Бывает так: компания делает второй сайт, чтобы занять больше мест в выдаче, а в итоге оба проекта проседают и один вовсе вылетает из топа. Причина — аффилированность. Яндекс распознаёт, что несколько ресурсов принадлежат одному владельцу и продвигают одни и те же товары или услуги, и оставляет в выдаче по запросу только один из них. За двадцать лет работы я не раз вытаскивал клиентов из этой ловушки, и сегодня разберу тему по-человечески: что это, как распознать и как не попасть.
Если коротко, аффилированность — это механизм, которым поисковик борется с попытками монополизировать выдачу несколькими сайтами одной компании. Логика проста: пользователю незачем видеть на первой странице три ресурса одного и того же бизнеса. Поэтому Яндекс склеивает их в группу и показывает только самый сильный по запросу. Это часть большой системы фильтров, которую я разбирал в обзоре про основные фильтры Яндекса.
По каким признакам определяют аффилиаты
Поисковик анализирует множество сигналов. Совпадающие контакты — телефоны, адреса, реквизиты. Одинаковый или похожий ассортимент и услуги. Общий хостинг и один IP-адрес. Пересекающиеся контент и структура. Перелинковка между ресурсами и общие счётчики аналитики. Чем больше совпадений, тем выше вероятность склейки. Особенно часто триггером становится общий сервер — о том, как это работает, я писал в материале про выделенный IP-адрес и продвижение.
Отдельно отмечу контент. Если два сайта используют одинаковые или слегка переписанные тексты, это и аффилированность, и дублирование одновременно. Чем опасно дублирование, я объяснял в статье про дублирование контента на сайте. Поисковик быстро понимает, что перед ним клоны, и оставляет в выдаче только один.
Как аффилированность проявляется на практике
Заметить склейку можно по характерному поведению позиций. Один сайт стабильно в топе, второй по тем же запросам не виден вообще, хотя формально оптимизирован. Если поменять страницу, иногда в выдачу выходит другой ресурс группы, но никогда оба сразу. Это и есть главный признак. Иногда владельцы списывают такое на нестабильность алгоритмов, хотя на деле причина в аффилированности. О том, почему позиции вообще скачут, я писал в материале про то, почему прыгают позиции сайта.
Важно не путать аффилированность с обычным понижением. Когда сайт просто теряет позиции, причин может быть масса — от технических ошибок до поведенческих. Чтобы отличить одно от другого, нужен анализ. Я разбирал диагностику в материале про то, почему сайт потерял позиции. Аффилированность имеет свой почерк: ресурсы группы как будто играют в одни ворота по очереди.
Зачем поисковик борется с этим
Яндекс защищает разнообразие выдачи. Если бы одна компания могла занять весь топ десятком сайтов, пользователь не получил бы реального выбора, а конкуренция в нише умерла бы. Поэтому борьба с аффилиатами — часть общей политики качества выдачи, как и борьба с другими манипуляциями. К слову, искусственное занятие нескольких мест разными ресурсами одной фирмы поисковик трактует почти как попытку монополизировать выдачу — об этом мой материал про то, как занять выдачу Яндекса честными методами, а не клонами.
Здесь же кроется и риск со стороны конкурентов. Иногда недобросовестные игроки специально создают сигналы аффилированности, чтобы навредить чужому сайту. Как конкуренты пытаются выдавить ресурс из топа, я описывал в материале про то, как конкуренты выдавливают сайт из топа. Поэтому важно контролировать, с какими ресурсами вас могут связать.
Как избежать склейки сайтов
Если вам действительно нужно несколько ресурсов, делайте их по-настоящему разными. Разный ассортимент или услуги, разные контакты и реквизиты, разный хостинг и IP, уникальный контент, отдельная аналитика, отсутствие перекрёстной перелинковки. Чем меньше пересечений, тем ниже риск. Но честно скажу: в большинстве случаев второй сайт-клон — это пустая трата ресурсов. Гораздо эффективнее вложить силы в один сильный проект и довести его до топа. Об этом я писал в материале про устойчивость позиций в топе.
Отдельный случай — региональное продвижение. Иногда компании создают поддомены или отдельные сайты под разные города, и тут важно не нарваться на склейку. Как правильно работать с регионами, я разбирал в материале про региональное продвижение сайтов. Грамотная региональная структура — это не аффилиаты, а легальный инструмент, если всё сделано по правилам.
