Продвижение сайтов от Анатолия Кузнецова > Блог > Как оформлять товарные карточки в интернет-магазине

Как оформлять товарные карточки в интернет-магазине

Товарная карточка — это самая важная страница любого интернет-магазина, главная цель которой продать товар клиенту. От того как выглядит и оформлена карточка товара будут зависеть и продажи. В этой статье рассмотрим основные правила оформления товарных карточек для увеличения конверсии интернет-магазина.

Грамотная структура товарной карточки

Грамотная структура товарной карточки

Продающая структура товарной карточки должна включать следующие элементы:

1 — Наименование товара. Это главный заголовок продающей страницы, который оформляется тегом h1. Он должен быть прописан как часто запрашиваемый ключевой запрос и помогать посетителю сайта быстро ориентироваться в своем выборе. В заголовок через слэш необходимо включать уточнения: брэнд, модель, артикул, цвет, размер и прочие дополнительные сведения о продаваемом товаре.

2 — Изображения товара. Это самый важный элемент любой карточки. Лучше один раз увидеть, чем …….. дальше вы знаете! Основой любого изображения, если речь идет о успешном продвижении интернет-магазина, является уникальность и оптимизированность картинки. Что такое уникальное изображение думаю объяснять не нужно, а вот о SEO оптимизациии картинок нужно знать следующее. Они не должны быть тяжелые и перегружать сервер. Тяжелые картинки будут замедлять скорость работы сайта, а это в свою очередь ухудшит позиции в поисковой выдаче. Необходимо выбрать золотую середину, когда и качество отличное и скорость загрузки не ухудшается. Изображение должно демонстрировать товар на 360 градусов (со всех сторон). Возможность детального просмотра товара пользователем улучшает поведенческие факторы, позиции и конверсию интернет-магазина.

3 — Стоимость товара. Главная задача стоимости находиться в рынке. Пользователи хорошо научились анализировать и сравнивать цены в интернете и завышение стоимости товара лишь ухудшит его продаваемость. Это аксиома! Стоимость должна быть хорошо видна и для этого выделяется яркими цветами (жирным, красным, зеленым и прочими). Товары с акционной ценой должны находиться выше дорогих. Отсутствие ценника отпугивает клиента. Карточки товара без цены сразу покидаются клиентом и поисковая система фиксирует на такой карточке отказ пользователя. Как правило, позиции у неё сразу ухудшаются.

4 — Описание товара. Текст должен максимально подробно и четко описывать характеристики продаваемого товара и конкурентные преимущества. Чем более понятно, честно и без воды будет сделано описание, тем выше будут шансы продаж. Ну и конечно все описание должно быть составлено с учетом SEO и LSI запросов.

5 — Фильтр выбора товара. К примеру, если вы попали на карточку товара продажи напольного плинтуса, костюмов, джинс и так далее, то обязательно должна быть возможность выбора размеров. Она реализовывается с помощью фильтров и тем самым увеличивает количество дополнительных страниц внутри интернет-магазина и поведенческих факторов, что благотворно влияет на его продвижение. Именно за счет большого количества страниц агрегаторы занимают лидирующие позиции в выдаче SERP. Чем больше страниц и товаров, тем больше вероятность, что пользователь найдет на данном сайте то, что ему нужно. Именно по таким принципам и работают алгоритмы ранжирования поисковых систем.

6 — Условия покупки. В этом разделе указывается способы оплаты товара, его доставки и гарантийные обязательства.

7 — Призыв к покупке. Это реализуется с помощью ярко видимых кнопок «КУПИТЬ» и «ПОЛОЖИТЬ В КОРЗИНУ».

8 — Внутренняя перелинковка. В карточке товара с ней не нужно переусердствовать и отдавать тем самым ссылочный вес на сторону. Наоборот, весь вес должен аккумулироваться на товарных карточках, ведь именно они должны стать конечной точкой входа и продавать товар. В качестве исключения можно перелинковать между собой карточки с похожими товарами.

9 — Отзывы о товаре. Еще один очень важный параметр SEO продвижения интернет магазина. Отзывы и коментарии являются ключевым фактором ранжирования. Если нет отзывов о товаре, то это явный знак для поисковика, что он не интересен пользователю. Нет отзывов — нет показов и позиций. Любыми путями просите своих клиенов оставлять отзывы о вашей компании и купленных товарах. Положительные отзывы дают серьёзный плюс к SEO карме!

Самая важная информация должна быть на первом экране карточки товара

Грамотная структура товарной карточки

Закон оформения карточки товара, это размещение самой важной информации видимой пользователю на первом экране (без прокруток). Правило следующее:

В левой части — изображение продаваемого товара.

В правой части — стоимость, описание, фильтр размеров, СТА-кнопки (поделиться, купить, положить в корзину).

В нижней части — характеристики товара, рекомендации при покупке, отзывы и похожие товары.

Сколько символов должно быть в описании в карточке товара?

Четкого ответа на этот вопрос нет. Но с большой уверенностью можно сказать следующее — длинное описание в карточках товаров точно никто читать не будет! Оно должно быть такой длинны, чтобы хватило подробно описать товар (состав, качество, характеристики, размеры, конкурентные преимущества и прочее). Никакой воды. Описание должно быть оформлено так, чтобы слеза на глазах наворачивалась и хотелость этот товар после прочитывания сразу приобрести. Надеюсь понятно объяснил))).

