Как разработать свою SEO стратегию продвижения

В этой статье поговорим о том, как разработать свою стратегию SEO продвижения сайта и обогнать конкурентов.

Стратегия SEO продвижения

Прелесть SEO-продвижения заключается в том, что вместо того, чтобы навязывать маркетинговое сообщение людям, которые не хотят слышать, что вы говорите, можно разобрать процесс на составляющие, чтобы точно узнать, что искали люди, создать под это правильный контент и представить им точно тогда, когда они его ищут. Это подход «тяни против толкай»

(Сайрус Шепард, основатель Fazillion).

Цифровой мир с каждым часом становится всё более загромождённым и шумным. Каждый день появляется множество новых сайтов, услуг и конкурентов. Из-за постоянного роста конкуренции в сфере виртуального бизнеса задача выделиться на фоне растущей толпы может быть приравнена к подвигу Геракла.

Однако многие не понимают, что копирование того, что предлагают конкуренты, не приведёт ни к чему, и полная уникальность, вероятно, будет иметь аналогичный эффект. В действительности нужно сочетание этих факторов. Как однажды сказал Исаак Ньютон: «Если я видел дальше других, то потому, что стоял на плечах гигантов».

Когда дело доходит до оптимизации поисковых систем, одним из лучших методов восхождения на вершину SERP, является анализ вашей SEO стратегии путём исследования того, что делают успешные конкуренты, чтобы вы могли придумать аналогичные стратегии для собственного проекта.

Как обогнать конкурентов в интернете

Если вы устали от конкурентов, дышащих вашему бренду в затылок, познакомьтесь с этим руководством из 4 шагов, чтобы разработать вашу индивидуальную SEO стратегию.

1. Определите своих конкурентов

Идентификация своего основного конкурента может показаться немного бесполезной, но когда большинство брендов проводят такой анализ сайтов конкурентов, они в конечном итоге получают всю необходимую информацию.

Вы, скорее всего, хорошо знаете, кто является вашим главным врагом в бизнесе (поскольку он, вероятно, предлагает почти идентичные продукты/услуги), однако вы, наверное, меньше разбираетесь в том, кто ваши непрямые и опосредованные конкуренты. На самом деле, вы даже не знаете, что означают эти фразы.

Непрямая конкуренция — это бренды, предлагающие сопоставимые продукты/услуги и борющиеся за тех же клиентов, что и вы; но эти люди также предлагают товары, которые выходят за пределы вашей ниши.

Например, обувные магазины будут считать другие обувные магазины своими конкурентами. Но они могут даже не подумать о гипермаркетах, которые также продают обувь.

Чтобы выявить своих косвенных конкурентов, начните проводить исследования ключевых слов, чтобы понять, какие компании борются за ТОП10 выдачи в Google и Яндекс. Поскольку ваша целевая аудитория вводит различные ключевые слова в поисковые системы, чтобы найти предложения, подобные предложениям вашего бренда, это хорошая отправная точка.

Кроме того, вы можете использовать такие SEO-инструменты, как Conductor Searchlight, чтобы определить, какие сайты применяют для раскрутки похожие ключевые слова, важные для вашего бизнеса.

С другой стороны, опосредованных конкурентов немного сложнее установить. Эти организации могут не продавать такие же товары, как ваша компания, но они борются за время и энергию вашей аудитории. В качестве небольшого примера: такие компании, как Kodak, теперь должны конкурировать со всеми производителями смартфонов на Земле, несмотря на то, что они занимают совершенно другую нишу. Лучший способ разнюхать об этих брендах — сервисы для отслеживания упоминаний вроде Mention или Keyhole.

Как только вы установили своих прямых, косвенных и опосредованных конкурентов, пришло время провести анализ их сайтов.

2. Оцените контент сайта конкурента

Сегодня контент является самым влиятельным фактором привлечения трафика. Поэтому вы должны пройтись по сайтам конкурента, чтобы определить их наиболее популярные позиции. Установив, какой контент лучше всего «заходит» у вашего конкурента, вы можете для себя понять, какие темы и типы контента будут резонировать у вашей аудитории.

Обязательно проанализируйте сам контент. Вам нужно определить области, где вы можете его улучшить, углубить и сделать яснее. Контент, который вы создадите на основе этого анализа, должен превосходить то, что вы уже нашли, а не копировать это.

3. Изучите компоненты SEO конкурента

Прочёсывание технических элементов SEO ваших конкурентов, поможет легко найти недостающие элементы для раскрутки на вашем собственном сайте. Начните с изучения некоторых основных моментов SEO продвижения.

Посмотрите, правильно ли ваши конкуренты размещают заголовки (H1-H6), как используют ключевые слова, оптимизируют ли видимые метаданные (title, description), поддерживают ли хорошую скорость сайта на страницах с мультимедийным контентом, какой WEB-дизайн применяют и т. д.

После оценки информации, лежащей на поверхности, погрузитесь немного глубже. Используют ли они загрузку для мобильных? Внедрили ли они новый протокол безопасности HTTPS?

Важно разобраться и в этих вещах, потому что, если ваш сайт использует менее продвинутый код, может быть сложно играть в догонялки. Очень важно узнать, как внедрять передовые методы SEO, если вы ещё не приступали к этому вопросу.

Если у вас нет сил и знаний для самостоятельной раскрутки сайта, подумайте о том, чтобы нанять технического SEO-специалиста, который вам поможет вывести WEB-проект на новый уровень развития.

4. Проверьте обратные ссылки у конкурентов

Обратные ссылки по-прежнему являются важным фактором продвижения к вершине SERP, поэтому необходимо изучить, кто ссылается на ваших конкурентов.

Существует множество способов получить информацию о тактике наращивания ссылок вашего соперника. Одним из признанных инструментов для такой работы является Ahrefs. С помощью этой платформы вы можете узнать все ссылки, ведущие на конкретный сайт, и даже засекать всплески количества входящих ссылок; это позволяет определить, являются ли колебания результатом недавно запущенной ссылочной кампании.

После того как будет чёткое понимание за счёт каких бэклинков конкуренты сохраняют свои позиции, можно будет разрабатывать свою ссылочную SEO стратегию. Обратите внимание на то, кто ссылается на сайт вашего конкурента, их сферу деятельности и любую другую уникальную информацию. Используйте это в своих интересах: также обратитесь к ним, чтобы узнать, заинтересованы ли они в ссылке на ваш сайт.

Но помните, что ваш контент с обратной ссылкой в тексте, должен быть лучше, чем у конкурента; это ключ к победе над ним в SERP.

Проведя детальный анализ сайтов конкурентов и разработав свою собственную SEO стратегию по продвижению сайта, Вы сможете добиться существенных результатов в раскрутке интернет ресурса и получения прибыли от бизнеса.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.