Чем SEO отличается от SEM

Привет, Друзья! В этой статье Вы узнаете, чем SEO отличается от SEM и что эффективнее использовать для продвижения WEB-проектов. Итак поехали!

Чем SEO отличается от SEM

SEO-продвижение сайта — это комплексная процедура, состоящая из нескольких взаимосвязанных этапов, от качества выполнения которых зависит дальнейшее развитие виртуального ресурса. Типичная стратегия раскрутки включает внутреннюю техническую и поисковую оптимизацию, после которой SEO-специалисты приступают к внешним этапам продвижения, основанным на технологиях партизанского маркетинга, SMM, SMO, контекстной и вирусной рекламы.

Лишь правильно выстроенная и до мелочей продуманная схема раскрутки позволит сайту занять достойную позицию на странице поисковой выдачи, привлекая должное внимание целевой аудитории.

Некоторые владельцы сайтов, не имеющие опыта в продвижении веб-площадок, приравнивают поисковую оптимизацию (SEO) к маркетингу в поисковых системах (SEM). Обе методики раскрутки действительно вращаются вокруг привлечения посетителей на сайт, но на самом деле они являются двумя совершенно разными способами генерации трафика.

Каждый из методов продвижение имеет собственные SEO-инструменты и технологии. Путаница обычно возникает из-за того, что SEO является одной из основных тактик ранжирования в рамках SEM.

Что такое SEO

Оптимизация – это процесс, который делает сайт привлекательным для поисковых роботов и релевантным потребностям посетителей. Каждая поисковая машина представляет собой набор алгоритмов, которые постоянно модифицируются, изменяются и совершенствуются.

Постепенное развитие поисковых систем влияет на требования касательно оптимизации сайта, поэтому процесс SEO включает в себя технические аспекты, такие как использование качественного кода и быстрое время загрузки, а также критерии качества, которые выдвигаются к контенту, объектам мультимедиа, статистике посетителей, обратным ссылкам и прочим аспектам работы.

Распространенные задачи поисковой оптимизации:

1. Семантический анализ и правильное использование ключевых слов на страницах веб-сайта.
2. Устранение любых технических сбоев, недоработок и неполадок.
3. Предоставление удобной навигации для пользователей. Осуществление продуманной перелинковки.
4. Размещение качественного, релевантного и оригинального контента, который понравится посетителям и будет в полной мере соответствовать текущим требованиям поисковых роботов.
5. Ускорение процесса загрузки веб-страниц и размещенных на них материалов (плагины, видеоролики).
6. Создание и добавление качественных обратных ссылок на проверенные авторитетные ресурсы.
7. Повышение уровня адаптивности сайта за счет использования современных методик верстки.
8. Упрощение и повышение доступности различных способов обмена информацией с клиентами.

Крупнейшие поисковые системы Google, Яндекс и Baidu используют несколько сотен уникальных критериев для проверки технического состояния, определения релевантности веб-сайтов конкретным поисковым запросам и обеспечения соответствия использованных для продвижения инструментов действующим нормам пользовательского соглашения.

Общая задача SEO заключается в привлечении аудитории, а использование легальных инструментов для оптимизации обеспечивает положительный результат в долгосрочной перспективе.

Стратегические цели SEO:

1. Ускорение процесса индексации сайта и избегание фильтров.
2. Получение привилегий на этапе ранжирования за счет качественного контента и ссылочной массы.
3. Планомерное увеличение показателей естественного трафика из нескольких источников.
4. Снижение частоты отказов и последующее повышение уровня конверсии.
5. Получение прибыли от размещения рекламы или продажи товаров и услуг.
6. Подготовка основы для дальнейшего продвижения сайта посредством рекламы, SMM, SMO и SEM.
7. Повышение уровня доверия со стороны посетителей и поисковых систем.
8. Увеличение продолжительности пребывания посетителей на сайте.

Сотрудники SEO-агентств, фрилансеры, копирайтеры, контент-менеджеры веб-разработчики, дизайнеры и эксперты по CMS принимают активное участие в процессе SEO оптимизации. В конечном счете раскрутка сайта невозможна без качественной структуры, технически исправных компонентов и качественного наполнения.

Выполнив подготовительные работы, связанные с внедрением SEO, можно приступить к последующим этапам продвижения, которые позволят сайту оказаться в ТОП 10 поиска Google и Яндекс.

