Продвижение сайта ссылками — ключевые элементы и стратегия построения ссылок

Продвижение сайта ссылками — это процесс, являющийся частью SEO продвижения, который направлен на приобретение ссылок с других доменов и является одним из наиболее важных факторов, влияющих на позиции в результатах поиска Google.

Целью продвижения ссылками является улучшение позиций сайта в поисковых системах и увеличение трафика на сайт, а также количества обратной ссылочной массы. В этом процессе используются различные техники, о которых написано ниже.

Что такое построение ссылок

Построение ссылок — это процесс приобретения односторонних гиперссылок (также известных как обратные ссылки) на сайт с целью улучшения его видимости в поисковике Google. В свою очередь в Яндексе эта SEO стратегия на настоящий момент времени практически не работает. Подробнее об этом в видео ???

Ссылка-якорь — это содержимое, размещенное между тегами <a> в HTML-коде. Это может быть ключевое слово, фраза, содержащая ключевое слово, навигационный текст (например, Check, Click here), URL или графическое изображение. В последнем случае атрибут alt рассматривается как текст ссылки.

Построение ссылок — задача не из легких. Требуется посвятить время и проделать большую работу, чтобы найти портал, который предоставит ценность нашему домену через ссылку. Конечно, ничто не мешает массово приобретать ссылки из мест сомнительного качества. Однако, если человек заинтересован в эффективном построении ссылок, то должен сосредоточиться на этических методах.

Почему построение ссылок важно

Многие задаются вопросом, имеет ли еще смысл приобретать ссылки с сайтов и не является ли это пустой тратой времени, ведь, в конце концов, что это может дать? В Google многое! Размещая ссылки на сайтах, можно повысить авторитет своего домена и косвенно улучшить положение сайта в результатах естественного поиска по заданным ключевым словам. Это, в свою очередь, приводит к повышению ценности сайта и увеличению трафика из органических результатов. Высокие позиции в сочетании с ценным предложением и удобным сайтом (юзабилити) повышают вероятность того, что посетитель станет клиентом.

Ценность ссылки определяется на основе соответствующих параметров для каждой поисковой системы. Одним из них является PageRank, который рассчитывается на основе исходной страницы, где рассматриваются ссылки на страницы с наивысшим авторитетом (отраслевые страницы, страницы специалистов, страницы крупных новостных порталов и т.д.).

В настоящее время различные SEO инструменты определяют силу доменов и вес ссылок, ведущих с таких страниц, с помощью собственных коэффициентов.

Создание ссылок — сложная задача, требующая времени и навыков. Стоит ли прилагать усилия и тратить время на приобретение ссылок?

Вот несколько причин, почему не стоит пренебрегать этим процессом:

• повышение доверия алгоритмов к сайту;
• более высокие позиции в результатах поиска;
• новые страницы будут посещаться роботами быстрее;
• ссылка в нужном месте может принести новый трафик на сайт.

Стремясь поместить свой сайт в ТОП 3, не стоит пренебрегать построением ссылок. Ссылки по-прежнему являются важной частью SEO в 2022 году, если речь идет о продвижении сайта в Google!.

Самые важные и ключевые элементы в построении ссылок

Важно понимать, что не все ссылки одинаковы, и строить ссылочный профиль вслепую не рекомендуется. Теперь основное внимание уделяется качеству, а не количеству. Приобретение одной ценной ссылки гораздо лучше влияет на позиционирование, чем приобретение десяти слабых. Подробнее об этом в видео ???

Вот несколько ключевых элементов, на которых следует сосредоточиться при создании эффективной стратегии построения ссылок:

Контекстные ссылки

Контекстные ссылки — это ссылки, которые вставляются в контент в соответствии с темой и содержанием данной статьи. Эти типы ссылок являются естественной частью контента и призваны побудить читателя перейти на другую страницу. Они также являются сигналом для поисковых систем о том, что на другой стороне находится ценная страница.

Dofollow и nofollow ссылки

Важно знать, что не все ссылки рассматриваются алгоритмами Google одинаково. Тег может иметь необязательный параметр «rel», который передает дополнительную информацию о ссылке.

Параметр rel=»nofollow» сообщает роботам, что они не должны переходить по ссылке. Считается, что такие ссылки не влияют на позиции в органических результатах. С 1 марта 2020 года Google начал рассматривать параметр nofollow скорее как подсказку, чем директиву, что означает, что некоторые ссылки, отмеченные этим параметром, могут использоваться для сканирования или индексации страниц, на которые они ведут.

Атрибут rel=»sponsored» следует использовать для ссылок, которые были получены в результате спонсорства, платного соглашения или покупки рекламы.

Атрибут rel=»UGC» указывает на ссылки, созданные пользователями, например, на сайтах с комментариями и на интернет-форумах. Он предназначен для ограничения массовой рассылки спама в блоги, а также на интернет-форумы.

Если тег <a> не имеет параметра rel, это означает, что поисковые роботы могут беспрепятственно переходить по ссылке. Это самые ценные ссылки в SEO, и приобретение их с ценных сайтов является ключевой целью деятельности по наращиванию ссылок.

Ссылки с уникальных ссылающихся доменов

Стоит отметить, что наиболее естественный ссылочный профиль будет иметь ссылки с многих уникальных ссылающихся доменов и будет содержать ссылки dofollow и nofollow, а не множество ссылок, полученных в пределах одного домена.

Элементом эффективной кампании по наращиванию ссылок является приобретение ссылок с сайтов, тематически связанных с вашим бизнесом. С их помощью можно помочь алгоритмам правильно квалифицировать страницу, а также получить новых клиентов или читателей, заинтересованных в данной теме.

Ничто не мешает получить несколько ссылок с одного домена, например, создав серию экспертных статей на интересные темы. В этом случае, помимо построения ссылочного профиля, автор выступает в качестве эксперта в данной области.

Использование якорных текстов

Якорный текст — это кликабельный текст, который является частью гиперссылки и служит для связи страницы A со страницей B. Анкорный текст указывает роботам Google тему страницы, на которую ведет ссылка.

Такой тип связывания может повлиять на ранжирование, поскольку алгоритм Google использует якорный текст (а в случае изображений — альтернативное описание alt) и его окружение, чтобы понять, о чем страница.

Здесь стоит подчеркнуть, что не стоит злоупотреблять чрезмерным использованием якорного текста в точных совпадениях, так как алгоритм посчитает это спамом и проигнорирует. Следует убедиться, что ссылочный профиль не содержит большого количества ссылок с анкорным текстом с точным вхождением. Конечно, в каждой отрасли существуют свои правила, и есть темы, где большую часть ссылочного профиля составляют анкоры точного соответствия. Поэтому перед началом работы стоит создать профили ссылок конкурентов, чтобы определить, сколько якорного текста можно себе позволить.

Типы якорного текста:

• точное соответствие — это точно совпадающая ключевая фраза, по которой позиционируется страница. Нужно быть осторожным и не злоупотреблять этой опцией — в противном случае Google может наложить штраф;
• частичное соответствие — измененная или расширенная ключевая фраза. Определенно, это более безопасный вариант создания якорей, потому что он выглядит более естественно;
• URL — часто используемый вариант, имеющий прямую ссылку на страницу;
• анкор бренда — используется для повышения узнаваемости бренда, так как ссылка содержит название бренда. Помимо названия компании, может быть также привязано доменное имя;
• нулевое соответствие — в основном направлен на то, чтобы побудить пользователя совершить определенное действие. Контент не содержит ключевой фразы. 

Стратегия в построении ссылок

В самом начале важно отметить, в чем разница между тактикой и стратегией.

Стратегия — то, что мы хотим сделать (общий, долгосрочный план). Тактика — как мы хотим этого добиться.

Ниже представлены некоторые тактики, которые можно применить. Стоит помнить, что некоторые из них потребуют больше усилий, чем другие. При ограниченном бюджете, следует подумать, какая тактика принесет наибольшую пользу, и приступить к ее реализации.

Быстрое приобретение ссылок

Это самая простая тактика, используемая для построения ссылочного профиля. Внедрение быстрых ссылок не займет много времени, а так как ссылки являются ценными, следует сосредоточиться на них, хотя бы потому, что их легко получить.

Поиск битых ссылок

Эта тактика предполагает поиск сайтов (связанных с вашей отраслью) с неработающими исходящими ссылками. В этой ситуации можно связаться с веб-мастером сайта и сообщить ему, что ссылка не работает, или предложить ему обновить ссылку, чтобы она вела на нужный контент на вашем сайте.

Быстрый способ поиска неработающих ссылок — посмотреть профиль обратных ссылок конкурента. Можно сделать это, например, с помощью опции Broken Links в инструменте Ahrefs.

Оптимизация внутренних ссылок

Внутренняя перелинковка — одна из самых простых тактик, но во многих случаях ее недооценивают. Она предполагает связывание одной страницы сайта с другой страницей этого же сайта. Это создает структуру связанных страниц, которые поддерживают друг друга в процессе позиционирования.

https://youtu.be/FPE-ekakbX4

Например, при ведении блога, на котором регулярно публикуются новые статьи, в старых записях можно ставить ссылки на новые, чтобы со страницы, которая уже проиндексирована, роботы переходили на страницу, которая должна быть проиндексирована. Если нужно повысить позиции, лучше всего использовать точное соответствие в качестве анкора, а также стоит ставить ссылки с высокопосещаемых авторитетных страниц.

Публикация отзывов в обмен на обратную ссылку в компаниях, с которыми ведется сотрудничество

Это очень интересный метод, который обычно не требует больших затрат времени. Все, что нужно сделать, это найти компании, с которыми вы сотрудничаете (инструменты, которые вы используете, продавцы, поставщики, программы), и спросить, можно ли оставить отзыв или мнение в обмен на обратную ссылку. Предприятия обычно принимают такое предложение по обмену ссылками, потому что такой обзор или мнение может помочь им получить новых клиентов.

Ссылки на веб-сайты компаний и поставщиков

Эта тактика подходит для розничных торговцев, а точнее, она заключается в создании ссылок с сайтов брендов, которые вы продаете, или поставщиков продвигаемой продукции. Как правило, это крупные сайты, которые имеют большой трафик и определенно могут помочь.

