Дублирование контента

Привет, Друзья! Дублирование контента на сайте носит хронический характер в электронной коммерции. Кажется, каждая платформа, независимо от того, насколько она оптимизирована для SEO-продвижения, создает некую форму повторяющегося материала, не давая сайту достигнуть максимальной производительности.

Как дублирование контента на сайте убивает SEO

Для начала давайте разберемся, что такое дублирующий контент. Возможно, это не совсем то, о чем вы думаете.

Вопреки распространенному мнению, санкций за дублируемый контент не существует. Ещё в 2008 году Google в своем блоге написали: «Давайте расставим все по местам раз и навсегда, ребята. Такой вещи, как наказание за дублируемый контент, попросту нет».

И все же существует вполне реальная, но менее заметная проблема оптимизации поиска с подобным контентом. Алгоритмическое ослабление или снижение эффективности происходит со всеми типами страниц, содержащих повторяющиеся материалы.

Дублированный контент на сайте конкурирует сам с собой по одним и тем же ключевым словам в тематике и делит весомость ссылки между двумя или большим количеством страниц.

Две вещи напрямую указывают на важность ранжирования в поисковых системах:

1. релевантность
2. авторитет

Наличие более одной страницы, таргетированной одними и теми же ключевыми словами, делает их все менее релевантными по уникальности для поисковых машин, поскольку им сложно определить, какую именно страницу необходимо ранжировать.

И поскольку несколько страниц связаны одинаковыми ключами, ссылки, которые могли бы подкреплять одну страницу, вместо этого слабо поддерживают каждую из этих страниц, не принося ни одной из них преимущества.

Ослабление в таком случае означает более слабые сигналы, посылаемые сайтом в поисковые системы, что влияет на возможность его ранжирования.

Почему за это нет наказаний?

В мире Google наказание назначается вручную реальным человеком из отдела веб-качества системы, когда конкретная страница или сайт попадают под установленное определение спама. Кто-то должен физически применять санкции к ресурсу, если это действительно наказание.

Ослабление же алгоритмическое явление по своей природе и его сложнее определить, поскольку Google не будет предупреждать вас о нем, как это происходит в случае с установленным вручную штрафом через Google Search Console.

Нежелательные эффекты

Проблема избавления от дублированного контента состоит в том, что простое удаление страниц может повлечь за собой пару нежелательных эффектов.

В некоторых случаях вашим покупателям необходимо видеть такие страницы. Отсортированные сетки просмотра, страницы списка желаний, страницы для печати и т. п. могут быть технически дублированным контентом. Удаление этих страниц может повредить вашему клиенту и, возможно, вашему доходу.

Авторитетность ссылки

Каждый индексируемый URL имеет мало-мальский вес. Простое уничтожение страниц в конечном счете приводит к потере авторитетности ссылки, и по иронии, в попытках помочь своей SEO, вы ей навредите.

Цель состоит в том, чтобы точно определить, чего вам нужно добиться:

1. Вы хотите удалить страницу для поисковых систем, но сохранить ее для покупателей?
2. Вам нужно ликвидировать страницу как для покупателей, так и для поисковых систем?
3. Важнее избавиться от страницы немедленно (по юридическим или иным причинам), независимо от ее влияния SEO, или же вы пытаетесь улучшить SEO при помощи запланированных действий?

Следующая таблица поможет вам в процессе принятия решения.

7 способов избавиться от дублированного контента

Первой в списке идет переадресация 301 — главная звезда в SEO. По возможности используйте именно этот метод удаления дублированного контента, поскольку только он позволяет достичь сочетания перенаправления бота и клиента, передавая ссылку на новый URL-адрес и удаляя старый. В отличие от некоторых других вариантов переадресация 301 — это команда для поисковых систем, а не просто запрос, который может быть проигнорирован.

Если ваша команда разработчиков избегает этот метод, или если покупатели должны продолжать видеть страницу, которую поисковые системы считают дублированным контентом, попробуйте в качестве замены канонические теги (Canonical).

Им по-прежнему требуется поддержка разработчиков, но для них понадобится меньше тестирований во время внедрения и меньшее использование ресурсов сервера на их существование. Однако имейте в виду, что Google может проигнорировать канонические теги, если посчитает, что вы допустили ошибку, или просто сочтет, что нет необходимости им подчиняться по какой-либо алгоритмической причине.

Третьей в списке идет переадресация 302, хотя она присутствует в списке только потому, что связана с всемогущей переадресацией 301. По словам инженера Google Джона Мюллера, 302 переадресация действительно перенаправляет полномочия ссылки, но в 99% случаев нет причин проверять эту теорию, поскольку переадресация 301 дает больше при тех же усилиях.

Причиной для использования переадресации 302 может быть ситуация, когда необходимо временное перенаправление, и Google не должен деиндексировать страницу, поскольку она скоро вернется.

Удаленный контент наносит вред

Оставшиеся четыре метода только деиндексируют контент. Они не перенаправляют поискового робота или покупателя, и они не передают полномочия ссылки другой странице. Поэтому используйте их, если они являются единственным жизнеспособным вариантом, поскольку уничтожение страниц без перенаправления с них тратит ресурсы ссылок.

Авторитетность ссылки — самый ценный и труднодоступный продукт в естественном поиске. Вы можете создать прекрасный контент, можете оптимизировать свою внутреннюю структуру ссылок на своем сайте, направляя авторитетность туда, где она необходима.

Но этический рост весомости ваших ссылок, с поистине разнообразной и авторитетной коллекцией внешних сайтов, требует редкого сочетания удачи, цифрового охвата, отношений с прессой, маркетинга в социальных сетях, офлайн-маркетинга и т. д. Сайты, которым удалось этому научиться, весьма немногочисленны и редки.

Если вам необходимо уничтожить страницу, определитесь, нужно ли от нее избавиться исключительно по причинам SEO (например, дублированный контент) или же по юридическим причинам (например, больше никто и никогда не должен ее видеть).

Если вы всего лишь хотите временно исключить его из Google, это можно быстро и легко сделать в Google Search Console, воспользовавшись инструментом «Удалить URL-адреса» (Индекс Google> Удалить URL-адреса). Для клиентов страница будет по-прежнему отображаться при просмотре, но Google немедленно уберет ее из индексации.

Будьте осторожны с этим инструментом. При неправильном использовании он способен деиндексировать весь ваш сайт.
Единственный способ исключить страницу из доступа как для людей, так и для бота – удалить ее с серверов, тем самым заставляя URL выдавать ошибку 404 File not found или, используя переадресацию 301, перенаправлять на новый URL.

Метатеги noindex для роботов и команды robots.txt disallow стоят последними в этом списке по ряду причин:

Во-первых, они теряют вес ссылки. Noindex и robots.txt disallow команды говорят поисковым системам различными способами не индексировать конкретные страницы. Если страница уже попала в индексацию, она имеет определенный, хоть и небольшой, но вес ссылки.

Не теряйте это значение, сообщая поисковым системам, что они могут просто игнорировать эти URL и деиндексировать их.

Во-вторых, поисковые машины некогда строго соблюдали команды noindex и robots.txt disallow. Но на текущий момент они иногда рассматриваются как предложение, особенно в случаях с уже проиндексированным контентом.

Как следствие, эти команды срабатывают через раз, а когда поисковые серверы подчиняются им, могут пройти месяцы, прежде чем проявится эффект. Если вы хотите деиндексировать что-либо быстро и точно, выберите другой метод.

Тем не менее мета-теги noindex и команды robots.txt disallow полезны в качестве мер безопасности после того, как контент деиндексирован. В подобных ситуациях они гораздо эффективнее, нежели в случае деиндексации дублированного контента, который уже был проиндексирован.

Одна из моих SEO работ

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.