Оптимизация контента под голосовой поиск

Привет, Друзья! Сегодня поговорим о том, как оптимизировать контент под голосовой поиск Яндекса и Google.

Как оптимизировать контент под голосовой поиск

Siri, Cortana, Google Now. Это все цифровые помощники на голосовых поисковых платформах, их популярность ежедневно растет, и они меняют способ поиска контента.

Вот убедительное тому доказательство: в течение 2015 года голосовой поиск при помощи виртуальных помощников подскочил со статистического нуля до 10 процентов общего объема поиска по всему миру».

Если ситуация останется таковой, в чем сомневаться не приходится, голосовой поиск со временем может даже превысить традиционный поиск при помощи клавиатуры.

Все чаще и чаще мы замечаем, что нам проще дать голосовую команду, чем вводить запрос через клавиатуру. Это и проще, и быстрее, и интереснее.

56 процентов взрослых даже заявляют, что используют голосовой поиск, потому что так они чувствуют себя более «технически подкованными».

Можно также обнаружить, что голосовые поиски довольно точны и правильны с точки зрения получения информации, которую мы ищем.

Исследование Statista показало, что 28 процентов пользователей считают этот способ более точным, чем использование классической клавиатуры.

Но что означает это явление с точки зрения SEO-продвижения и как мы можем гарантировать, что наш контент полностью оптимизирован для голосового поиска?

Думай как человек

Это должно быть очень просто, не правда ли? Прошли те времена, когда мы просто пытались приручить безжизненного алгоритмического бота, выбрав несколько ключевых слов и сделав их фокусом нашего контента.

Вместо того чтобы сосредоточиться на несвязанных ключевых словах, для голосового поиска обычно лучше использовать более длинную последовательность слов.

Одним из первых шагов оптимизации контента под голосовой поиск, является сосредоточение на естественной фразе, которую человек использовал бы в речи.

В посте Moz приведено несколько великолепных примеров:

• Багамы.
• Авиабилеты на Багамы.
• Отдых на Багамах.

Важный совет: попробуйте добавить более длинные, более приятные на слух ключевые слова, такие как:

• Стоимость авиабилета на Багамы.
• Информация об отдыхе на Багамах.
• Лучший пакет услуг для отдыха на Багамах.

Другими словами, нужно создавать более «гуманизированный» контент и выбирать слова, которые мы чаще используем в обычной речи.

Используйте фразы с вопросом

Подумайте, как вы используете голосовой поиск. Как вы обычно выражаете запрос?

Обычно мы начинаем с вопросительных слов типа «кто», «как», «где» и «почему». Например, мы задаем вопрос «Где здесь поблизости находится пиццерия?»

Исследование, проведенное в Search Engine Land, даже показало, что сейчас отмечается массивный всплеск вопросительных фраз — «на 61 % больше, чем год назад».

Если быть более точным, то вопрос «Кто?» задают на 134 % чаще, а вопрос «Как?» – на 81 %.

Самый распространенный вопрос – это «Кто?».

Чтобы решить, на какие ключевые фразы вам лучше ориентироваться для оптимизации контента под голосовой поиск, поставьте себя на место потенциального покупателя.

Какие вопросы они могут задать при поиске того или иного продукта или услуги. Какую фразу они составят?

Все дело в семантике

В 2013 году Google запустил свой алгоритм обновления Hummingbird, который использовал латентное семантическое индексирование (LSI), чтобы лучше понять базовое значение поисковых запросов.

Это свидетельствует о том, что поисковик предпринимает меры, чтобы больше сосредоточиться на семантическом языке и определении намерений пользователей.

Голосовой поиск – это еще один шаг в этом направлении и показывает нам, что важнее, чем когда-либо, осознать «почему», а не «что» пользователи ищут.

Опять же, это доказывает, что попытка просто ранжировать по ключевому слову или двум больше не пройдет.

Вместо того чтобы писать контент с ключевыми словами, вы должны сначала поставить во главу угла желания пользователей, создав контент, являющийся по своей сути ценным и решающий любые вопросы или проблемы, которые могут возникнуть у вашей аудитории.

Поступив таким образом, вы будете иметь успех при продвижении своего сайта по голосовым запросам. Голосовой поиск будет определять, какие наилучшие и наиболее релевантные результаты самые органичные.

Используйте множество микроданных

При голосовом поиске пользователи часто ссылаются на микроданные, такие как местоположение бизнеса, номер телефона, цена и т. д.

Вы можете сделать себе одолжение, сделав эту информацию легкодоступной для цифровых помощников, создав всеобъемлющую карту вашего сайта, где имеется адрес, соответствующая контактная информация, данные о местоположении и как до вас лучше доехать.

Другими словами, от вас требуется разумно обновить локальную SEO-кампанию.

Будьте адаптированы под мобильные телефоны

В наши дни очень важно быть адаптированным под мобильные устройства. Об этом стоит задуматься, потому что голосовой и мобильный поиск идут рука об руку.

Исследование даже показало, что 40 % владельцев смартфонов начали активно использовать голосовой поиск со второй половины 2015 года.

Поскольку смартфоны являются основным устройством, которое люди используют для выполнения голосовых запросов, то очень важно, чтобы ваш сайт был адаптирован под это устройство.

Если вы еще не знаете, насколько качественно отображается ваш сайт на мобильном, рекомендуется протестировать его на Google Mobile-Friendly Test. К примеру мой сайт после проверки отобразился вот так в этом сервисе:

Как видно проблем нет и страница оптимизирована под мобильные устройства. А это значит, что в поисковике Google мой ресурс будет ранжироваться выше конкурентов у которых мобильной версии сайта нет.

Если ваш сайт работает не так идеально, как хотелось бы, Google подскажет вам некоторые конкретные меры, в виде подсказок, которые вы можете предпринять, чтобы ваш сайт заработал даже в мобильном варианте так, как надо.

Убедитесь что понимаете принципы создания контента под голосовой поиск

Суть в том, что люди читают мобильный контент по-другому, чем контент с экрана компьютера. Важно понимать, что это правда, и выяснить, почему это так.

Когда вы попытаетесь понять логику пользователя, который выбрал мобильное устройство в качестве портала для чтения, вы получите больше информации о том, как оптимизировать ваш сайт для телефонов.

Самая важная причина, почему люди ищут информацию с мобильных устройств, – это удобство. Телефон всегда под рукой!

Что может сделать текст удобным для маленького экрана – фрагментация контента, использование коротких абзацев, множество пробелов, подзаголовков и маркированных списков.

Вывод

Конечно, рано заявлять, что ввод поискового запроса при помощи клавиатуры – это прошлый век и скоро он отомрет, но все же ясно, что голосовые помощники типа «Сири» становятся все более популярными и темпы роста популярности в течение последующих пяти лет будут неуклонно расти. Хорошая новость состоит в том, что оптимизация контента под голосовой поиск довольно проста и интуитивно понятна.

Существует мнение, что такая оптимизации гораздо менее роботизирована, чем более устаревшие методы SEO, такие как традиционное исследование ключевых слов. Нужно сделать так, чтобы процесс поиска был более естественным. Вас ждет процветание и успех, если вы сделаете все возможное, чтобы цифровым помощникам было как можно проще понять ваш контент.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.