Позиционирование сайта в Google

Всем Привет! С вами на связи Кузнецов Анатолий и сегодня поговорим о таком понятии, как позиционирование сайта. Разберем основные аспекты, которые влияют на позиции сайта в Google и пути решения по улучшению этих позиций. Итак, поехали!

Ваш сайт не занесен в черный список Google?

Если действия по поисковой SEO оптимизации для вашего веб-сайта уже были выполнены и были выполнены небезопасным способом, есть большая вероятность, что Google наложил на ваш веб-сайт штраф за фильтрацию.

В этом случае любые действия на сайте или за его пределами не приведут к улучшению результатов. Как вы можете проверить, применен ли к странице фильтр? Используйте для этого бесплатный инструмент Search Console от Google: https://search.google.com/search-console/

В этом инструменте вам необходимо добавить и подтвердить свое авторское право собственности на сайт. Процедура довольно проста и частично автоматизирована. Если у вас уже есть доступ к инструменту, возможно, вам придется подождать несколько дней, пока Google соберет и систематизирует данные о вашем сайте.

Наиболее важную информацию в контексте этого пункта можно найти в боковом меню в разделе «Безопасность и ручные действия> Ручные действия». Если ваш сайт не был открыт для Google, вы увидите сообщение «Проблем не найдено» после выбора этой опции.

Любая другая информация на этом этапе покажет, что на сайте было наложено ограничение. В этой ситуации необходимо обратиться к специалисту, который вам точно расскажет, что происходит.

В Search Console нужно проверить еще два важных момента.

Во-первых, вы можете получить информацию о страницах, ссылающихся на ваш сайт.

Таким образом вы узнаете, где в Интернете публикуются ссылки и какие тексты в них используются чаще всего. Если вы заметили, что ссылки находятся на некачественных веб-сайтах, часто иностранных, а тексты ссылок содержат только несколько ключевых фраз, есть большая вероятность, что внутренняя ссылка на ваш веб-сайт создается автоматически, и вы рискуете быть наказанными со стороны Google.

Во-вторых, вы проверите, по каким фразам отображается ваш сайт

Вам не нужно использовать внешние инструменты для отслеживания позиции сайта по определенным фразам. Консоль поиска постоянно анализирует и сообщает позиции всех фраз, которые вызывают появление вашего веб-сайта в результатах поиска.

Кроме того, он собирает информацию о количестве кликов, поэтому также рассчитывает CTR. Наблюдая за этими результатами, вы можете решить, какие фразы следует «подтянуть», чтобы собрать более ценный трафик. К сожалению, вы не узнаете, какие фразы приводят к покупке или заполните форму.

История домена и возраст

Вряд ли кто-то осознает, что история домена имеет большое влияние на позиционирование. Общее правило простое. Чем дольше зарегистрирован домен, под которым виден сайт, тем лучше. Домены с долгой историей обычно собирают ссылки естественным образом, например, от клиентов на форумах или из различных справочников желтых страниц.

Здесь, однако, важное замечание. Если вы запускаете сайт на «восстановленном» домене, стоит проверить, что с ним было раньше.

Что было раньше на сайте?

Если вы хотите проверить, что было раньше на вашем веб-сайте, вы можете использовать механизм WayBack Machine: https://archive.org/web/ Это своего рода машина времени, которая покажет вам внешний вид веб-сайта по вашему адресу даже много лет назад.

Этот адрес стал вашей собственностью. После ввода адреса веб-сайта вы увидите календарь, отмеченный датами, для которых WayBack Machine имеет сохраненное изображение страницы. Таким образом, еще до покупки домена вы можете проверить его предыдущую тематику.

Был ли позиционирован домен и как?

Это еще одна вещь, которую нужно проверить перед покупкой нового домена. Почему стоит проверить? Потому что вы можете обнаружить, что покупаете домен, который ранее был сильно заспамлен. Это означает, что в Интернете могут быть тысячи ссылок на такой домен с линкопомоек.

Это ссылки с веб-сайтов очень низкого качества. Если вы решите запустить свой новый сайт на таком адресе, то весь процесс позиционирования придется запускать с очистки «плохой» истории ссылок, так что в начале у вас будет «подъем».

Перед покупкой вы можете проверить историю ссылок, например, используя бесплатную версию системы SemRush. Предлагаю зарегистрироваться на сайте. Эта базовая регистрация бесплатна и позволяет подтвердить несколько доменов.

После входа в систему перейдите в раздел «Аналитика домена> Обратные ссылки» и введите доменное имя, которое хотите исследовать. В результате вы получаете набор важнейших параметров:

• Общее количество обратных ссылок, зарегистрированных системой.
• Количество доменов, с которых приходят ссылки
• Количество IP-адресов, на которых размещены связывающие домены
• Оценка домена.

Если домен новый, у него не будет ссылок, поэтому вы начнете с чистого листа. Если домен уже зарегистрирован, вероятно, у него будет определенное количество входящих ссылок. Само по себе это неплохо.

Проблема возникнет, когда будет много входящих ссылок, а рейтинг домена очень низкий, например 0 или 1. В такой ситуации лучше отказаться от регистрации такого домена и размещения на нем своего сайта. Также для информации, рекомендую к прочтению статью — как проверить сайт перед покупкой.

Для каких фраз была позиционирована страница?

Это еще один вопрос, на который стоит знать ответ, прежде чем размещать свой сайт на ранее используемом домене. Ответ находится в том же отчете, немного ниже в разделе Top Anchors:

В идеале покупайте домен с историей, множеством обратных ссылок, высоким рейтингом и довольно нейтральными ссылками.

