Сбор и кластеризация семантического ядра

Чтобы сайт в интернете эффективно развивался, он должен быть полезным для целевой аудитории. Сбор семантического ядра позволяет понять, какие темы интересны вашим клиентам или читателям и по этим запросам привести трафик на сайт. Семантическое ядро, сокращенно «семантика», это совокупность слов и фраз, которые вводит в поисковике целевая аудитория, чтобы найти товар, услугу, ответы на вопросы. Качественный сбор семантики в дальнейшем позволяет создавать продающий SEO контент, который будет интересен читателям из-за подробного раскрытия темы, и попадёт ТОП10 рейтинга поисковиков.

Как собрать семантическое ядро

Перед сбором семантики необходимо провести анализ WEB проекта и определить ответы на три вопроса:

• Что предлагает ресурс, какую полезную информацию он содержит.
• Что ищут в интернете потенциальные покупатели или читатели.
• Где они находятся: в Казани, в Татарстане, в России.

Создание семантического ядра происходит с помощью специальных компьютерных программ, как платных, так и бесплатных. К последним относиться всем известный вордсат Яндекса. Эти программы способны за короткое время собрать сотни и тысячи запросов, что невозможно сделать быстро при подборе семантики вручную. У каждого запроса есть частота использования, чем длиннее фраза, тем ниже ее частота. Продвижение сайта проводится в комплексе, по фразам с высокой и низкой частотой.

Количество слов

Число найденных ключевых фраз определяет стоимость семантического ядра. Цена продвижения сайта обсуждается отдельно с каждым заказчиком. Итоговая сумма зависит от специфики работы над проектом. Размер семантического ядра не ограничивается — чем больше собрано подходящих по тематике фраз, тем эффективнее будет продвижение и лучше видимость сайта в интернете. У информационного ресурса ключевых слов может быть несколько десятков или сотен тысяч фраз, у магазина с товарами их будет значительно меньше.

Анализ семантического ядра

После сбора семантики программа выводит результаты в виде таблицы. Задача для специалиста —провести анализ семантического ядра, удалить случайно попавшие в список неактуальные фразы. Например, если сеть магазинов работает только в Казани и Татарстане, все ключи с упоминаниями городов из других регионов нужно исключить из семядра. После удаления неподходящих ключей, семантику разбивают по смысловым группам (кластеры) на разделы и отдельные статьи. Затем редакторы составляют план для каждой статьи, дают задания копирайтерам. Начинается работа по созданию уникального, продающего контента и заполнению сайта.

Повторный сбор

Создание семантического ядра необходимо регулярно актуализировать, чтобы выявить новые запросы у своей целевой аудитории. Это касается каждого информационного или коммерческого проекта, вне зависимости от его тематики. Со временем запросы пользователей меняются, тогда в борьбе за внимание покупателей побеждает компания, которая первой предложит актуальный товар, услугу или информацию. Мониторить новые запросы пользователей рекомендуется каждый месяц. Чем быстрее вы предложите адекватный новому запросу контент, тем больше посетителей вы получите. Постоянный мониторинг новых ключей и создание под них продающего контента, входит в услугу комплексного продвижения сайтов в высококонкурентных городах таких как Москва и Санкт-Петербург. Эту стратегию продвижения я использую уже более 10 лет и уверенно вывожу на первые места в Яндекс сайты своих заказчиков.

Кластеризация семантики

Семантическое ядро делится на группы не только по смыслу. Существует несколько методов для классификации ключевых фраз. Первый из них — кластеризация согласно потребности читателя.

• Информационные. Эти запросы вводят люди, которые желают получить справочную или применимую на практике информацию.
• Маркетинговые. Эти словосочетания люди вводят, когда хотят совершить покупку прямо сейчас. В состав фраз часто входят слова «купить», «заказать», «стоимость».
• Общие. Это большинство высокочастотных ключей. По таким запросам нельзя определить потребность клиента и заинтересовать его. Например, запрос «деревянный стол». Нельзя сказать, хочет ли человек приобрести его или сделать своими руками.

Второй распространенный способ кластеризации — частотность употребления ключей. Эта цифра показывает, как часто потенциальные клиенты вводят в поисковую строку определенные слова. Классификация по частотности использования фраз выглядит так:

Тип ключа	Частотность	Пример ключа
Сверхвысокочастотный	Более 10 000	Деревянный стол
Высокочастотные	Более 1 000	Купить деревянный стол
Среднечастотные	От 100 до 1 000	Купить деревянный письменный стол
Низкочастотные	Меньше 100	Купить деревянный письменный стол в ГОРОДЕ
Сверхнизкочастотные	Меньше 10	Купить деревянный письменный стол в кабинет в ГОРОДЕ

Короткие запросы обладают высокой частотностью, а длинные — малой. Чем выше частотность, тем больше клиентов в теории можно по ним привлечь на с вой WEB сайт. Но по самым популярным запросам существует очень большая конкуренция. Конкурентность поискового запроса — это самый ключевой момент в SEO. Чтобы выйти в ТОП1 рейтинга Яндекс и Google только по фразам с высокой частотой, может понадобиться несколько лет.