SEO оптимизация карточки товара

Она начинается с качественного товарного описания и включения в него основных ключевых запросов по которым пользователи будут приземляться на эту страницу. Далее идет техническая составляющая и работа по SEO оптимизации карточки товара под поисковых роботов. В неё входит:

1 — Оптимизация метатегов. Речь идет о метаописаниях (h1, h2-h6, title, description, alt). Если в вашем интернет-магазине нет возможности и полей где прописывают метатеги, то обратитесь к разработчику и попросите доустановить компоненты и плагины отвечающие за эти параметры.

2- Микроразметка товаров. Очень важный параметр учавствующий в ранжировании и отображении товара в продающем сниппете поисковой выдачи.

3 — Мобильная версия. Это относиться уже к технической составляющей сайта (главные ошибки). С учетом того, что более 80% трафика идет именно с мобильных устройств, сайт без адаптивной верстки не имеет сегодня никаких шансов выйти в ТОП10 Яндекс и Google.

4 — Видео-описание товара. Очень серьёзным конкурентным преимуществом является добавление в карточку видео о продаваемом товаре. Во первых, оно увеличивает поведенческие факторы (задерживает пользователя на странице интернет-магазина), во вторых, повышает доверие к сайту и увеличивает конверсию (продажи). Видеомаркетинг очень серьёзный и эффективный инструмент продаж.

Дополнительные параметры которые должны быть в карточке товара

1 — Таблицы. Размерные таблицы сетки (с ценами, параметрами товара итд) очень хорошо ранжируются поисковиками и помогают пользователям быстро выбрать то, что им нужно. Товарная карточка с размерными сетками очень информативна.

2 — Покупка товара в один клик. Доказано, чем проще реализована процедура покупки, тем выше конверсия сайта.

3 — Калькулятор. Главная задача любого калькулятора на сайте, как можно дольше удержать пользователя на странице и увеличить поведенческие факторы.

4 — Рейтинги товара. Помогают проанализировать оценки покупателей и быстро сориентироваться перед покупкой.

5 — Информация о скидках на товар. Такие сообщения (только сегодня, последние товары, обвал цен, ликвидация склада и прочие лозунги) мотивируют пользователя совершить покупку на вашем интернет-магазине и исключить уход к конкуренту.

6 — Обратная связь. Иногда именно она становится последней каплей в осуществлении продажи. Возможность получить мгновенный ответ и консультацию также увеличивает доверие к интернет-магазину и увеличивает процент конверсии на 20%.

Какие карточки товаров можно считать эталоном?

Ответ простой — те, которые находятся на первых местах органической выдачи Яндекс и Google. Как правило к ним относятся крупные агрегаторы товаров и маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Amazon, Яндекс Маркет, Kupivip, Litres и другие). Можно полностью брать за основу для своего интернет-магазина их структуру и архитектуру.

Как проверить качество технической и SEO составляющей своего интернет-магазина?

В помощь читателям своего блога я создал совершенно бесплатный и очень полезный сервис проверки качества интернет-магазина. Благодаря ему Вы за несколько секунд узнаете все основные проблемы, которые сдерживают продвижение вашего WEB проекта. Жмите кнопку ниже и проверяйте свои сайты!

Заключение

Вы получили печальный опыт блокировки за накрутку, испробовали уже все методы продвижения, а толку нет? Разочаровались в Яндекс Директ и Google Adwords? Пора прекращать верить в сказки и доброго волшебника в голубом вертолете, который спасёт ваш бизнес. Пора заняться действительно качественной и проверенной временем SEO работой – начать продвижение интернет-магазина (сайта) статьями! Эффективность этой стратегии подтверждают мои SEO кейсы. Я информирую Вас лишь для того, чтобы Вы впервые выбрали для себя правильный путь развития бизнеса и наконец-то получили результат. И не важно, я буду в этом вам помогать или Дядя Ваня. Но все же, если Вы хотите выбрать меня, то жмите кнопку ниже (пишите, звоните) и мы скорее всего договоримся и я возьмусь за ваш WEB проект и вдохну в него жизнь в виде действительно продающих текстов!

СТАНДАРТ
(эффективность 80%)
За50 000
  • Вы получите: 
  • Индивидуальная стратегия продвижения
  • Технический аудит
  • Подбор низкоконкурентной семантики
  • Написание 5 текстов/месяц
  • Внутренняя оптимизация
  • Ежемесячный съём позиций
  • Персональный менеджер 5 дн/неделю
ОПТИМА
(эффективность 100%)
За100 000
  • Вы получите:
  • Индивидуальная стратегия продвижения
  • Технический аудит
  • Подбор низкоконкурентной семантики
  • Написание 10 текстов/месяц
  • Внутренняя оптимизация
  • Ежемесячный съём позиций
  • Персональный менеджер 5 дн/неделю
ПРЕМИУМ
(сайт + контекстная реклама)
(эффективность 130%)
За150 000
  • Вы получите:
  •   Индивидуальная стратегия продвижения
  • Технический аудит
  • Анализ конкурентов
  • Рекомендации по улучшению юзабилити
  • Подбор низкоконкурентной семантики
  • Написание 10 текстов/месяц
  • + Настройка контекстной рекламы
  • Внутренняя оптимизация
  • Еженедельный съём позиций и отчёт
  • Персональный менеджер 24/7

 

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *