Инструменты для корпоративного блогинга — приложения, которые улучшат работу контент-маркетолога

При ведении блога компании основное внимание следует уделять достоинствам и качеству публикуемого контента. Не забывайте об SEO оптимизации текстов, их распространении, анализе. Задач, связанных с контентом, довольно много, и их выполнение можно улучшить с помощью множества инструментов, которые копирайтеры, маркетологи и seo-специалисты используют ежедневно. Какие программы стоит протестировать? В этой статье — список приложений, которые поддерживают развитие блога на сайте компании.

Стратегия контент-маркетинга — какие инструменты использовать для ее подготовки

Создание продающих SEO текстов для блога компании без наличия конкретной стратегии действий не работает в долгосрочной перспективе. Сложно оценить эффективность созданного контента, отчитаться перед ответственными за написание статей, отследить тенденции трафика на сайте. Контент на сайте лучше всего разрабатывать по установленному плану, и в его подготовке поможет редакционный календарь.

Редакционный календарь или расписание — это не что иное, как сборник самой актуальной информации, связанной с ведением блога. Вы дополняете список идей текста фразами, распределением заголовков, людьми, ответственными за редактирование контента, а затем добавляете данные о сгенерированном трафике на сайт, ключевых словах, по которым виден текст, необходимости оптимизации и так далее.

Какая программа лучше всего подходит для этой роли? Вы можете использовать хорошо продуманную электронную таблицу или специализированное приложение.

Организация редактирования контента — приложения, которые упорядочат процесс редактирования

Над текстами в блоге компании работает много людей, а редактированием контента часто занимаются копирайтеры и редакторы. Чтобы не потерять контроль над распределением обязанностей и не потерять ни одной статьи, необходимо продумать, где хранить контент и как распределять задачи. Ниже приведены примеры приложений, которые можно использовать для этого.

Лучшие приложения:

• Asana,
• Trello,
• ClickUp.

Приложения для хранения контента:

• Google Drive,
• Dropbox.

Программы производства контента

Написание текста для блога компании, который будет привлекать клиентов и способствовать конверсии, — непростая задача. Статьи экспертного уровня должны описывать важные для пользователей вопросы в доступной форме. Кроме того, необходимо продумать добавление различных форм контента, все спланировать и организовать соответствующим образом.

Инструменты для генерации идей и поиска вдохновения для текстов блога:

• программы для исследования ключевых слов,
• Google Trends,
• AnswerThePublic,
• Buzzsumo,
• Quora.

Программы для написания текста:

• самые популярные текстовые редакторы: Microsoft Word, Open Office,
• онлайновые текстовые редакторы, интегрированные с виртуальным диском, например, Google Docs, Word на Dropbox,
• онлайновые текстовые редакторы: edtr.pl, calmlywriter.com.

Онлайн-редакторы хорошо подходят для удаленных редакторов и для нескольких человек, работающих над одним текстом. С другой стороны, они делают работу невозможной при отсутствии Интернета. Программа для написания контента не обязательно должна иметь множество дополнительных опций, которые часто даже отвлекают создателей. 

Онлайн-редакторы не обнаружат всех ошибок, которые сразу же заметит опытный корректор, но они гораздо точнее, чем Word или любой другой стандартный текстовый редактор.

Программы проверки дублированного контента

К сожалению, не существует хороших бесплатных программ для проверки дублированного контента, кроме поиска Google, который позволяет проверять небольшие фрагменты текста. Если вы обеспокоены тем, что люди, создающие статьи для блога, занимаются плагиатом, стоит вложить деньги в Copyscape. Эта программа проверки дублированного контента также полезна для периодической проверки уникальности постов. Всегда существует риск кражи контента с вашего сайта.

Программы для создания инфографики:

• Canva,
• Pictochart,
• Eezy.

Это лишь примеры приложений, которые предлагают множество бесплатных шаблонов и иконок, позволяющих сравнительно быстро подготовить интересную инфографику.

Банки стоковых фотографий и видео:

• Pixabay,
• Freepik,
• Unsplash.

Это бесплатные фотобанки, которые вы можете использовать для украшения записей в блоге. Однако если вы хотите выделиться на фоне других, стоит приобрести подписку на платформу, которая предлагает доступ к платным фотографиям и видео. Среди них вы найдете уникальную графику, которая привлечет внимание пользователей.

• Coverr,
• Videezy,
• Mazwai.com.

Пользователи Интернета любят интерактивные элементы, поэтому обогащение статей блога видеороликами — отличная идея для повышения привлекательности создаваемого вами контента. Если у вас нет достаточного бюджета, попробуйте использовать видео, например, из бесплатных банков стокового видео.

