Как Google определяет качество сайтов

Привет, Други мои! Сегодня мы поговорим о том, как Google определяет качество сайтов и об алгоритме этой поисковой системы, позволяющему выявлять в сети web-страницы низкого качества. Итак поехали!

Алгоритмы определения качества сайтов у поисковика Google

На что в первую очередь ориентируется поисковик Google в процессе оценки продуктивности функционирования web-сайтов? Какие факторы являются для него первостепенными? И можно ли самому установить параметры качества своего проекта? Именно эти аспекты поискового ранжирования мы будем обсуждать в этом материале.

Какие же площадки, по мнению Google, должны обладать высокими позициями в выдаче? Дело в том, что поисковая система сегодня актуализирует правила жесткого отбора в сегмент, отвечающий за предоставление релевантного потребностям аудитории информационного продукта.

Трендовые идеи и концепции определения качества сайтов от Google

• поисковая система требует, чтобы на сайте был опубликован качественный контент с высокой смысловой и технической уникальностью;
• Google стремится к тому, чтобы все контентные проекты обладали неформатной (в хорошем значении этого слова) информационной уникальностью, способной решить даже самые сложные пользовательские задачи (речь при этом идет не о шаблонном наборе слов и выражений, а о ценностных характеристиках наполнения, выделяющих конкретный сайт среди его конкурентов);
• поисковик увеличивает рейтинг сайта в поиске, если на него ведет большой объем естественного ссылочного материала (правило простое: чем больше качественных ссылок, тем выше показатель информационно-маркетинговой производительности web-ресурса (вывод: ему можно доверять));
• сервис также положительно относится к высококачественным страницам, которые ссылаются на тот или иной раздел площадки (разъяснение: под ними подразумевается как внутренний, так и внешний ссылочный материал; суть в том, что если высококачественная страница содержит ссылку на другой информационный блок сайта, то последний достаточно часто воспринимается поисковиком в качестве ценного пользовательского ресурса);
• web-страница, на которую попала аудитория, должна предоставить сведения, на 100% релевантные конкретному поисковому запросу.

Последний фактор является крайне неоднозначным.

Пример:

Предположим, что вы ввели в поисковую строку запрос «вирусное продвижение сайта». Дальнейшее развитие событий возможно в рамках двух сценариев.

Рассмотрим их:

1) После отправки запроса Google сразу же «советует» вам посетить ту или иную страницу. Если вы:

• перешли по ссылке и пробыли на площадке оптимальное количество времени;
• по завершении анализа страницы осуществили возврат к выдаче;
• снова ввели запрос, но только по другой теме;
• зашли на сайт, предложенный поисковиком, а затем, скажем, открыли свой профиль в соцсети.

Итог: изложенный алгоритм пользовательских действий передает сигнал системе о том, что результаты, находящиеся в ленте, действительно поспособствовали решению потребительской задачи.

2) Возможная альтернатива: пользователь обнаружил на странице низкокачественный (нерелевантный) инфопродукт, после чего вернулся к ленте результатов, выбрав при этом другой сайт. Подобные действия указали Google на то, что в выдаче присутствует бесполезный информационный сегмент.

При высокой частоте пользовательских операций такого типа формируется явление, базирующееся на стимулировании анализа поисковой активности. Это значит, что со стороны поисковика готовится атака (последствия: понижение позиций в выдаче) на те результаты, которые (полностью или частично) не удовлетворяют потребности пользователя.

