Alt у картинки нужен не слепым, а роботу: как подписи приводят клиентов

Анатолий Кузнецов

SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Автор блога hozyindachi.ru о продвижении и доработке сайтов.

Мне за 20 лет практики раз двести объясняли, что alt — это «для слепых». Мол, галочка доступности, инвалидная норма, гуманизм в вебе. Всё так, я не спорю. Но давайте честно: 99% сайтов, которые я аудировал, заполняют alt (или не заполняют) вообще не ради людей с экранными читалками. Они делают это ради робота. И правильно делают — потому что alt у картинки чаще всего читает не человек, а поисковая система, и именно по этому тексту она решает, о чём ваше изображение и куда его засунуть в выдаче.

Парадокс в том, что атрибут, придуманный для доступности, стал одним из самых недооценённых SEO-инструментов. Поисковик не «видит» картинку глазами — он не знает, что на фото красный диван или коробка передач для «Газели». Он читает имя файла, alt, окружающий текст и подпись. Всё. Если alt пустой или в нём написано IMG_20231114.jpg — робот честно считает, что на странице лежит непонятная картинка ни о чём. А непонятную картинку не показывают ни в поиске по картинкам, ни в основной выдаче.

В этой статье разберу без учебникового занудства: чем alt отличается от title, как он реально влияет на позиции, как писать хорошие подписи, как закрыть alt на всём каталоге разом и какие ошибки я вырезаю почти в каждом аудите. С цифрами и примерами из реальных проектов.

Что такое alt и зачем он на самом деле роботу

Alt (alternative text, альтернативный текст) — это HTML-атрибут внутри тега картинки: alt=»описание изображения». Формально он показывается вместо картинки, если та не загрузилась, и его зачитывает экранный диктор незрячему пользователю. Это официальная, «человеческая» функция. Она важна, и я за неё двумя руками — доступность реально влияет на поведенческие факторы, а поведенческие факторы ранжирования Яндекс любит.

Но вторая функция — та, ради которой все и суетятся, — это сигнал для поисковой системы. Робот не распознаёт содержимое картинки на 100% (нейросети Яндекса и Google уже кое-что «видят», но доверия к alt у них по-прежнему больше). Поэтому текст alt для него — это прямое, честное объяснение: вот тут фото такого-то товара, вот схема, вот инфографика. По этому тексту картинка попадает в индекс поиска по изображениям и подкрепляет тему всей страницы.

Проще говоря: alt — это подпись, которую видит не пользователь, а машина. И если вы хотите, чтобы машина привела к вам людей, подпись должна быть внятной. Это часть общей внутренней оптимизации сайта, которую почему-то делают в последнюю очередь, хотя это одна из самых дешёвых по трудозатратам работ.

Alt и title — это не одно и то же, хватит их путать

На каждом втором аудите вижу, как alt и title у картинки заполнены одинаковым текстом. Это ошибка от непонимания. Разберём разницу на пальцах.

• alt — альтернатива картинке. Показывается, когда изображение не загрузилось, зачитывается экранной читалкой, индексируется поиском. Это обязательный с точки зрения SEO атрибут.

• title — всплывающая подсказка при наведении курсора. Её видит только зрячий пользователь с мышкой, на мобильных её вообще нет. Для ранжирования почти бесполезна.

Вывод простой: alt заполняем всегда и осмысленно, title — по желанию и только если он реально добавляет пользы (например, поясняет схему). Не надо копировать один в другой — это не усиливает сигнал, а выглядит как автогенерация. Логика тут та же, что с мета-тегом title страницы и description: у каждого атрибута своя работа, и дублирование обесценивает оба.

Как alt влияет на поиск по картинкам и на основную выдачу

Многие недооценивают поиск по картинкам, а зря. В Яндекс.Картинках и Google Картинках — огромный трафик, особенно в тематиках, где люди сначала смотрят, а потом читают: мебель, одежда, автозапчасти, интерьеры, стройка, еда. Человек ищет «диван угловой серый», листает картинки, тычет в понравившуюся — и попадает к вам на страницу. Это готовый тёплый переход, и он полностью зависит от того, что написано в alt.

На одном проекте по продвижению интернет-магазина я прогнал массовое заполнение alt по 3400 карточкам товара — до этого там стояли имена файлов. За полтора месяца доля визитов из поиска по картинкам выросла с 4% до 17% от общего трафика. Ноль ссылок, ноль текстов — только внятные подписи к фото. Это, кстати, отдельная большая тема, я разбирал её в материале про продвижение сайта картинками.

Но alt работает не только на картиночный трафик. Он подкрепляет тему всей страницы в основной выдаче. Когда на странице про рулевые рейки картинки подписаны «рулевая рейка Хендай Солярис», а не «IMG_5521», робот получает дополнительное подтверждение релевантности. Это один из десятков сигналов, из которых складывается влияние контента на продвижение. Один alt позицию не поднимет, но сотня осмысленных alt по каталогу — вполне себе прибавка к общему весу страницы по теме.

Как написать хороший alt: описательно, с ключом, без переспама

Хороший alt — это короткое честное описание того, что на картинке, с естественным вхождением ключевого запроса. Не заклинание, не полотно, не список всех синонимов. Работает простая формула: «что это + уточняющие признаки».

Сравните на примере фото товара:

• Плохо (пусто): alt=»» — робот не знает ничего.

• Плохо (имя файла): alt=»DSC00417″ — мусор, хуже пустого.

• Плохо (переспам): alt=»диван купить диван недорого диван Москва диван доставка диван цена» — прямой сигнал спама.

• Хорошо: alt=»Угловой диван Милан серый с оттоманкой справа» — конкретно, с ключом, читается по-человечески.

Правила, которые я даю клиентам, чтобы не думали:

1. Описывайте то, что реально на картинке. Alt должен совпадать с изображением, а не с мечтами о трафике.

2. Один ключ, максимум два — и естественно, а не подряд. За переспам ключевых слов в alt тоже прилетает, Яндекс это ловит.

3. Длина 4–10 слов. Простыня в alt — это не описание, это попытка обмануть.

4. Каждая картинка — свой уникальный alt. Одинаковые подписи по всему каталогу почти так же плохи, как дублирование контента в текстах.

5. Никакого «фото», «картинка», «изображение» в начале — робот и так знает, что это картинка.

Массовое заполнение alt в каталоге: без ручного ада

Когда у вас 10 карточек — заполняете руками. Когда 5000 — руками вы умрёте, и клиент справедливо спросит, за что платит. Тут нужна автоматизация по шаблону, и она отлично работает для товарных сайтов.

Схема, которую я применяю на описаниях товаров интернет-магазина, такая: alt собирается из полей карточки по формуле. Например: [Тип товара] + [Название/модель] + [ключевой признак]. Для аккумуляторов это будет «Аккумулятор Bosch S4 60 Ач», для мебели «Кухонный гарнитур Прага угловой белый». Данные уже есть в базе — их надо просто подставить в шаблон alt.

Важные нюансы массовой заливки:

• Если у товара несколько фото — добавляйте к формуле уточнение ракурса: «вид спереди», «в интерьере», «упаковка». Иначе получите десять одинаковых alt на одну карточку.

• Следите, чтобы шаблон не порождал уродов вроде «Диван Диван серый серый». Чистите дубли полей.

• Не суйте в шаблон город и «купить» — это не про картинку, это про переспам.

• После заливки проверьте выборку из 30–50 карточек глазами. Автоматика ошибается на нестандартных данных.

Такое заполнение — часть системной работы по SEO-оптимизации контента. Один прогон закрывает тысячи изображений и открывает целый канал трафика, который до этого просто не существовал. Заодно alt помогает индексации сайта — робот лучше понимает структуру и содержимое страниц.

Частые ошибки: пусто, спам, имя файла и другие грабли

За годы аудитов я собрал коллекцию типовых косяков. Пробегитесь по своему сайту — почти наверняка найдёте что-то из списка.