Инструменты SEO-оптимизации для контента в блоге компании

Содержательный контент, написанный с учетом интересов пользователей, стоит использовать для повышения видимости сайта в результатах органического поиска. Применение нескольких принципов SEO при создании текстов и их последующая оптимизация помогут улучшить результаты SEO и привлечь клиентов из поисковых систем.

Инструменты анализа ключевых слов, полезные для ведения блога

Самыми популярными инструментами анализа ключевых слов являются:

• планировщик ключевых слов от Google,
• Ubersuggest,
• KWFinder,
• плагин Surfer Keywords для браузера Chrome.

Программы для оптимизации графики

Контент — это не только текст — это еще и графика, видео, аудио. В блоге компании чаще всего используются изображения или фотографии, улучшающие содержательные статьи. Помимо повышения визуальной привлекательности поста, файлы png или jpg идеально подходят для поддержки процесса SEO (так называемые SEO-изображения). Дополняя альты ключевыми словами, не забывайте сжимать графику.

Полезные программы:

• tingyjpg.com,
• Optimizilla (imagecompressor.com),
• compressjpeg.com.

А если вы используете WordPress, поищите плагин, который будет сжимать размер изображения после загрузки в CMS.

Плагины и инструменты для установки мета-тегов

После написания контента нам необходимо сделать его видимым в результатах поиска по интересующим нас запросам. Многое зависит от позиционирования конкурентов по тем же фразам, но большая часть работы лежит и на вашей стороне. Не забудьте задать тег Title, Descrption, редиректы (если вы меняете адрес). Вы можете вставлять мета-теги непосредственно в код страницы, но, безусловно, проще использовать плагины.

Для WordPress подходят такие расширения, как:

• WordPress SEO by Yoast,
• WordPress All in One SEO Pack,
• Redirection.

Вы можете попросить своего разработчика подготовить соответствующие разделы в панели добавления записей для установки мета-тегов непосредственно рядом со статьей.

Инструменты для измерения длины заголовка и описания

При подготовке заголовка и описания сайта хочется, чтобы они полностью отображались в результатах органического поиска. Придерживаясь определенного количества символов (для Title 55 — 65, а для Description 150 -165), не всегда можно уложиться в отведенное поисковой системой пространство. Что действительно имеет значение, так это ширина подготовленных текстов, которая зависит от ширины используемых букв.

Вы можете смоделировать описания и заголовки с помощью следующих инструментов:

• SERP Preview Tool от zeo.org,
• SERP Preview Tool от portent.com,
• Title Tag Length и Meta Description Length Preview Tool.

Конечно, инструменты для измерения длины Title и Description в результатах поиска не всегда будут на сто процентов надежными — может случиться так, что поисковая система Google представит подготовленный вами контент совершенно иначе.

Оптимизация текста для конкурентного анализа

Тексты, публикуемые в блоге компании, если они должны генерировать органический трафик, должны также учитывать то, что уже учтено в контенте, размещенном конкурентами — насыщенность ключевыми словами, поднятые вопросы, исчерпанность темы и т.д. Как сравнить свои статьи с материалами других сайтов? Вы можете «вручную» просмотреть результаты поиска или использовать SEO Surfer.

Surfer SEO — это очень модное в последнее время приложение, которое подбрасывает конкретные советы по оптимизации контента для SEO. Благодаря ему вы узнаете, в какие места (заголовки, альты, контент) поместить фразы, как часто их повторять, сколько знаков добавить, чтобы статья заняла высокое место в поисковой выдаче. Surfer черпает информацию непосредственно из результатов поиска, представляя нам усредненные и агрегированные данные.

Инструменты для анализа эффективности созданного контента

Разработка контента на сайте должна служить какой-то цели, постановка которой позволяет измерить эффективность проводимых контентных мероприятий. Чаще всего разработка блога компании связана с повышением видимости сайта в результатах органического поиска, приобретением ценного трафика и приведением к конверсиям.

Вы можете проанализировать такие детерминанты эффективности с помощью таких инструментов, как:

• Google Search Console — покажет, по каким фразам вас видно в результатах органического поиска, какую позицию занимаете, количество кликов и показов,
• Google Analytics — вы изучите трафик на вашем сайте, профиль пользователей, как они перемещаются по сайту,
• Senuto/Semstrom — вы узнаете о видимости вашего сайта, а также проверите, как ваши конкуренты ранжируются в результатах органического поиска.

На рынке представлено множество программ; вы также можете использовать Google Data Studio для создания собственных отчетов для проверки своей деятельности. Главное, чтобы решение показывало те эффекты, которые вас волнуют.

Заключение

Выбирая инструменты для ведения блога, делайте ставку на интуитивно понятные, постовые инструменты с максимально возможным количеством функций. Работа с программой не должна занимать у вас больше времени, чем написание самого текста.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за пару месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс. Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение.