Яндекс Proxima

Доброго всем времени суток! С вами Кузнецов Аналолий и я продолжаю освещать нововведения компании Яндекс, которые переведены в боевой режим и принимают активное участие в ранжировании сайтов. Полный перечень был представлен Михаилом Сливинским (руководитель службы по работе с вебмастерами) на 10-й конференции вебмастеров. Но меня заинтересовал самый важный из них — индекс попарного сравнения. Рассмотрим этот параметр подробнее.

Индекс попарного сравнения при ранжировании

Индекс попарного ставнения сайтов в метрике Яндекс Proxima, это один из самых важных факторов ранжирования. Поисковые алгоритмы постоянно сравнивают сайты находящиеся в ТОП выдачи между собой.

Чем больше ваш WEB проект выиграл таких сравнений относительно конкурентов, тем выше у него позиции. Думаю с этим все предельно понятно. Но что именно начал учитывать Яндекс в этих сравнениях после выхода последнего уточнения в алгоритм Proxima? Нужно отметить, что отдельно сравниваются мобильные и десктопные версии сайтов.

Задачей Яндекс Proxima является выделить из списка конкурентов сайт с наиболее привлекательным и интуитивно-понятным WEB дизайном, полезным и уникальным контентом и наиболее релевантным и отвечающим на запрос пользователя. Все необходимые для анализа данные берутся от асессоров в Толоке и других похожих сервисах (Я.Щит, Я.Лисичка, Я.Единорог и прочие). Учитывается всё, даже реклама.

https://youtu.be/an6AOf85FUU

Пример работы попарного сравнения поисковой выдачи в Яндекс Толока:

Вот ответ на одно из заданий в Толоке, по оценке новостных и информационных сайтов:

материал подается как результат научного исследования или экспертное мнение, но внутри нет имен / регалий / цитат экспертов / ссылок / названия исследовательской организации;

Вот еще один пример по анализу сайтов из Толоки:

1. Разнообразие информации
По запросам с нечетко сформулированной целью различным пользователям может потребоваться различная информация (один из примеров – многоинтентные запросы): например, если пользователь ищет фильм, ему может быть интересно как прочитать описание фильма, так и узнать отзывы других пользователей, посмотреть трейлер и т. д.

2. Отсутствие излишней информации
В противовес предыдущему пункту, иногда важно не перегрузить поисковую выдачу лишней информацией. Под эту категорию подходят запросы, по которым слаборелевантную информацию (рел-) лучше было бы не показывать. Например, если пользователь ищет конкретный клип исполнителя, информацию о самом исполнителе пользователю скорее всего не интересна.

3. Визуальная составляющая элемента
Широкий класс запросов подразумевает красивое оформление результатов поиска. Например, если пользователь задал запрос “котики”, в выдаче должны быть красивые элементы с изображениями искомых животных.

4. Релевантность элемента
Каким бы красивым и функциональным ни был элемент, если он не решает задачу пользователя, задавшего запрос, такой элемент должен быть хуже менее привлекательного, но более полезного элемента.

5. Поиск конкретного объекта (документ, факт)
На простых запросах, когда однозначно можно сказать что конкретно искал пользователь (конкретный сайт, факт, объект, товар, информацию на конкретном сайте), искомый элемент лучше всех остальных элементов, также могут оказаться полезны второстепенные источники информации об искомом объекте (например, аккаунты в соцсетях для известных брендов).

6. Доверие к источнику информации
Например, для медицинских запросов критически важно доверие к источнику информации. В таких случаях известные авторитетные ресурсы должны побеждать элементы с непроверенной информацией.

7. Уместность информации
По запросам может существует релевантная, но неуместная информация, например по запросу “как совершить суицид” инструкции по совершению суицида релевантны, но абсолютно неуместны в поисковой выдаче. 

8. Нет четкой цели запроса (“позалипать”), пользователя нужно развлечь
Запросы этой категории не подразумевают наличия какого-либо конкретного ответа, пользователю интересно “позалипать” в интернете в поиске какой-либо информации об объекте запроса. Например, по запросу “новинки кино” полезны будут интерактивные элементы с недавними релизами фильмов.

Выводы

Информации стало очень много и из милиардов релевантных страниц Яндексу нужно выбрать лучшй ответ на запрос пользователя. В связи с невероятно большой сложностью задачи, Яндекс постоянно добавляет новые качественные сигналы и факторы ранжирования. Эти сигналы позволяют лучше выполнять индекс попарного сравнения страниц сайтов Яндексом и улучшать качество поисковой выдачи SERP.

Яндекс пошел по пути развития своего конкурента, компании Google, которыя еще в 2018 году выкатила знаменитый медицинский фильтр и за основу в ранжировании стала применять E-A-T факторы. В таких действительно ответственных тематиках как медицина, финансы и юриспруденция, возникла задача максимально исключить из выдачи неэкспертные сайты. И Google это сделал, что стало видно на графике по трафику в медицинской тематике:

Яндекс полностью копирует своего старшего брата. И если вы хотите спрогнозировать стратегию ранжирования Яндекса на будущее и выработать под эти алгоритмы свою SEO стратегию развития бизнеса в интернете, то изучайте в первую очередь алгоритмы, которые вводит компания Google!

Основные поведенческие факторы которые учитывает Яндекс:

• количество посещений;
• общее время, проведённое на сайте;
• источники трафика: поисковики, социальные сети, ссылки в e-mail и так далее;
• число внутренних переходов по страницам ресурса; (глубина просмотра)
• портрет целевой аудитории: регион, пол, возраст, интересы и другие параметры;
• наиболее популярные страницы;
• места, на которых посетители покидают сайт (отказы сайта);
• технологии: тип устройства (ПК, мобильный телефон, планшет), тип браузера, разрешение экрана.

Улучшайте эти метрики и позиции будут расти!

Помимо поведенческих факторов, очень важными являются технические составляющие самого сайта:

• Не должно быть HTML ошибок в коде сайта (подробнее)
• Скорость сайта должна быть в зеленой зоне сервиса Pagespeed (подробнее)
• Сайт должен иметь адаптивную вёрстку (подробнее)
• Сайт должен быть удобен для пользователей (подробнее)
• Метатеги сайта должны быть оптимизированы под SEO (подробнее)
• Внутренней вес сайта распределён грамотно (подробнее)
• Отсутствовать на сайте дублирующие страницы (подробнее)
• Отсутствовать плохая внешняя ссылочная масса (подробнее)
• Весь контент на сайте должен быть уникальный (подробнее)
• Все страницы сайта должны быть проиндексированы (подробнее)
• У сайта должен быть не большой показатель отказа (подробнее)
• Сайт должен иметь хорошие поведенческие факторы (подробнее)

Бесплатная проверка сайта на SEO ошибки

Специально для читателей моего блога я разработал бесплатный сервис проверки сайта на наличие технических и SEO ошибок, которые сдерживают его продвижение в поисковых системах Яндекс и Google. Устранив эти проблемы, ваш сайт вздохнет полной грудью и оставит конкурентов позади! Посмотрите короткое видео о работе сервиса и проверяйте свой WEB ресурс:

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.