Rel=canonical — канонические ссылки

Веб-мастера знают, что поисковая оптимизация (SEO) является одним из ключевых элементов веб-разработки. Одним из способов повышения SEO является использование метатега rel=canonical. В этой статье мы рассмотрим, что такое rel=canonical, зачем он нужен и как он работает.

Что такое rel=canonical

Метатег rel=canonical — это HTML-элемент, который сообщает поисковым системам, что страница является копией другой страницы. Это означает, что страницы с одинаковым содержанием, но разными URL-адресами, могут быть объединены в единую страницу для поисковых систем.

Зачем нужен rel=canonical

Возможны ситуации, когда на сайте имеется несколько страниц с одним и тем же содержанием, но с разными URL-адресами. Это может произойти, например, если вы предоставляете различные варианты сортировки товаров на страницах вашего интернет-магазина или если вы используете параметры в URL для отслеживания взаимодействий пользователя на сайте. Если вы не укажете поисковым системам, какая страница является канонической (основной), поисковые системы могут рассматривать эти страницы как дубликаты c GET параметрами, что может негативно сказаться на SEO продвижении вашего сайта.

Как работает rel=canonical

Метатег rel=canonical помогает поисковым системам понять, какая страница является основной, и рассматривать ее в качестве единственной страницы с данным содержанием. Если на странице «A» вы указываете метатег rel=canonical на страницу «B», поисковые системы будут рассматривать страницу «B» как основную для SEO. Это означает, что все ссылки, которые ведут на страницу «A», будут считаться ссылками на страницу «B».

Как использовать rel=canonical

Чтобы использовать метатег rel=canonical, вам необходимо указать его в секции head HTML-документа вашей страницы. Например, если у вас есть страницы «A» и «B» с одинаковым содержанием, но с разными URL-адресами, вы можете поместить следующий код на страницу «A»:

Этот код сообщает поисковым системам, что страница «B» является канонической для страницы «A».

Несколько советов по использованию rel=canonical:

• Используйте rel=canonical только в случаях, когда на странице есть дубликаты с одним и тем же содержанием. Не используйте rel=canonical для страниц, которые имеют разное содержание или различный контекст.
• Убедитесь, что вы указываете правильный URL-адрес в метатеге rel=canonical. Если вы указываете неправильный URL-адрес, поисковые системы могут начать рассматривать неправильную страницу как основную.
• Используйте rel=canonical только для страниц, которые вы хотите оптимизировать для поисковых систем. Не используйте rel=canonical для страниц, которые вы не хотите индексировать.
• Используйте rel=canonical только тогда, когда вы не можете изменить структуру URL-адресов на своем сайте. Если у вас есть возможность изменить структуру URL-адресов, то лучше это сделать, чем использовать метатег rel=canonical.
• Используйте rel=canonical только тогда, когда вы уверены, что это не повлияет на опыт пользователя (поведенческие факторы) на вашем сайте. Если вы объединяете несколько страниц в одну, убедитесь, что пользователи не потеряют информацию и функциональность на вашем сайте.

Откуда появляются дубли страниц

Существует много сценариев, при которых у вашего сайта может быть две или более страниц с одним и тем же контентом. Например, на сайтах электронной коммерции часто существует несколько URL-адресов для одного продукта, чтобы отслеживать точки входа от рекламных партнеров и c сайтов соцсетей.

На сайте c рецептами или планами тренировок может быть богатая мультимедийными элементами страница, наполненная анимацией и звуками, предназначенная для десктопов с широкополосным подключением, а при вызове версии для печати будет появляться страница с идентичным контентом для удобства.

Это всего лишь небольшая выборка причин, по которым администратор веб-сайта может захотеть иметь несколько URL-адресов для одного и того же контента, но без реализации канонических ссылок это может создать проблемы для вашей SEO.

Понимание индексирования поисковиков и дублирования

В рамках системы управления контентом наилучшая практика для новых материалов на веб-сайте включает категоризацию по нескольким точкам данных с перекрестными ссылками и метаданными.

Архив на основе даты, релевантная для контента категория, презентация на главной странице и исходный URL-адрес — эти данные передаются поисковым системам, которые рассматривают каждый экземпляр одинаковой информации как уникальный URL-адрес, который необходимо индексировать отдельно.

Одна страница может иметь до 8 копий в каждой поисковой системе. Это приводит к появлению строки «Дублирующие копии опущены» в некоторых результатах поиска, даже если дубли присутствуют только в базе данных сайта.

Каноническая ссылка позволяет поисковой системе понять порядок важности каждой из этих копий: «Эта, — указывает она поисковой системе, — а не та». Каждая копия будет по-прежнему индексироваться краулером, но ту, которую поисковая система будет показывать в результатах выдачи, выбираете вы.

После этого поисковая система воспринимает оставшиеся индексированные страницы как часть единой группы, а не отдельные записи. Это дает сайту более высокий рейтинг, потому что результаты не распыляются между дублирующимися копиями.

• examplesite.com
• www.examplesite.com
• www.examplesite.com/
• www.examplesite.com/index.html
• www.examplesite.com/index.html?var=1

Не путайте: 301 редирект

Канонические ссылки не следует путать с 301 редиректами, функцией, которая для конечного пользователя кажется идентичной, но проходит за счет другого базового процесса.

Как правило, 301 редирект — постоянная переадресация с одного URL на другой. Такой редирект сайта объединяет ссылки с разных URL-адресов, чтобы поисковые системы ранжировали все адреса на основе авторитета домена из входящих ссылок.

Несмотря на корреляцию в поведении 301 редиректов и канонических ссылок, первые инициируют действие на стороне пользователей и поисковых систем, заставляя обновлять сохраненные данные о постоянной ссылке этого сайта. Предыдущая ссылка и ее контент полностью опускаются, когда браузер отправляется в новое место назначения.

Когда использовать 301 редирект вместо канонической ссылки

Хотя на первый взгляд функция канонической ссылки очень похожа на функцию 301 редиректа, с точки зрения метрик они разные. Хотя они обе говорят поисковым системам относиться к нескольким страницам (или URL-адресам) как к одной, 301 редирект перенаправляет весь трафик на определенный URL-адрес, а канонический тег — нет.

Если структура вашего сайта изменилась, предпочтительным вариантом станет 301 редирект, так как он также будет перенаправлять закладки. Если на вашем сайте есть дублирующий контент, но вам нужно измерять трафик на каждый URL, используйте каноническую ссылку в интересах поисковых систем.

Теперь, когда вы стали экспертом по каноническим ссылкам, можете начать очистку своего сайта. Обратите внимание на уже существующие канонические ссылки и найдите контент, которому пригодится их реализация.

Обязательно работайте вместе с администратором сайта, службой поддержки или кем-либо еще, кто ведёт ваш сайт, чтобы вы все были в курсе. Благодаря удаче и дальнейшему обучению ваш сайт станет сияющим маяком поисковой оптимизации в кратчайшие сроки.

Выводы

Метатег rel=canonical — это мощный инструмент, который помогает оптимизировать ваш сайт для поисковых систем. Он позволяет объединять несколько страниц с одним и тем же содержанием в единую страницу, что может улучшить SEO продвижение вашего сайта. Однако, чтобы использовать rel=canonical эффективно, необходимо следовать нескольким простым правилам, описанным выше.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.