Дополнительный перечень ориентиров:

• сайт должен загружаться и функционировать быстро в рамках любого интернет-соединения;
• система отдает предпочтение площадкам с адаптивным, комфортным для реализации пользовательского опыта и интуитивно понятным web-дизайном (речь идет о корректном отображении и расположении объектов в пределах любого устройства);
• Google планирует повышать рейтинг web-ресурсов с контентом, в котором отсутствуют грубые орфографические и пунктуационные ошибки (согласны, противоречивое (или очевидное?) заявление, однако проведенные нами исследования показали, что несоблюдение элементарных грамматических и стилистических норм может привести к устранению из Google сниппетов в расширенном формате);
• нетекстовые контентные материалы должны обладать текстовыми альтернативными инструментами (речь идет о применении тега alt, а также о размещении транскрипции к видеопродуктам);
• грамотно структурированный контент, который будет легко читаться и восприниматься, считается одним из ключевых факторов ранжирования в Google (современная аудитория стремится к оперативному потреблению информации, так что алгоритмы машинного обучения системы следят за качеством реализации этого аспекта);
• поисковому сервису нравится текстовое наполнение, рекомендующее посетителям ознакомиться с дополнительными информационными источниками.

Предложенный перечень идей входит в базовый комплекс оценивания качества содержимого web-страниц у поисковой системы Google.

Что подразумевает процесс выявления низкокачественных страниц

Примечание: не стоит сразу удалять найденные второсортные сегменты web-сайта. В большинстве случаев достаточно будет осуществить улучшение наиболее «уязвимых» элементов того или иного раздела, с помощью той же SEO-оптимизации.

Чем необязательно руководствоваться при выполнении аудита площадки

1. Временем, проведенным на портале.
2. Поверхностным показателем отказов.
3. Количеством переходов из органического поиска.
4. Конверсионными показателями, которые были спровоцированы первичным взаимодействием аудитории с площадкой.

Разъяснения:

• продолжительность пребывания далеко не всегда определяет качество пользовательской вовлеченности и хороших поведенческих факторов (иногда человек просто не может сразу найти на сайте искомые сведения);
• bounce rate может функционировать следующим образом: высокое его значение изредка свидетельствует о том, что контент на странице быстро ответил на запрос пользователя (ему просто больше незачем находиться на определенном сайте; также может сформироваться ситуация, предполагающая переход человека на другой ресурс в рамках завершения процесса решения задачи, что никоим образом не говорит о низком качестве первой площадки);
• что же касается органического поиска, то тут все просто: низкокачественная страница по тем или иным причинам может притягивать значительное количество трафика, но при этом информация, опубликованная на ней, может вызвать поток негативных пользовательских откликов;
• с ассоциированными конверсиями дела обстоят так: если посетители сайта не конвертируются в лидов, то это стоит воспринять в качестве катализатора на стадии модернизации маркетинговой стратегии (например, осуществить запланированный запуск ремаркетинга или же оптимизировать e-mail-маркетинг; примечание: постепенное конвертирование не всегда свидетельствует об использовании контента низкого качества).

Самостоятельный анализ качества страниц на сайте

Как правило, эффективным считается объединение разнотипных метрик.

Комбинируйте метрики (показатели) вовлечения

Мы сейчас говорим о:

• совокупном количестве переходов;
• внутренней и внешней пользовательской активности.

Рекомендация: определите количество разделов сайта, изучаемых посетителями в рамках одного визита (ориентируйтесь на глубину просмотра, параллельно анализируя при этом внешнюю активность, показатель отказов и другие поведенческие факторы).

Комбинируйте ряд внеплощадочных метрик

Речь идет, например, о внешней ссылочной массе и числе ссылающихся доменов верхнего уровня.

Рекомендация: оцените авторитетность web-страницы, зафиксируйте число упоминаний той или иной страницы в соцсетях. Правило простое: чем больше репостов собирает страница, тем выше вероятность того, что на ней находится качественный контент.

Работайте с метриками поисковиков

В первую очередь отслеживайте:

• присутствие страницы в индексе;
• ранжирование web-разделов по своим заголовкам;
• показатели кликабельности;
• функционирование дублированного информационного наполнения.

Мои интернет проекты

1. Сайт SEO продвижение от Анатолия Кузнецова. Вы сейчас на нём
2. Сайт о путешествиях: Авиамания
3. Канал на Ютубе о автомобилях: Анатолий Кузнецов
4. Канал на Ютубе о путешествиях: Авиамания
5. Канал на Ютубе о строительстве: СМК
6. Канал о обучении продвижению сайтов SEO СПб (недавно начал вести)

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.