Как проверить работу SEO специалиста

Наверняка вы слышали о поисковой оптимизации и понимаете, что без SEO продвижения развивать сайт в конкурентной нише вряд ли получится. Тут варианта два: либо заниматься SEO самому, либо нанять специалиста.

Но как проверить работу SEO специалиста и увидеть реальный результат, если вы в SEO не разбираетесь и не углубляться в сложное интернет-направление, полное непонятных таблиц, HTML языков, цифр и графиков? Попробуем разобраться на примере отельного бизнеса.

Как проверить работу SEO специалиста

SEO-продвижение представляет собой комплекс работ, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых системах по определённым ключевым словам или фразам, а также привлечение потенциальных клиентов.

Нюансы аналитики данных поискового продвижения

• Не привязывайтесь к точным цифрам, а смотрите на тенденции.
• Принимайте во внимание цикличность и сезонность рынка и бизнеса в котором вы работаете.
• Учитывайте географию: разные регионы и сферы анализируйте раздельно.
• Не забывайте о разных видах конверсий (телефонный звонок, заказ обратного звонка, бронирование через форму на сайте, просмотр страницы «Контакты»), а также воронке бронирования (для сайтов с модулями TravelLine и Fidelio).
• Развивайте органический трафик, который позволит получить целевых клиентов.
• Применяйте специальные маркетинговые инструменты и площадки для сбора достоверных данных: Яндекс. Метрику, Google Analytics, Вебмастер Яндекс и Гугл, CRM и Calltracking.

Методы оценки эффективности SEO

Если ваш проект находится на начальном этапе, не стоит использовать устаревшие SEO методы, которые работали в середине 2000-х.

Заказ статей, напичканных ключевыми запросами, закупка ссылок и перелинковка, искусственная накрутка поведенческих факторов не выведут вас в ТОП за пару месяцев. Более того, такая система продвижения может привести к серьезным санкциям поисковиков и лишит вас органического трафика.

Описанные ниже секреты позволят вам наглядно оценить перспективы и достигнутые результаты SEO-оптимизации для вашего ресурса.

Какова рентабельность вложения денег в SEO

Чтобы получить ответ на главный вопрос любого владельца бизнеса, рекомендуем выполнить аудита сайта нашим специалистам, которые смогут дать адекватную оценку в зависимости от возраста ресурса, объёма рынка и потенциала роста видимости в поиске.

Практика показывает, что для отелей, расположенных в крупных городах с населением свыше 300 тыс. человек и большой конкурентной базой, SEO-продвижение станет экономически оправданным решением для улучшения позиций в выдаче Яндекс и Гугл.

Анализ потенциала SEO необходим как для новых сайтов, так и ресурсов, которые уже продвигаются.

SEO или контекстная реклама: что выгоднее

Чтобы сравнить эти два направления, необходимо взять в руки калькулятор и подсчитать все конверсии, достигаемые органическим трафиком. На примере гостиничного бизнеса это:

• Бронирование номеров или переходы на форму бронирования.
• Телефонные звонки и заказы звонков, фиксируемые системой Calltracking, которые привели к последующему бронированию.
• Посещения, которые привели к целевому действию клиента, пройдя определённый путь. Это так называемые ассоциированные конверсии, которые отображается в Google Analytics.

Для определения стоимости одного бронирования необходимо сумму расходов, которые выделены на SEO, разделить на количество вышеперечисленных конверсий.

Также определить влияние органики на число бронирований можно путем мониторинга каналов трафика и конверсий. Увеличение количества посетителей сайта достигается благодаря улучшению позиций в поиске, а качественное юзабилити увеличивает число потенциальных клиентов.

В результате при грамотном SEO-продвижении конверсия получается значительно выше по сравнению с поисковой рекламой. При этом не стоит забывать, что контекстная реклама будет работать ровно до тех пор, пока вы будете вкладывать в неё свои деньги, в то время как поисковая оптимизация даёт долговременный эффект.

Прежде чем покупать контекстную рекламу на свой сайт, прочитайте мою статью: Как не слить бюджет в Яндекс Директ.

