Кластеризация семантического ядра сайта

Сегодня мы поговорим о том, как корректно выполнить кластеризацию семантического ядра сайта (создание секторов, ключей) в рамках оптимизации SEO-стратегии в 2021 и 2022 году.

Кластеризация — это разделение списка ключевых запросов на разные группы. Каждая такая кластеризированная группа запросов должна находиться исключительно на одной странице сайта, которая в свою очередь и будет в дальнейшем продвигать эти запросы.

Как выполнить кластеризацию запросов

Для справки: секторы – это классы однородных ключей. Они демонстрируют схожие между собой пользовательские намерения.

Пример: запросы «бизнес в Инстаграм», «раскрутка бренда в Инстаграм», «как повысить узнаваемость компании в Instagram» являются различными поисковыми конструкциями, но все они выражают единую цель поисковой активности, заключающуюся в стремлении научиться применять коммерческую ресурсную базу Инстаграма.

Представим, что вы занимаетесь продвижением брендов в пределах указанной социальной платформы. Если вы будете оптимизировать свой сайт под один ключ, то ваше место на нишевом рынке будет одним из последних.

Как нужно делать:

Продвигайте сайт в ТОП по целевому ключу, усиливая его роль при помощи использования длиннохвостых запросов и освоения смежных тематик. По итогу ранжирование веб-ресурса будет минимум в 10 раз результативнее. Это же касается и объема поступающего целевого трафика.

Базовые преимущества сегментирования ключей:

улучшение ранжирования по объемным ключевым запросам;
рост рейтинга сайта в выдаче по основным целевым ключам;
увеличение объема трафика, поступающего из ленты поисковых результатов;
расширение спектра возможностей в контексте выполнения внутренней перелинковки;
повышение влиятельности контента в выбранной нише.

Построение стратегии сегментирования ключевых слов: стартовые этапы

Этап №1: составляем перечень ключей

в первую очередь подберите основное ключевое слово, которое обеспечит ранжирование вашего веб-ресурса;
далее сформируйте список среднечастотных и длиннохвостых запросов, а также подразделов в рамках ведущей тематики (это необходимо для того, чтобы охватить максимальное количество пользовательских намерений);
затем проанализируйте нишевых конкурентов с целью определения ключей, по которым они продвигают свои веб-ресурсы;
далее воспользуйтесь приложением Google Тренды для поиска сопутствующих ключевых слов, фраз, которые выдаются поисковиком посредством опции автоматического заполнения, узких тематик в пределах основной темы, вопросов, задаваемых пользователями в процессе сбора информации о товарах/услугах в вашей нише;
все результаты исследования занесите в таблицу (данные, которые в обязательном порядке должны присутствовать в таблице: уровень сложности, диапазон поиска, стоимость клика для каждой ключевой конструкции).

Примечание

Эти данные поспособствуют корректной расстановке приоритетов, а также помогут выявить ключи, которые обладают наибольшей коммерческой значимостью.

Бывают случаи, когда сеошники включают в кластеры больше 1000 ключей. Вам же для старта будет достаточно и одной сотни ключевых слов.

Помните, что в процессе формирования перечня ключей важно обращать внимание на степень релевантности и цели поисковой активности пользователей. В списке должны быть только те ключевые слова, которые смогут:

привести на веб-площадку целевых посетителей;
обеспечить выполнение ими конверсионных действий.

Этап №2: разделяем ключи на сегменты

Как только перечень ключей станет объемным, вы начнёте подмечать в них связь с пользовательскими поисковыми запросами. Вы найдёте аналогичные слова, словосочетания, слова-синонимы, которые вбиваются в строку поиска целевой аудиторией. Благодаря этому вы сможете сформировать сегменты и категории ключей.

Ниже представлены принципы рассредоточения ключевых слов по кластерам:

семантическое соответствие интента (намерения) результатам в выдаче поисковика (ваши ключи должны быть релевантными поисковым целям пользователей; важно: не пытайтесь оптимизировать одну посадочную страницу под большое количество различных ключей, в противном случае Гугл и Яндекс посчитают контент на ней нечитабельным);
стоимость клика (ключи в группах должны обладать оптимальным поисковым объемом, иначе с SEO оптимизацией возникнут сложности; примечание: также ключи должны обладать конверсионным ресурсом (стоимость демонстрирует степень коммерческой значимости ключей));
уровень сложности (добавляйте в сегменты те ключи, которые действительно смогут повысить ранг вашего сайте в поиске: это зависит от авторитетности веб-ресурса, обратного ссылочного материала, технической структуры сайта (речь идет, например, о юзабилити) и так далее).

Практические рекомендации по кластеризации

найдя подходящее для сегмента ключевое слово, сразу же объедините его с вспомогательными (усиливающими основное слово) ключами (в качестве варианта предлагаем добавить к нему длиннохвостые запросы или же слова, имеющие минимальную органическую сложность/небольшой поисковый объем);
учтите также, что не все ключи, которые соответствуют тематике вашего сайта, стоит включать в тот или иной сегмент (важно выбирать из них наиболее релевантные семантическому поиску);
особое внимание советуем обратить на ключевые слова со значительной коммерческой ценностью (основные характеристики: повышенная стоимость клика, достаточный объем в поиске, предельное соответствие интенту), так как именно они ускорят процесс продвижения веб-ресурса в ТОП.

Заключение

Испробовали уже все методы продвижения, а толку нет? Разочаровались в Яндекс Директ и Google Adwords? Пора прекращать верить в сказки и доброго волшебника в голубом вертолете, который спасёт ваш бизнес. Пора заняться действительно качественной и проверенной временем SEO работой – начать продвижение в интернете интернет магазина или сайта статьями! Не хочу вас уговаривать, да если честно и смысла нет, так как очередь на продвижение у меня уже растянулась минимум на три месяца вперед (подробнее мои SEO кейсы). Я информирую Вас лишь для того, чтобы Вы впервые выбрали для себя правильный путь развития бизнеса и наконец-то получили результат. И не важно, я буду в этом вам помогать или Дядя Ваня. Но все же, если Вы хотите выбрать меня, то жмите кнопку ниже (пишите, звоните) и мы скорее всего договоримся и я спустя какое-то время возьмусь за ваш WEB проект и вдохну в него жизнь в виде действительно продающих текстов!

СТАНДАРТ
(эффективность 80%)

За60 000