Привет, Друзья! Оптимизация сайта для продвижения в поисковых системах предполагает использование обширного перечня инструментов и технологий. За последние несколько лет отрасль SEO кардинально изменилась благодаря активной компьютеризации, популяризации электронной торговли и роста мобильного трафика, полученного за счет увеличения количества пользователей портативных устройств.
Основные стратегии современной оптимизации сформировались в предыдущие два десятилетия, но в связи с последними обновлениями поисковых алгоритмов некоторые владельцы сайтов начали допускать серьезные SEO ошибки на этапе продвижения.
Основные SEO ошибки
Оглавление статьи
- 1 Основные SEO ошибки
- 2 На сайте рекомендуется размещать контент, который отвечает следующим запросам:
- 3 SEO ошибки с локальным поиском, перелинковкой и структурой сайта
- 4 Технические сбои и низкая скорость загрузки страниц
- 5 Основные технические проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов на этапе SEO-оптимизации:
- 6 Активное использование стратегии продвижения black hat SEO
- 7 Популярные инструменты черного SEO:
- 8 Вместо заключения
От качества наполнения сайта зависит уровень полезности для целевой аудитории. Если поисковые роботы отмечают плотность и частотность ключевых слов, а также уровень уникальности, водности и тошноты текста, то среднестатистический посетитель обращает внимание в первую очередь на количество грамматических ошибок, уровень структурированности, актуальности и релевантности представленных материалов.
На сайте рекомендуется размещать контент, который отвечает следующим запросам:
- Уникальность, отсутствие копипасты и фрагментов текста, ранее использованных на других сайтах.
- Релевантность тематике веб-страниц и соответствие выбранному семантическому ядру.
- Актуальность для целевой аудитории.
- Отсутствие спама, огромного количества стоп-слов и повышенного процента воды.
- Частотность слов на уровне 3-4% и показатель тошноты, не превышающий 8%.
- Использование ключевых слова в метатегах Title и Description
- Отсутствие серьёзных стилистических, пунктуационных и грамматических ошибок.
- Обозначение взрослого контента соответствующими символами (значки, сноски или плашки 18+).
- Добавление копирайтов в случае получения разрешения на копирование и размещение чужих материалов.
Основная задача поисковых систем, в том числе таких гигантов, как Google, Baidu и Яндекс, заключается в обеспечении оптимальных условий для индексации (проверки) и последующего ранжирования (расстановки в списке выдачи) веб-страниц. Поисковая SEO оптимизация позволяет настроить сайт с учетом конкретных требований действующих алгоритмов работы поисковиков. В идеале именно сайт с наиболее релевантным и полезным контентом будет отображаться на первом месте в списке поисковой выдачи по заданному ключевому слову.
Простой способ повышения релевантности заключается в выполнении качественного контент-менеджмента. Предоставляя уникальные, полезные, тематические, структурированные, увлекательные и актуальные материалы, сайт привлекает внимание целевой аудитории, повышая к себе уровень доверия со стороны поисковой системы.
SEO ошибки с локальным поиском, перелинковкой и структурой сайта
Занимаясь оптимизацией сайта, необходимо уделить внимание уровню юзабилити, ведь именно от качества пользовательского интерфейса зависит привлекательность конкретной площадки для целевой аудитории. Битые ссылки, неработающий поиск и отсутствие оптимальной внутренней структуры сайта приводит к тому, что представители целевой аудитории ощущают значительные проблемы в процессе навигации.
Распространенные SEO ошибки поисковой оптимизации связаны с недостатками интерфейса. В идеале посетитель находит необходимую информацию на сайте посредством двух-трех кликов. Отправной точкой при этом является главная страница. Поскольку важный контент иногда расположен в разделах второго и третьего уровня, для упрощения поиска страницы должны быть четко маркированы и должным образом отформатированы.
Технические сбои и низкая скорость загрузки страниц
Перегруженные различными графическими компоненты сайты имеют значительные технические проблемы. Если площадку планируется использовать для регулярной загрузки фотографий, пользовательских баннеров, видеороликов, анимации и другие видов графики, следует заранее рассчитать комфортный уровень ОЗУ, необходимое дисковое пространство и оптимальный показатель производительности серверов. Отсутствие технических сбоев повысит общую привлекательность веб-сайта для потенциальных посетителей.