Что такое SEM

Поисковый маркетинг включает в себя генерирование трафика из других источников для привлечения посетителей на сайт путем применения контекстной рекламы (PPC), маркетинга в социальных сетях и прочих внешних методик продвижения. Обычно SEM включает также все преимущества, полученные за счет предварительного проведения SEO и формирования платного трафика за счет участия в рекламных сетях.

Популярные тактики SEM маркетинга в поисковых системах:

1. Максимизация показателей органической поисковой оптимизации.
2. Разработка страниц, оптимизированных для привлечения потенциальных клиентов и повышения продаж.
3. Рекламные кампании Pay-Per-Click, то есть контекстная реклама в поисковых системах.
4. Платные вечные ссылки на авторитетных веб-сайтах, входящих в партнёрскую сеть.
5. Контент-маркетинг с использованием платных материалов (экспертные обзоры, профессиональные статьи, эксклюзивные видеоролики и уникальные графические материалы).
6. Размещение комментариев, отзывов и ссылок на авторитетных сайтах.
7. Использование тактики вирусной рекламы и оплачиваемых сообщений на сайтах социальных сетей.
8. Создание информационных бюллетеней и добавление сайта в различные электронные каталоги.
9. Рассылка писем по электронной почте (E-mail маркетинг)

Маркетинг в поисковых системах ориентирован на привлечение органического трафика путем одновременного освоения несколько каналов и последующего их преобразования в источник прибыли. За счет поискового продвижения сайт привлекает лояльных посетителей и клиентов. Схема получения прибыли в свою очередь зависит от типа веб-площадки и отраслевой привязки.

Например: доход интернет-магазину приносят покупатели, а окупаемость новостного портала или блога будут обеспечивать активные пользователи, регулярно просматривающие представленную здесь рекламу. При этом торговые площадки также могут размещать баннеры и рекламные ссылки, а информационные ресурсы — зарабатывать на предоставлении различных услуг и товаров.

SEM или SEO что лучше для продвижения

Хотя SEO оптимизация является куда более известным термином в отрасли продвижения сайтов, технологией поискового маркетинга активно пользуется подавляющее большинство веб-разработчиков и маркетологов. Поскольку владельцы сайтов часто планируют для раскурки крупные бюджеты, тратить большую часть средств рекомендуется на рекламу. Специалисты по оптимизации обеспечивают основу для дальнейшего продвижения. Вот только первостепенной задачей всегда остаётся планомерное повышение технических показателей сайта.

Рекомендации по использованию SEO и SEM:

1. Для продвижения новых сайтов сначала следует сосредоточиться на SEO, а затем перейти к SEM.
2. При достаточном количестве входящего трафика и плохом преобразовании в конверсию придется сосредоточиться на SEO.
3. Если доступны отличные коэффициенты конверсии в условиях недостаточно интенсивного увеличение размера поискового трафика, исправить ситуацию поможет применение инструментов SEM.

Не стоит делать выбор между SEM и SEO. Обе методики пригодятся и принесут пользу на этапе продвижения. Своевременное обновление контента, добавление качественных ссылок и устранение технических сбоев на этапе оптимизации гарантирует быструю загрузку страниц и подготовку сайта для активной работы с аудиторией.

Повышение трафика происходит за счет размещения качественного контента, но не стоит также забывать о том, что площадка обязана выглядеть великолепно. Лишь в этом случае будет отмечаться снижение количества отказов.

Если владелец сайта рассматривает SEM в качестве одной из основных методик для раскрутки, необходимо предварительно позаботится обо всех аспектах SEO, чтобы обеспечить доступ к наилучшим коэффициентам конверсии.

Прежде чем публиковать платные объявления в интернете, проводить маркетинговые кампании и размещать платные отзывы, придётся убедиться в готовности сайта к последующей раскрутке. Для этого каждая его страница должна быть полностью оптимизированной под действующие требования поисковых систем.

Таким образом, поисковая SEO оптимизация является важной и неотъемлемой частью процедуры SEM. Если необходимо максимизировать потенциал сайта, увеличить продажи и привлечь посетителей к просмотру рекламы, следует использовать общедоступные и легальные механизмы SEO.

Однако оптимизированному веб-сайту не удастся достичь запланированных результатов, если он не получит достаточное количество трафика, поэтому обе маркетинговые практики одинаково важны для последовательного развития бизнеса в интернете.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.