Что такое посадочная страница на сайте

Посадочная страница (landing page) на сайте – это веб-страница, на которую пользователь попадает, перейдя по ссылке из другого источника, такого как реклама, социальные сети, поисковые системы и т.д. Основная цель посадочной страницы – максимально эффективно преобразовать посетителя в потенциального клиента или продать ему товар/услугу.

Что такое посадочная страница на сайте

Посадочная страница сайта — которая именуется как «landing page», создаётся на WEB проекте для максимального увеличения конверсии ресурса. Такие сайты могут быть как одностраничными, так и многостраничными.

Какой должна быть посадочная страница

Правильно разработанная посадочная страница должна быть уникальной, структурированной и содержать релевантную информацию, которая соответствует запросу пользователя. Ключевые элементы посадочной страницы – это заголовок H1, подзаголовки (h1-h6), краткое описание предложения, графические элементы, формы подписки или заказа, кнопки действия и отзывы клиентов.

Заголовок h1 является наиболее важным элементом посадочной страницы, поскольку он привлекает внимание пользователя и должен четко и кратко описывать предложение на странице. Подзаголовки используются для дополнительной информации, которая помогает убедить пользователя совершить действие на странице. Краткое описание предложения должно содержать преимущества товара/услуги и почему именно они являются уникальными.

Графические элементы также играют важную роль на посадочной странице, поскольку они могут улучшить визуальный опыт пользователя и помочь ему лучше понять предложение на странице. Формы подписки или заказа, а также кнопки действия являются необходимыми элементами, которые направляют пользователя к желаемому действию на странице. Наконец, отзывы клиентов могут помочь убедить пользователей совершить действие на странице, так как они могут подтвердить эффективность товара/услуги и доверие к бренду.

Важно понимать, что посадочная страница не должна быть просто копией главной страницы сайта. Она должна быть создана с учетом специфики источника, откуда пришел пользователь, и цели, которую нужно достичь. Хорошо разработанная посадочная страница может увеличить конверсию сайта и улучшить опыт пользователей.

Как продвигать посадочные страницы

Что касается одностраничников, то они практически не продвигаются в органической выдаче. Как продвигать одностраничные сайты я подробно описал в одной из своих статей. Единственный эффективный способ их раскрутки, это реклама Яндекс Директ и Google Adwords.

Другое дело, если посадочная страница будет одной из нескольких тысяч таких посадочных страниц на многостраничном сайте. Тогда трафик и конверсия будут увеличены в разы, а телефон в компании будет разрываться от звонков клиентов. Именно о таких Landing Page мы и поговорим.

Как посадочная страница продвигает сайт

Обратите внимание на красную кнопку в правом углу моего сайта «МОЙ БЛОГ».

Если на неё нажать, то вы перелетите в раздел, в котором собраны все статьи на моём сайте, каждая из которых, является посадочной и оптимизирована под конкретный поисковый запрос.

Попав на такую страницу, пользователь получает исчерпывающий ответ на свой поисковый запрос и при желании может посетить главную страницу моего сайта. В каждой статье, в зависимости от её тематики, я приглашаю посетителя сайта совершить определённое конверсионное действие, направленное на приобретение тех SEO услуг которыми я занимаюсь.

Таким образом все посадочные страницы на моём сайте собирают хороший трафик и перенаправляют пользователей на главную страницу моего ресурса, либо внутренние, в зависимости от надобности. Это осуществляется посредством грамотной перелинковки. В этом и заключается главный смысл SEO продвижения.

Любой сайт, будь то информационный портал, либо интернет магазин, неважно, должен иметь свой блог или новостную рубрику включающую в себя пул посадочных страниц, заточенных под целевые низкоконкурентные запросы. Такие страницы хорошо ранжируются и собирают основную часть потенциальных клиентов вашего сайта.

Дальнейшей задачей сайта, является оптимизация конверсии посадочных страниц. Нужно так оптимизировать страницу, чтобы пользователю захотелось с вами сотрудничать, либо купить ваш продукт. Одним словом, повысить доверие вашего клиента.

Для этого WEB дизайн сайта должен быть современным и продающим. При попадании на такую страницу должно быть сразу понятно, какие услуги оказывает сайт или какой товар продаёт.

Очень часто хозяева интернет ресурсов совершают грубую ошибку отправляя своих пользователей из поиска не на те URL которые нужно.

К примеру: пользователь ввёл запрос в поисковую строку Яндекса «купить настенное крепление для телевизора». С этой ссылки в сниппете Яндекса пользователь надеется перейти на страницу, где продаются эти самые крепления. Но чаще всего, он перебрасывается на главную страницу сайта, где не может толком разобраться, что этот сайт продаёт и где на нём находятся настенные крепления для телевизоров. Такие сайты перенасыщены информацией и не найдя то, что в итоге пользователю было нужно, он покинет такой ресурс и уйдёт к конкурентам, где с юзабилити посадочной страницы всё будет более понятно.

Теряя пользователей сайт накапливает негативный опыт, в виде большого коэффициента отказов и ухудшения поведенческих факторов, тем самым, автоматически ухудшая свои позиции в органической выдаче Яндекс и Google. Это заведомо проигрышная стратегия.

Рабочая схема посадочной страницы

Ниже, я постараюсь в виде картинки отобразить схематическую структуру посадочной страницы, которая будет эффективно продавать ваши услуги:

При таком расположении пользователю предельно понятно, чем занимается сайт и какие продукты он продаёт. Если стоимость товара или услуги его устроит, то он позвонит по номеру телефона указанному на сайте или положит товар к корзину.

От юзабилити посадочной страницы сегодня зависит всё! Те владельцы сайтов, которые этого не понимают и до настоящего времени работают со старыми шаблонами из нулевых годов, рано или поздно обанкротятся и освободят дорогу конкурентам.

Для того чтобы быть первым в поиске и начать продавать нужно очень сильно потрудиться, начиная с проработки редизайна сайта, и заканчивая его комплексным продвижением.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс. Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.