• Пустой alt на смысловых картинках. Самое частое. Товар, инфографика, схема — без подписи. Робот слепнет. Исключение: чисто декоративные картинки (фон, разделитель) — им alt можно оставить пустым намеренно, чтобы читалка их пропускала.

• Имя файла вместо описания. IMG123, DSC00417, photo-final-final-2. Это не alt, это цифровой шум. Хуже того — иногда движок автоматом пихает имя файла в alt, и владелец даже не в курсе.

• Переспам ключами. Попытка запихать в alt пять запросов. Раньше прокатывало, сейчас это красный флаг для фильтров.

• Одинаковый alt на всех картинках. Часто ставят название компании на каждое фото. Толку ноль, уникальности ноль.

• Alt-полотно. Абзац текста в alt «на всякий случай». Робот воспринимает это как манипуляцию.

• Транслит и латиница в alt для русского сайта. «divan uglovoj» вместо «диван угловой» — вы теряете русскоязычные запросы.

Отдельно предупрежу: не пытайтесь через alt протащить ключи, которых нет на странице. Это старый чёрный приём, и он не работает — а иногда и вредит, как любой обман поисковика. Alt должен соответствовать и картинке, и теме страницы.

Alt — это только часть картиночного SEO

Чтобы вы не подумали, будто один alt решает всё, — расставлю акценты. Alt работает в связке с другими факторами оптимизации изображений, и без них его эффект слабее.

• Имя файла. Тот же принцип, что и alt: transliteraciya-po-russki вместо IMG. Робот читает и имя файла тоже.

• Вес и формат. Тяжёлые картинки тормозят страницу, а скорость загрузки сайта — прямой фактор ранжирования. WebP и сжатие обязательны.

• Окружающий текст и подпись под картинкой — они тоже помогают роботу понять контекст.

• Уникальность самих изображений. Стоковое фото, которое стоит на тысяче сайтов, alt не спасёт.

И ещё момент на будущее: в эпоху нейросетевого поиска картинки и их подписи становятся источником данных для AI-ответов. Если вы думаете про оптимизацию под AI-поиск, внятный alt — это ещё и корм для нейросетей, которые собирают фактуру со страницы. Так что подпись к картинке из «нормы доступности» превращается в актив, работающий сразу на несколько каналов трафика.

Чек-лист: что сделать с alt на своём сайте прямо сейчас

Соберу всё сказанное в короткий план. Пройдитесь по нему — и вы обгоните большинство конкурентов, у которых alt до сих пор пустой.

1. Проверьте, есть ли alt у смысловых картинок. Пустые и «IMG123» — в переделку.

2. Пишите описательно: что на картинке + ключ, 4–10 слов, по-русски, без спама.

3. Не путайте alt с title и не копируйте один в другой.

4. Каждой картинке — уникальный alt. Никаких одинаковых подписей на весь каталог.

5. Для больших каталогов — массовое заполнение по шаблону из полей товара, с проверкой выборки.

6. Декоративным картинкам оставьте пустой alt намеренно.

7. Подтяните заодно имена файлов, вес и формат изображений.

Alt — это редкий случай, когда работа простая, дешёвая и почти всегда даёт результат. Пустой alt — это упущенный трафик, который вы отдаёте конкурентам просто по невнимательности. А заполненный по уму — тихий канал заявок из поиска по картинкам, о котором большинство даже не задумывается.

Хотите, чтобы ваши картинки приводили клиентов из поиска, а сайт не терял позиции на ровном месте из-за мелочей вроде пустых alt? Я занимаюсь профессиональным SEO-продвижением сайтов в Яндексе уже больше 20 лет и готовлю сайты в том числе под выдачу нейросетей и AI-поиск. Разберу ваш проект, найду, где вы теряете трафик и заявки, и покажу, что чинить в первую очередь.

Увеличьте позиции и продажи вашего сайта

Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:

01 SEO-аудит сайта 02 SEO-продвижение 03 Создание сайтов 04 SEO-статьи для сайта

Получить консультацию

Остались вопросы по продвижению?

Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.

Связаться со мной →