Более эффективная SEO стратегия, по которой следует проводит создание семантического ядра сайта — обработка множества низкочастотных запросов параллельно с высокочастотными фразами. Конкуренция по низкочастотным словам, как правило, маленькая и по ним гораздо легче выйти на первые позиции. Обработка низкочастотной и низкоконкурентной части семантического ядра способна привести много клиентов. Длинные запросы позволяют выявить потребности людей и совершать продажи за счет маркетингового контента. Сверхнизкочастотные запросы не принимаются во внимание из-за малой распространенности. Слова из этих запросов могут встречаться в статьях как дополнительные фразы, употреблять все подобные слова необязательно.

Правила SEO продвижения

После завершения сбора семантики нужно ее детально проанализировать и написать под каждый запрос статьи, которые отсутствуют на сайте. При создании новых материалов следует учитывать несколько правил:

• Каждая статья должна быть посвящена раскрытию одной темы. Статья, в которой много информации по разным ключевым фразам, будет неинтересна и людям, и ботам.
• В статье нужно сочетать высокочастотные, низкочастотные и LSI запросы, чтобы продвижение ресурса было успешным.
• Помимо наполненности статьи ключевыми фразами, в ней должно быть информативное, полезное для читателей содержание. Тогда ваш сайт станет популярным.
• Не стоит копировать материалы у конкурентов (делать рерайт). Лучше проанализировать статьи на их ресурсах, чтобы сделать более подробные и полезные описания.
• Все материалы должны обладать как технической, так и смысловой уникальностью. Даже если суть информации нельзя изменить (например, текст закона), нужно изменить ее подачу.

Правила SEO постоянно меняются вместе с алгоритмами поисковых систем. Когда Яндекс или Гугл внедряет новый алгоритм ранжирования страниц, некоторые правила могут устареть, им на смену приходят новые. В конкурентной борьбе за верхние строчки в топе побеждают компании, которые заказывают раскрутку сайта у SEO специалистов, идущих в ногу со временем.

Составление семантического ядра — первый этап для продвижения в естественной выдаче SERP. Эту работу выполняют специалисты, используя современные (платные) программы, которые позволяют за короткие сроки собрать несколько тысяч низкоконкурентных и высокочастотных ключевых фраз по заданной тематике. Затем из готового списка удаляются стоп-слова (запросы от нецелевой аудитории), перечень фраз делится на группы по темам, становится понятна структура главного меню и вся архитектура сайта.

Лично я пишу продающие статьи для сайтов по заданным заказчиками темам. Далее эти статьи проверяются, согласовываются владельцами сайтов и публикуются на их сайте. Заполнение сайта контентом (услуг, карточек товаров и прочего) и вывод его на первые позиции по необходимым запросам обычно длится несколько месяцев. Чем больше опубликовано статей (в блог), тем больше посетителей можно привлечь, тем выше будет авторитет домена в рейтингах поисковых ботов. Заполнение сайта (поддержку) рекомендуется проводить регулярно, чтобы сохранить интерес целевой аудитории.

Семантическое ядро сайта нужно периодически собирать заново. Это правило особенно актуально для проектов, посвященных таким сферам, как музыка, кинофильмы, мода, путешествия, праздники. В этих сферах часто появляются новинки, желания целевой аудитории меняются, поэтому ресурс нужно обновлять, чтобы он оставался полезным и современным.

Мой конек — продвижение сайтов (интернет-магазинов) в высококонкурентных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Я выполняю все этапы SEO-продвижения своими руками без посредников: от проверки технической составляющей сайта на ошибки, сдерживающие продвижение, до анализа текущих позиций домена, сбора семантического ядра и подготовки продающего контента с версткой.

Вместо заключения

Вы получили печальный опыт блокировки за накрутку, испробовали уже все методы продвижения, а толку нет? Разочаровались в Яндекс Директ и Google Adwords? Пора прекращать верить в сказки и доброго волшебника в голубом вертолете, который спасёт ваш бизнес. Пора заняться действительно качественной и проверенной временем SEO работой – начать продвижение интернет-магазина (сайта) статьями! Эффективность этой стратегии подтверждают мои SEO кейсы. Я информирую Вас лишь для того, чтобы Вы впервые выбрали для себя правильный путь развития бизнеса и наконец-то получили результат. И не важно, я буду в этом вам помогать или Дядя Ваня. Но все же, если Вы хотите выбрать меня, то жмите кнопку ниже (пишите, звоните +7(921)333-77-45) и мы скорее всего договоримся и я возьмусь за ваш WEB проект и вдохну в него жизнь в виде действительно продающих текстов!