Основные технические проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов на этапе SEO-оптимизации:
- Низкая скорость загрузки страниц из-за сбоев на сервере или ошибок в дизайне станиц.
- Отсутствие или неправильная настройка необходимых для индексации файлов в корневой папке сайта.
- Недостаточные объемы памяти на сервере.
- Перепады скорости интернет-соединения и прочие неполадки со стороны провайдера.
- Ошибки переадресации.
- Отсутствие адаптивности и проблемы во время посещения сайта пользователями мобильных устройств.
- Блокирование доменных имен из-за ошибок хотстера или штрафных санкций со стороны поисковика.
Каждый раз, когда посетитель переходит на веб-страницу непосредственно из результатов поиска, роботы поисковых систем собирают статистическую информацию. Внимание заслуживает продолжительность пребывания на сайте и перечень действий, которые предпринимают представители целевой аудитории. Если большое количество посетителей быстро покидает домен, поисковик пересматривает результаты индексации.
В этом случае повышается вероятность, что указанный на вершине поисковой выдачи сайт не имеет отношения к потребностям клиента. Время загрузки также является одним из показателей, анализируемых поисковыми системами, поэтому пренебрежение этим аспектом оптимизации приводит к понижению рейтинга сайта в SERP.
Существует несколько способов снизить время загрузки станиц, включая использование программ для кэширования и ограничение количества плагинов. Изображения также могут быть слегка сжаты, чтобы повысить скорость загрузки еще на несколько десятых долей секунды. В остальных случаях виновником технических проблем может быть плохо написанный код. Иногда возникают проблемы также в результате конфликта плагинов.
Чтобы избавиться от SEO ошибок и технических проблем, необходимо регулярно производить обслуживание и аудит сайта. Следует сбалансировать все функции, которые проект предоставляет для представителей целевой аудитории. Фактическая скорость загрузки страниц не должна превышать 5 секунд. Если по факту производительность не соответствует номинальной, посетители закроют вкладку и больше никогда не вернуться на сайт.
Активное использование стратегии продвижения black hat SEO
Любое нарушение действующих рекомендаций поисковых систем касательно использования инструментов для оптимизации приводит к штрафным санкциям. Обновленные алгоритмы Google Penguin и Panda предназначены для борьбы со спамом и низким качеством контента.
Во время индексации поисковик может отправить подозрительный сайт в Песочницу. Если доказан факт использования запрещенных методов black SEO, нарушителя ждут штрафные санкции в формате пессимизации и временной или вечной блокировки.
Популярные инструменты черного SEO:
- Использование дублированного или некачественного контента.
- Умышленная переадресация посетителей на сомнительные сайты.
- Спам ключевыми словами и ссылками.
- Кража контента с других сайтов, включая низкокачественную переработку материалов.
- Использование дорвеев и сателлитов для вытеснения конкурентов из списка поисковой выдачи.
- Клоакинг и прочие запрещенные тактики контент-менеджмента, позволяющие скрыть реальное содержимое сайта.
- Линкфарминг – наращивание ссылочной массы за счет размещения временных ссылок низкого качества.
Существует множество способов обмануть поисковые системы, используя стратегию black SEO, основанную на размещении спама и приобретенных обратных ссылок. Хотя некоторые из этих методов по-прежнему обеспечивают получение временной выгоды, они также могут привести к штрафным санкциям.
После обнаружения серьезных нарушений, поисковые роботы автоматически вносят URL-адреса в специальные фильтры. Сайты, использующие инструменты черной оптимизации, теряют свои позиции в списке поисковой выдачи. Чтобы избежать подобных проблем, достаточно использовать легальные (белые) методы SEO.
Оптимизация в поисковых системах — постоянно развивающийся процесс, требующий больших затрат времени. Поскольку поисковые алгоритмы совершенствуются, сайт должен соответствующим образом подстраиваться под меняющиеся стратегии продвижения.
Заказчикам следует остерегаться SEO-специалистов, обещающих мгновенный вывод сайта в ТОП 10, ведь невозможно получить подобный результат естественным образом без огромного рекламного бюджета или использования запрещенных методик оптимизации, грозящих сайту серьезным наказанием.
Вместо заключения
Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.