В этом случае нейтралитет означает, что большинство ссылок содержат URL-адрес или название компании в качестве якорного текста. Будьте осторожны со страницами с большим количеством ссылок с якорным текстом (анкорными ссылками) в виде ключевого слова. Это может указывать на предыдущие небезопасные методы SEO с использованием методов спама.

Время загрузки страницы

Помимо релевантности результатов поиска для Google, также важны впечатления пользователя от веб-сайта, и одним из наиболее важных факторов, которые сразу бросаются в глаза, является время загрузки страницы. Чем быстрее загружается страница, тем выше шанс на хороший результат в рейтинге Google.

Как проверить, как Google оценивает время загрузки вашей страницы? Для этого вы можете использовать другой бесплатный инструмент от Google PageSpeed Insights. Функциональность инструмента чрезвычайно проста, вам нужно только ввести адрес веб-сайта, который нужно исследовать.

В результате анализа вы получите отчет, в котором Google оценит общую скорость загрузки вашей страницы и укажет, какие элементы можно улучшить, чтобы страница загружалась быстрее.

Адаптивная версия сайта

Клиенты, использующие мобильные устройства, больше не могут оставаться без внимания. В 2019 году в некоторых отраслях трафик с мобильных устройств значительно превышает трафик с настольных компьютеров. Google это хорошо знает и ценит веб-сайты, которые можно просматривать на смартфонах.

Если ваш веб-сайт не подготовлен для этих устройств, Google напрямую сообщит вам, что вы теряете видимость. Опять же, стоит обратиться к инструменту Search Console. Google отправляет соответствующие сообщения владельцам веб-сайтов.

Здесь мы получаем информацию напрямую: плохой сервис на мобильных устройствах = плохая видимость.

Google предоставляет нам еще один бесплатный инструмент, который позволяет нам проверить, удобен ли сайт для мобильных устройств: https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ru

Если сайт не оптимизирован для смартфонов, вы получите ссылки на советы по оптимизации.

Мобильная или адаптивная версия что выбрать?

Мы можем адаптировать страницу к экранам меньшего размера двумя способами. Первая — это моблиная-версия сайта. Обычно он размещается по отдельному адресу, например, с буквой m в начале (onet.ru / m.onet.ru). Это решение может лучше подходить для мобильных устройств, но обычно требует больше времени / работы / денег и более громоздко в управлении.

Второе решение, рекомендованное Google — это веб-сайт в адаптивной версии (RWD), то есть он автоматически подстраивает внешний вид под размер экрана пользователя. Фактически, у нас есть один согласованный веб-сайт, и различия касаются только способа отображения контента. Также нет проблемы скрыть ненужные, слишком сложные элементы в версии RWD.

Файл robots.txt

Возможно, это не фактор ранжирования, но н определенно оказывает значительное влияние на индексирование вашего сайта. В этом файле вы можете указать, какие файлы или каталоги сайта могут индексироваться роботом поисковой системы, а какие нет. Чтобы узнать, есть ли на вашем веб-сайте файл robots.txt, просто введите http://ваш-адрес/robots.txt в своем браузере . Пример содержимого файла может выглядеть так:

---

User-agent: *
Disallow: / wp-admin /
Disallow: / tag /
Disallow: / folio_category /
Disallow: / faq_category /
Disallow: / customers_category / 
Disallow: / clients /
Disallow: / xv-gallery /

---

Приведенная выше запись блокирует доступ всех роботов (*) ко всем каталогам, указанным в строках, начинающихся с «Disallow:». Это правильная форма.

Однако, если в файле была запись:

---

User-agent: *
Disallow: /

---

Это означает, что все роботы не могут сканировать ваш сайт. Конечно, таким образом вы отключите возможность позиционирования сайта.

Noindex, Nofollow

Когда дело доходит до блокировки ресурсов, вам нужно знать еще об одном методе, который позволяет заблокировать доступ роботов к контенту вашего сайта и эффективно препятствовать позиционированию. Этот метод включает добавление метатегов noindex в заголовок страниц или в файл .htaccess сайта.

Если этот тег обнаружен на вашем сайте, затронутые страницы будут исключены из индексации. Тег nofollow, с другой стороны, означает, что сканерам запрещено анализировать ссылки на вашем веб-сайте, и им запрещено следить за содержанием этих ссылок.

Маловероятно, что вы намеренно установите эти параметры, однако я несколько раз проводил аудит сайта, на котором эти параметры были включены разработчиком сайта на этапе производства, чтобы роботы не индексировали незавершенный сайт.

В большинстве случаев эти параметры можно изменить из системы CMS, управляющей вашим сайтом.

Что еще важно для Google

• Не должно быть HTML ошибок в коде сайта (подробнее)
• Скорость сайта должна быть в зеленой зоне сервиса Pagespeed (подробнее)
• Сайт должен иметь адаптивную вёрстку (подробнее)
• Сайт должен быть удобен для пользователей (подробнее)
• Метатеги сайта должны быть оптимизированы под SEO (подробнее)
• Внутренней вес сайта распределён грамотно (подробнее)
• Отсутствовать на сайте дублирующие страницы (подробнее)
• Отсутствовать плохая внешняя ссылочная масса (подробнее)
• Весь контент на сайте должен быть уникальный (подробнее)
• Все страницы сайта должны быть проиндексированы (подробнее)
• У сайта должен быть не большой показатель отказа (подробнее)
• Сайт должен иметь хорошие поведенческие факторы (подробнее)

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.