За что вы платите в SEO

Чтобы рационально расходовать средства, необходимо знать примерный ежемесячный план затрат на SEO. Чаще всего, бюджет, выделенный на SEO-оптимизацию, включает в себя:

• оплату труда специалиста по SEO;
• закупку трастовых ссылок на солидных площадках;
• заказ статей на сайт и под размещение ссылок;
• покупку соцсигналов с соцсетей.

Кроме того, могут потребоваться услуги программиста для внесения изменений и исправлений SEO ошибок и HTML ошибок на сайте, а также привлечение контент-менеджера и веб-дизайнера.

Грамотное планирование затрат на SEO-продвижение в тандеме с подрядчиком, как минимум на полгода вперед, позволит исключить ненужные траты, принять осознанное решение и быстрее добиться результатов.

Что способствует росту трафика: SEO и PR-каналы

Рост объема брендового трафика можно увеличить не только усилиями SEO-специалистов, но и путём PR-активности. Это размещение статей на тематических интернет-ресурсах и постов в соцсетях, создание e-mail-рассылок, а также публикации в СМИ, выступление на TV и участие в различных мероприятиях.

Чтобы понять истинные причины роста органического трафика необходимо сравнить показатели:

• брендового трафика;
• небрендового трафика;
• прямых заходов.

Практика показывает, что трафик запросов с упоминаниями бренда растёт с небольшим отставанием от небрендового. С прямыми заходами на сайт ситуация схожая. Резкие скачки в брендовом трафике указывают на результаты использования SEO-инструментов.

Для убеждения необходимо изучить показатели с учётом сезона, рыночной ситуации и страниц входа на сайт. Иными словами, важно определить, куда пришелся скачок трафика — на целевую страницу по SEO либо на главную страницу, которая напрямую связана с повышением узнаваемости бренда.

Благодаря такому анализу, можно увидеть результативность SEO-продвижения для вашей компании. Ситуативный рост брендового трафика в сочетании со стабильным ростом трафика из органической выдачи говорит о том, что работа сеошников выполняется спустя рукава.

Главные SEO-советы

Если SEO подрядчики обещают вам мегабыструю раскрутку сайта и вывод в ТОП 3 поисковых систем за минимальные сроки, не стоит верить обещаниям и пускать ситуацию на самотёк. Если случится так, что по некоторым запросам вы займёте лидирующие позиции в выдаче, не думайте, что это будет продолжаться вечно. Рано или поздно, если ничего не делать, позиции уйдут, так же как появились.

• Важно получить не сиюминутный результат, а держаться на достигнутом уровне (в ТОП 10) как можно дольше. А для этого придется постоянно улучшать интернет-ресурс, чтобы выжить в условиях жесткой конкуренции, особенно если ваша ниша относится к отельным услугам, недвижимости, туризму, санаторно-курортной сфере итд.
• Также хочется отметить, что платные объявления в результатах поиска Гугл и Яндекс на главной странице стали занимать больше места, топовые позиции оккупированы сайтами-агрегаторами и каталогами наподобие Booking и Avito, поэтому специалисту по SEO приходится проявлять чудеса изобретательности в борьбе за место под солнцем.
• Чем чаще усложняются алгоритмы ранжирования поисковиков, тем больше кропотливого труда потребуется в плане поисковой оптимизации. То, что эффективно работает сегодня, завтра может дать абсолютно противоположный результат и привести неприятным последствиям вплоть до бана сайта. Поэтому следите за трендами и не применяйте запрещённые методы продвижения, которые работали в нулевых годах.

Чтобы не остаться у разбитого корыта, не стоит обращаться за разовыми услугами в SEO-компанию. Для качественного поискового продвижения и контроля его эффективности есть смысл взять в штат специалиста по SEO с большим опытом за плечами, который будет предоставлять ежемесячные отчеты о проделанной работе.

Постоянная аналитика и внедрение новых тенденций, слаженная работа в команде с программистом, копирайтерами и контент-менеджерами — вот основа эффективного поискового продвижения на все времена.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.