Где лучше работает реклама на поиске или в соцсетях

Для увеличения количества продаж (конверсий) на сайте, нужно в первую очередь думать о качестве рекламных площадок, на которых этот сайт будет показываться. Основных площадок сегодня две — на поиске Яндекс и в социальных сетях (SMM). Отсюда возникает справедливый вопрос — где лучше работает реклама на поиске или в соцсетях?

Где лучше работает реклама

Эффективность рекламы — залог успеха продаж. Но реклама-рекламе рознь. К примеру — для сайта услуг по ремонту сотовых телефонов будет эффективно размещение рекламы в Контакте.

В соцсетях «сидит» огромная целевая и молодая аудитория, активно эксплуатирующая гаджеты, которые у неё гораздо чаще выходят из строя, чем у возрастной публики. Поэтому своевременные показы через геотаргетинговую и ретаргетинговую рекламу, догоняющие такого пользователя в соцсетях будут скорее всего эффективны.

Ну а владельцу интернет-магазина, к примеру по продаже межкомнатных дверей, рекламироваться в социальных сетях большого смысла нет. Соцсеть — это площадка с развлекательным контентом и мало кому будут интересны в ней двери.

Надеюсь уловили главную мысль. Ну теперь постараюсь её развить на реальных примерах из своей SEO практики.

Эффективность рекламы в соцсетях

Размещение рекламы в соцсетях выполняется либо через Яндекс Директ и Яндекс Бизнес, либо напрямую через социальные сети (Одноклассники, ВКонтакте итд).

Из опыта. Когда я лично подключал рекламу в соцсетях через Яндекс Директ, то переходы на сайт увеличивались в десятки раз. Но количество звонков при этом было равно нулю. Деньги мгновенно и безрезультатно выкликивались. Практически в 80% тематик реклама в соцсетях показала себя с очень плохой стороны.

Преимущества рекламы в социальных сетях

Главное преимущество таргетированной рекламы в социальных сетях — это дешевизна. Стоимость клика не превышает 4 рублей и можно привлекать много дешевого трафика на сайт. Сначала такие перспективы очень радуют.

Трафик на сайте растет как на дрожжах. Но эйфория через пару месяцев полностью заканчивается, так как звонков при этом нет. Кому нужен бесполезный трафик без звонков?!

Подключать рекламу из соцсетей очень любят SMM-щики. Такая реклама отлично пускает «пыль в глаза» заказчикам. Первые месяцы владельцы бизнеса в восторге, когда за «три копейки» получают по 300 посетителей на сайт в сутки. Это и надо директологам — пару месяцев можно рубить бабки на лохах.

Но спустя время возникает главный вопрос — где звонки? На этом моменте «профессиональные и дипломированные» директологи разводят руками и испаряются.

Вывод — если нужен дешевый трафик, то реклама в соцсетях — это то, что доктор прописал. Ну а если нужны звонки или заказы, этот вид рекламы по большому счету бесполезен.

Как правило, дешманский трафик гонят на молодые сайты WEB-разработчики, чтобы создать видимость работы интернет ресурса и продать неопытным и начинающим бизнесменам его как можно дороже. После продажи такого сайта трафик резко исчезает вместе с продавцами.

Эффективность рекламы на поиске

Реклама на поиске Яндекс работает через два основных инструмента — Яндекс Бизнес и Яндекс Директ. В принципе, все настраивается также как и в социальных сетях. Только при этом вы разрешаете показывать сервису рекламу исключительно на поиске.

Преимущества рекламы на поиске

Реклама на поиске имеет очень много настроек. Её эффективность напрямую зависит от этих настроек. Главная задача убрать все стоп-слова и настроить грамотно таргетинг и ретаргетинг. Переходы будут действительно целевыми, но при этом не дешевыми.

Стоимость такого перехода (клика) зависит от конкурентности тематики. К примеру — в установке металлопластиковых окон в Москве она легко доходит до нескольких тысяч рублей за клик, на пике спроса. Вот и представьте, десять кликов в день и минимум 10 000 рублей списывается с вашего рекламного баланса.

В Москве никого уже не удивить рекламными бюджетами в один миллион рублей в месяц. Но эффективность всё же и у рекламы на поиске оставляет желать лучшего. Неоспоримое преимущество контекстной рекламы — это мгновенный запуск. За один день можно создать сайт и запустить рекламу. Это действительно круто!

Все мои клиенты на SEO продвижение — это уставшие от Яндекс Директ владельцы бизнесов. Вот тут можно посмотреть SEO результаты. Большая часть конечно Москвичи. Со временем все понимают, что выкидывая миллионы на контекстную рекламу они сайт не развивают. Как только заканчиваются деньги на рекламу, заканчиваются и звонки.

SEO продвижение работает совершенно по другому принципу. Это своеобразные инвестиции в будущее. Да, мгновенного результата SEO не дает. Но со временем (три месяца — полгода), начинает набирать обороты как снежный ком.

На сайт приходит действительно целевой трафик из естественной выдачи Яндекс и при этом, он совершенно бесплатный. Скликать ваш бюджет конкуренты не могут, в отличии от применения контекстной рекламы. Попасть в ТОП10 органической выдачи Яндекс — мечта каждого владельца сайта и бизнеса. Собственно этим я и занимаюсь 17 лет подряд.

Заключение

В качестве подведения итога, можно с уверенностью заявить — реклама в социальных сетях эффективна лишь на 5 — 10%. Причем исключительно в узких тематиках (ремонт, пошив, доставка и прочие дешевые массовые услуги). Среднему бизнесу в РСЯ делать нечего. Ему дорога в Яндекс Директ.

В идеале нужно развиваться параллельно в двух направлениях — SEO и рекламе на поиске. При такой стратегии можно максимально забрать всю свою целевую аудиторию у конкурентов.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.