Продающие запросы и семантическое ядро

Большинство владельцев сайтов и SEO оптимизаторов при сборе семантического ядра не озадачиваются очень важным вопросом — сортировкой продающих запросов от непродающих. Как правило, после формирования непродающей структуры сайта ваш основной трафик становится нецелевым. Телефон будет молчать и продаж тоже не будет.

Причина всех этих бед — непродающие запросы в структуре сайта. Хотите изменить ситуацию? Меняйте непродающие запросы на продающие! Только так вы сможете расклеить нерелевантные страницы и «заставить сайт работать».

Пример непродающего и продающего запроса

Если в поисковике Яндекс ввести в строку поиска запрос «установка окон», то вы увидите в выдаче компании, которые вам предлагают установку окон, а также стоимости своих услуг. Ключевой запрос «установка окон» в этом случае является продающим.

Другая ситуация. Если поиск будет выполняться по запросу «установить окно», основным количеством предложений на первой странице поисковика будут пошаговые рекомендации по самостоятельной установке окон. Это яркий пример непродающего запроса.

Все дело в том, что искусственный интеллект Яндекса (matrixnet) научился в совершенстве определять намерение пользователя (интент) и на основании этого намерения формировать для каждого пользователя свою выдачу с учетом комерческости запросов.

Помимо этого, если 10 разных человек со своих телефонов введут какой-нибудь ключевой запрос в поисковик, то исходя из их предпочтений и истории поиска через IP адреса им будет сформирована персонализированная выдача — каждому своя.

Сегодня существует очень много сервисов по подбору коммерческих (продающих) запросов, которые в дальнейшем можно будет эффективно использовать при SEO продвижении сайта.

Как подбирать продающие запросы

Если вы владелец коммерческого сайта услуг или интернет-магазина, на котором можно что-либо купить или заказать, то при формировании структуры сайта необходимо ориентироваться исключительно на продающие запросы.

Пример продающего запроса: допустим, вы хотите поздравить свою жену с днем рождения, заказав ей букет красивых роз через интернет. На сегодняшний день работают много компаний, которые не только продают розы, но и доставляют их на дом.

Для таких компаний главным продающим запросом будет — «доставка роз». Если ваша жена находится в другом городе относительно вас, то к продающему запросу необходимо добавить уточнение в виде города — «доставка роз в Москве».

Пример информационного запроса. Ярким примером информационного запроса в той же тематике будет — цветы. Этот ключевой запрос чаще вводят пользователи без намерения купить или заказать цветы. Как правило, они хотят просто изучить информацию и посмотреть в Яндексе картинки разных видов цветов.

Такой запрос (цветы) подходит для владельцев новостных сайтов, которые зарабатывают на продаже рекламы. Для коммерческой компании, занимающейся продажей цветов, продвигаться по такому поисковому запросу как цветы, бессмысленно, как бы это ни казалось «круто».

Пример замаскированного информационного запроса. Поисковый запрос «комнатные цветы» на первый взгляд выглядит как коммерческий, но на самом деле является информационным. Можете сами это проверить, введя в строку поиска соответствующую фразу. Яндекс сразу предложит сайты с подробной информацией по разведению комнатных цветов и уходу за ними.

Пример уточненного запроса. Информационный запрос можно легко переделать в коммерческий за счет простого уточнения. Если к запросу «комнатные цветы» добавить приставку «купить» или «заказать», то он превращается в коммерческий. Такие подобные продающие запросы представляют основу для цветочных интернет-магазинов.

Сбор продающих запросов

На начальном этапе формируется первичный список продающих запросов с помощью автоматизированных сервисов, ярким примером которых является Keycollector.

Для формирования продающих запросов используют следующие параметры:

Варианты наименования товара. Собираются названия, синонимы, услуги, переводы с других языков. Например Audi — Ауди.

Разговорные выражения. Зачастую пользователи вводят в строку поиска разговорные и даже жаргонные выражения. Например — вместо Mercedes, мерс. И такие запрашиваемые выражения тоже можно включать в семантическое ядро сайта.

Подвиды товаров и услуг. К примеру, запрос «оргтехника» может в себя включать компьютеры, принтеры, мониторы, ксероксы и прочие аксессуары. Если взять за пример услуги — WEB программирование, то в этот запрос могут входить SEO продвижение, создание сайтов и так далее.

Запросы решающие проблемы посетителей. Например — снять отель в Архызе, отремонтировать айфон и прочие.

Эпитеты поисковых запросов. Например — мощный компьютер, надежный интернет провайдер, профессиональный SEO аудит.

В качестве отличного совета — просто поставьте себя на место покупатели и подумайте, как бы вы искали что-либо в интернете по продвигаемой тематике.

Использование поисковых подсказок

Очень полезным и самое главное бесплатным сервисом по сбору продающих запросов является сервис «подсказки Яндекса». В нем отображаются самые популярные и часто запрашиваемые пользователями запросы в виде выпадающих словосочетаний — подсказок. Пример 👇👇👇

Самые хитрые и опытные SEO оптимизаторы выводят в ТОП1 свои сайты по низкоконкурентным запросам и накручивают их. Так собирается очень дешевый и в тоже время целевой трафик на сайт, увеличивающий продажи.

Использование сервиса Яндекс Вордстат

Очень полезный сервис Яндекса, показывающий количество запрашиваний (частоту) запросов пользователями в месяц 👇👇👇

Чем выше частотность запроса, тем больше популярность и желание его использовать в качестве продающего запроса на сайте/интернет-магазине.

Но нужно также понимать, что чем выше частотность, тем выше и конкурентность. Для «молодых сайтов» продвигаться по высокой частоте крайне затруднительно.

Зачистка семантического ядра на сайте

На первичном этапе сбора семантического ядра образуется огромное количество ключевых запросов. Как правило больше половины из них нецелевые. Все ненужные запросы нужно отсеять и оставить только релевантные тематике сайта.

Эти запросы и будут формировать будущую структуру сайта. Под каждый запрос нужно будет написать продающий SEO текст и грамотно заверстать его на странице. Эти страницы в будущем и будут являться посадочными на сайте и привлекать трафик.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.