Что делать, если сайты уже склеены
Если склейка уже произошла, паниковать не нужно — это поправимо. Сначала проводят аудит обоих ресурсов и находят все пересечения. Затем устраняют дубли контента, разводят контакты и хостинг, убирают перелинковку. После этого через обращение в поддержку и переобход поисковик постепенно перестаёт считать ресурсы аффилированными. Процесс не быстрый, но рабочий. Подобные ситуации я регулярно решаю в рамках комплексной технической оптимизации сайта. Системный подход возвращает оба ресурса к нормальному ранжированию.
И ещё один совет на будущее. Прежде чем плодить сайты, задайте себе вопрос: зачем. Чаще всего за желанием занять больше мест стоит неуверенность в продвижении основного ресурса. Решение не в количестве сайтов, а в качестве работы над одним. О том, что реально влияет на позиции, я писал в материале про факторы, влияющие на позиции сайта. Один сильный проект всегда обходит десяток слабых клонов.
Аффилированность, поддомены и регионы
Отдельного разговора заслуживают поддомены. Бизнес часто заводит поддомены под города или направления и удивляется, когда они склеиваются с основным сайтом. Поддомен — это технически отдельный ресурс, но если у него тот же контент, контакты и ассортимент, риск аффилированности высок. Как грамотно работать с поддоменами, я разбирал в материале про поддомены сайта. Они оправданы только тогда, когда несут реально разный смысл, а не дублируют головной ресурс.
С регионами история похожая. Многие думают, что для каждого города нужен отдельный сайт, и упираются в склейку. На деле Яндекс умеет работать с региональностью одного ресурса через привязку в Вебмастере и геозависимые сигналы. Чем геозависимые запросы отличаются от геонезависимых и как это учитывать, я объяснял в материале про геозависимые и геонезависимые запросы. Чаще всего один грамотно настроенный сайт перекрывает потребность в десятке региональных клонов.
Аффилированность, траст и качество ресурса
Когда поисковик выбирает, какой из связанных сайтов оставить в выдаче, он смотрит на траст и общее качество. Поэтому, даже если склейка произошла, в топе останется более авторитетный и проработанный ресурс. Это ещё один аргумент в пользу концентрации сил на одном проекте. Что такое траст и как его наращивать, я разбирал в материале про траст сайта. Сильный, заслуживающий доверия сайт всегда выигрывает у группы слабых.
Не стоит забывать и про коммерческие факторы. Полнота информации, удобство, контакты, реквизиты, ассортимент — всё это поисковик оценивает при выборе лидера среди аффилированных ресурсов. Какие именно сигналы важны, я подробно описывал в материале про коммерческие факторы ранжирования. Вкладывая в качество одного сайта, вы автоматически делаете его кандидатом номер один в любой связке.
Подведём итог. Аффилированность — это не наказание, а защитный механизм поисковика против попыток занять выдачу несколькими ресурсами одной компании. Распознать её можно по совпадающим контактам, ассортименту, хостингу и контенту, а также по характерному поведению позиций, когда виден только один сайт из группы. Избежать склейки помогает либо честное разведение ресурсов по всем параметрам, либо, что чаще разумнее, концентрация всех сил на одном сильном проекте. В подавляющем большинстве случаев один грамотно продвинутый сайт приносит больше, чем сеть клонов, балансирующих на грани фильтра.
Выведите в топ один сильный сайт
Вместо того чтобы плодить клоны и рисковать аффилированностью, доверьте мне продвижение одного мощного ресурса. Я занимаюсь SEO-продвижением сайтов в Яндексе более двадцати лет и знаю, как вывести проект в топ честными методами, без фильтров и склеек. Один грамотно продвинутый сайт работает лучше любой сетки.
Сегодня важно быть заметным не только в классическом поиске, но и в нейросетях. Я помогаю настроить продвижение в нейросетях и AI-поиске — чтобы ваш бренд рекомендовали ИИ-ассистенты. Это GEO, направление, в котором пока мало конкурентов и много возможностей.
Подозреваете, что ваши сайты склеены, или хотите вывести проект в топ без рисков? Запишитесь на бесплатную SEO-консультацию — проведу диагностику и дам план. А реальные результаты смотрите в разделе кейсы по продвижению сайтов.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →
Старт 
Стандарт 
Премиум 