Необходимо составить список поставщиков, с которыми вы работаете, и список товаров, которые вы продаете, найти их веб-сайты. Далее следует просто отправить письмо с вопросом, как можно получить ссылку на их сайт. Некоторые поставщики и производители размещают на своих сайтах список дистрибьюторов, поэтому, если вас в нем нет, то можно спросить, могут ли они помочь добавить ваш сайт.

Традиционная тактика построения ссылок

В процессе построения своего ссылочного профиля, помимо использования новых и интересных тактик, не стоит забывать и о традиционных решениях, которые по-прежнему приносят положительные результаты в SEO. 

Каталоги

Это один из основных и наиболее известных методов приобретения ссылок. Он заключается в размещении визитной карточки данной компании со ссылкой на сайт на сайте каталога компаний. Это спам? Такие сайты обычно существуют для того, чтобы ссылаться на другие, и не несут особой ценности для пользователей. Однако не стоит недооценивать этот метод, поскольку он по-прежнему является хорошим способом получения хороших ссылок, особенно при работе в более узкой нише и ведении местного бизнеса.

Начать нужно с поиска региональных каталогов, потому что в них легче выделиться, чем в национальных каталогах, там можно найти предприятия со всей страны. Также стоит поискать отраслевые каталоги, тематически связанные с вашим бизнесом. Цель таких каталогов — помочь посетителям найти подходящую компанию.

Ссылки из таких каталогов часто помечаются параметром rel=»nofollow». Однако это не должно отбить желание приобрести их, поскольку они помогают разнообразить ссылочный профиль.

Гостевой постинг

Гостевой постинг всегда считался отличным способом приобретения ссылок. Это публикация собственных постов на дружественных сайтах или блогах, относящихся к той же отрасли. Таким образом, можно дополнительно поделиться своими знаниями, опытом. Это не только отличный способ построить ссылочный профиль, но и возможность создать свой имидж эксперта в отрасли.

Это сложный метод, поскольку найти подходящий блог, который согласится на такую публикацию, нелегко и занимает много времени. Иногда это также связано с затратами — необходимо написать или заказать ценный и интересный текст, подготовить графику.

Преимущество гостевого постинга заключается в том, что конкурентам бывает трудно или даже невозможно воспроизвести такую ссылку.

Комментирование статей и добавление ссылок на форумах

Это способ внести свой вклад в тему, создав комментарий, в котором нужно оставить ссылку. Именно эти типы ссылок могут нарушать рекомендации Google, но не в каждом случае. Помните, что не стоит добавлять комментарии со ссылкой куда-либо, так как это просто спам (часто редакторы сами удаляют такие комментарии). 

Нужно постараться найти интересное место, где можно принести пользу обсуждению, и разместить ссылку только в том случае, если она полностью оправдана. Кроме того, хорошей идеей является добавление расширенных тематических материалов, а не коротких упоминаний со ссылкой.

Обмен ссылками

Эта, казалось бы, простая техника требует определенных усилий. Хотя найти партнера по обмену ссылками среди деловых партнеров не слишком сложно, в очень конкурентной отрасли приобрести такую ссылку может быть практически невозможно.

Спонсорские статьи, статьи в блогах

Популярным методом является приобретение платных ссылок из спонсируемых постов или статей. В Интернете можно найти множество блогеров, которые потратили время на создание сообщества и разрешают публиковать внешние статьи в своем блоге. Некоторые из них делают это бесплатно, но есть и те, для кого это является прибылью. Это решение — хотя и противоречит рекомендациям Google – охотно используется многими профессионалами. Dofollow-ссылки с популярных блогов или порталов приносят желаемый эффект, но придется считаться с затратами – иногда весьма значительными.

Сотрудничество с блогером может заключаться в публикации заранее подготовленной спонсированной статьи, фрагмента контента или сообщения в блоге. Это также часто связано с его продвижением в социальных сетях.

Этот прием не только позволяет получить ценные ссылки, но и может способствовать привлечению новых читателей или клиентов. Таким же образом формируется имидж бренда.

Отзывы о товаре

Вы управляете магазином или являетесь производителем? Найдите известного блогера и пришлите ему товар для обзора и описания в блоге. Рецензирование продукта влиятельным и популярным блогером может стать отличным способом познакомить новых людей с вашим брендом. Таким образом можно привлечь новую аудиторию. Вот пример видео по рекламе автосервиса:

Спонсорство

Вы спонсируете местные спортивные команды, соревнования, мероприятия или встречи? Помимо указания вашей компании среди спонсоров, можно попытаться включить ссылку на ваш сайт.

В идеале ваша компания должна быть тематически связана со спонсируемой организацией или мероприятием. Однако это не является обязательным требованием. Ссылки, полученные с помощью этой тактики, обычно ссылаются на сайт по бренду, URL или размещаются на изображениях.

Заключение

Создание ссылок — не самая простая задача, она отнимает много времени, иногда стоит дорого, а иногда сопряжена с риском. Однако это необходимый элемент в борьбе за высокие позиции в результатах поиска.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за пару месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс. Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение.