольший потенциал. Не стоит полностью отказываться от сезонных тем, стоит иметь несколько таких публикаций, так как они генерируют трафик в определенное время года.

Можно обратить внимание на контент, который был популярен в последнее время, и проанализировать его потенциал за последние месяцы. Если у него стабильное количество поисковых запросов и видна перспектива роста, тогда стоит создавать постоянный контент под него.

Не стоит забывать грамотно включать ключевые слова в свои статьи, избегая чрезмерного наполнения ключами (плотности), которая резко снижает качество контента. Избыток ключевых слов (переоптимизация) – это назойливая вставка ключевых слов в публикуемый контент, приводящая к чрезмерной концентрации фраз. Таких методов следует избегать, поскольку они могут указывать на намерение манипулировать результатами поиска, что неизбежно приведет к санкциям со стороны поисковых систем.

Старый контент, который можно обновить – как его найти

Вполне возможно, что в блоге уже есть контент, который имеет большой потенциал с точки зрения вечнозеленого контента. Часто бывает так, что контент был опубликован давно, но благодаря вечнозеленой теме, он все еще генерирует трафик и просмотры – стоит найти такие публикации, улучшить и обновить их. Как это сделать?

Ahrefs

Инструмент, который поможет найти вечнозеленый контент в блоге, – это Ahrefs. С его помощью можно проверить самые популярные подстраницы блога, а также отдельные поисковые запросы по заданной фразе.

Оптимизация и обновление статьи может помочь улучшить позицию в результатах поиска. Страницы, которые генерируют наибольшее количество просмотров, занимают первые места на первой странице результатов поиска. Хорошо оптимизированный контент, отвечающий ожиданиям пользователей, скорее всего, увеличит посещаемость сайта.

Недавно в инструменте под названием «Планировщик ключевых слов» в Google Ads появилась дополнительная опция, позволяющая определить 3-месячный тренд по отношению к искомым фразам. Это чрезвычайно полезная новая функция, которая позволяет получить представление о том, является ли тенденция устойчивой, или, возможно, восходящей или нисходящей. Если поисковые запросы имеют тенденцию к увеличению или постоянны, стоит обратить внимание на данный вопрос при создании вечнозеленого контента.

Что делать, чтобы вечнозеленый контент действительно работал

Для того чтобы контент блога можно было назвать вечнозеленым, следует сосредоточиться на нескольких ключевых моментах, определяющих этот успех.

Доступный формат

При подготовке вечнозеленого контента следует адаптировать форму предоставления информации к той, которую предпочитает широкая группа потенциальных читателей. Для этого стоит остановиться на одной из следующих форм, таких как: список, отраслевой словарь определений, разделы FAQ, руководство или короткий информационный текст со строгим выделением наиболее важного содержания.

Это не обязательно должны быть статьи, но и подкасты, видео, инфографика. Помимо самого сообщения, важна также его структура, чтобы можно было проанализировать, какая форма сообщения эффективна для конкретной группы.

При размещении статьи в блоге, стоит добавить оглавление, которое позволит посетителю сайта удобно найти ту часть, которая будет ему интересна.

Немного об оптимизации

Оптимизация постоянно обновляемого контента – это отличный способ обеспечить регулярную посещаемость сайта. Обновления могут касаться не только заполнения данных, добавления нового контента, но и связывания новых постов или продуктов.

Также пригодятся SEO-инструменты, благодаря которым можно проверить:

• количество посещений конкретных подстраниц (например, Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics, Senuto, SEMSTORM),;
• ранжирование по определенным ключевым словам (например, Google Search Console, Semstorm, Senuto, SEMSTORM, Google Trends);
• количество поисков за период времени, местоположение (например, Планировщик ключевых слов от Google Ads, SEMrush, Surfer SEO, Semstorm, Senuto).

Регулярное обновление контента

При создании вечнозеленого контента стоит помнить о факте, касающемся временных периодов. Например, при создании руководства следует обратить внимание на часть информации, относящейся к содержанию – например, «Это произошло в 2017 году». Необходимо регулярно обновлять такой контент, дополняя или обновляя данные. Такие действия также важны в случае мета-заголовка и мета-описания, где, видя текущий год, посетитель сайта ожидает актуальной информации.

Если не позаботиться об этом, то у пользователя, столкнувшегося с такой информацией, сложится впечатление, что контент устарел и не стоит прочтения. Поэтому важно обновлять контент и обогащать его новыми, актуальными данными. Нельзя также забывать об изменении даты публикации в обновленной статье.

Свежий контент против вечнозеленого контента

Создание вечнозеленого контента, привлекающего внимание пользователей, часто носит характер новостей, которые устаревают через короткий промежуток времени. Это характерно для свежего контента.

Новостные и сезонные фразы довольно сложно позиционировать из-за значительной конкуренции, ведь как только определенная тема вызывает интерес, каждый портал непременно захочет написать о ней.

Свежий контент, таким образом, заключается в публикации ценного контента, содержащего информацию, которая актуальна в данный момент времени (информация, содержащаяся в контенте, может меняться с течением времени). При публикации такого контента стоит учитывать необходимость его обновления и оптимизации.

Статьи такого типа часто связаны с текущими событиями, которые:

• приобретают все большую значимость (новости страны и мира, разовые культурные и спортивные события);
• повторяющиеся события – например, президентские выборы, игровые шоу;
• обзоры с постоянным обновлением, например, рейтинги товаров, модные тенденции.

Свежий контент вызывает интерес пользователей, поскольку затрагивает актуальные темы. Это также увеличивает CTR и трафик на сайте, что приводит к более высокой позиции в результатах поиска.

Алгоритмы Google и Яндекс принимают решение о том, считать ли контент свежим, на основании его релевантности поисковому запросу. Это могут быть как недавние публикации, так и статьи, написанные несколько месяцев назад. Это происходит благодаря функции Query Deserves Freshness, которая распознает данный запрос как свежий. Когда CTR падает, это означает, что статья нуждается в обновлении.

Вечнозеленый контент и его повторное использование (переработка)

Вечнозеленый контент связан с переработкой контента в том смысле, что в обоих типах контента использован потенциал уже созданных текстов, которые можно обновить, оптимизировать, поделиться ссылкой, например, в социальных сетях.

Преимущества вечнозеленого контента:

• контент, который воспринимается как вечнозеленый, является отличным вариантом для расширения знаний читателей о конкретном бизнесе или отрасли. Это также неоценимая помощь для новых клиентов, которые хотят больше узнать о профиле деятельности компании;
• уникальный контент в блоге компании создает еще одну причину для посещения читателем. Если ему удалось найти ценный контент, разъясняющий многие вопросы, он проникнется доверием к блогу, тем самым повышая авторитет контента в его глазах, что способствует созданию имиджа эксперта и укреплению авторитета;
• постоянно обновляемый контент может служить одним из элементов маркетинговой стратегии. Соответствующая перелинковка статей, ведущих на другие подстраницы, неоценима для ознакомления с более широким спектром знаний, относящихся к данной теме. Если пользователи поймут, что тема действительно исчерпывающая, они, безусловно, отнесутся к записи как к ценному источнику знаний;
• вечнозеленый контент – это ценный тип контента для контент-маркетинга, поскольку он обеспечивает трафик в любое время, независимо от праздников, сезона или тенденций в СМИ.

Заключение

Хотя контент, пользующийся сезонной популярностью, приносит прибыль и желанный трафик на сайт, такая удача не может длиться круглый год. Поэтому, чтобы создать ценную запись, которую можно считать вечнозеленым контентом, стоит подумать не только о теме, но и о правильном анализе с помощью инструментов SEO и сужении целевой группы. Тогда можно быть уверенным, что созданный вечнозеленый контент действительно окажется вечнозеленым.

Проверка сайта на SEO ошибки

Вместо заключения

Вы получили печальный опыт блокировки за накрутку, испробовали уже все методы продвижения, а толку нет? Разочаровались в Яндекс Директ и Google Adwords? Пора прекращать верить в сказки и доброго волшебника в голубом вертолете, который спасёт ваш бизнес.

Пора заняться действительно качественной и проверенной временем SEO работой — начать продвижение интернет-магазина (сайта) статьями! Эффективность этой стратегии подтверждают мои SEO кейсы.

Я информирую Вас лишь для того, чтобы Вы впервые выбрали для себя правильный путь развития бизнеса и наконец-то получили результат. И не важно, я буду в этом вам помогать или Дядя Ваня. Но все же, если Вы хотите выбрать меня, то жмите кнопку ниже (пишите, звоните +7(921)333-77-45) и мы скорее всего договоримся и я возьмусь за ваш WEB проект и вдохну в него жизнь в виде действительно продающих текстов!