Я прочитал тысячи текстов за двадцать лет в поиске — и заказных, и от штатных авторов, и от фрилансеров с бирж. И почти все слабые тексты повторяют одни и те же ошибки. Самое обидное, что эти промахи стоят бизнесу позиций и денег, хотя исправить их несложно. Если вы пишете сами или нанимаете копирайтера, этот разбор сэкономит вам и время, и бюджет. Разберём восемь самых частых ошибок, которые убивают и читабельность, и продвижение.
Сразу скажу главное: хороший текст одновременно нравится человеку и понятен алгоритму. Перекос в любую сторону провален. Перегруженный ключами текст отпугивает читателя, а красивый, но бессмысленный для поиска — не приводит трафик. Баланс и есть мастерство. С него и начнём, потому что первая ошибка как раз про этот перекос.
Ошибка первая: переспам ключевыми словами
Самый старый и живучий грех. Автор натыкивает ключевую фразу в каждое предложение, текст становится нечитаемым, а Яндекс накладывает фильтр. Современные алгоритмы давно научились понимать смысл без механического повторения. Чем опасен переспам и как его избежать, я подробно разбирал в материале про переспам ключевых слов. Ключи должны входить естественно, а не торчать из каждой строки.
Сюда же относится высокая тошнота текста — переизбыток повторяющихся слов. Что это за показатель и какие значения считаются нормой, я объяснял в статье про тошноту текста. Следите за плотностью, но не превращайте её в самоцель — живой текст всегда выигрывает.
Ошибка вторая: вода и канцелярит
Вторая беда — бесконечная вода. Длинные вводные обороты, штампы, общие фразы ни о чём. Читатель устаёт и уходит, а поисковик считает страницу малополезной. Каждое предложение должно нести смысл. Как водность влияет на продвижение, я разбирал в материале про водность текста. Безжалостно вырезайте всё, что не добавляет пользы.
Близкий враг — слова-паразиты и канцеляризмы. Они утяжеляют текст и снижают доверие. О том, как они влияют на SEO, есть отдельный материал про слова-паразиты и SEO. Пишите так, как говорите с умным собеседником — просто и по делу.
Ошибка третья: отсутствие структуры
Сплошное полотно текста без подзаголовков, списков и абзацев отпугивает с первого взгляда. Глаз не за что зацепить, читатель не понимает, о чём речь, и закрывает вкладку. Хорошая структура — это подзаголовки, короткие абзацы, маркированные списки, логичные блоки. Как правильно структурировать материал, я объяснял в статье про то, как структурировать статью на сайте. Структура — это уважение к читателю и подарок поисковому роботу.
Отдельно стоит уделить внимание заголовкам. Слабый, неинформативный заголовок не цепляет и не продаёт. Как писать заголовки, которые работают, я разбирал в материале про заголовки в статьях. Заголовок — это первое, что видит и человек, и алгоритм.
Ошибка четвёртая: игнорирование намерения читателя
Четвёртая ошибка тоньше предыдущих. Автор пишет о том, что хочет сказать сам, а не о том, что ищет читатель. В итоге текст формально по теме, но не отвечает на реальный запрос. Прежде чем писать, нужно понять намерение пользователя — что он хочет узнать или сделать. Эту тему я подробно раскрывал в материале про намерение пользователя. Текст, попавший в интент, всегда выигрывает у формально правильного.
С этим связана и пятая ошибка — игнорирование смысловой полноты. Современные алгоритмы оценивают, насколько полно раскрыта тема, какие смежные понятия упомянуты. Это основа LSI-подхода. Почему короткая, но полная статья обгоняет огромный, но пустой лонгрид, я объяснял в материале про LSI-копирайтинг. Раскрывайте тему, а не нагоняйте объём.
Ошибки шестая и седьмая: текст не продаёт
Шестая ошибка — текст информирует, но не продаёт. Нет акцента на выгодах, нет работы с возражениями, нет призыва к действию. Для коммерческого сайта это провал. Как писать так, чтобы текст приводил заявки, я разбирал в материале про тексты, которые увеличивают продажи. Даже информационная статья должна мягко вести к действию.
Седьмая — слабая уникальность и бездумный рерайт. Скопированный или поверхностно переписанный текст не ранжируется и не приносит пользы. Как уникальность влияет на позиции, я объяснял в статье про уникальность текста и позиции сайта. Уникальность — это не процент в программе, а реальная новизна смысла.
Ошибка восьмая: слепая вера в нейросети
Восьмая ошибка — новая, но уже массовая. Авторы генерируют тексты нейросетью и публикуют без редактуры. Яндекс научился вычислять сырой ИИ-контент, и такие страницы летят вниз. Об этом мой материал про то, что тексты от ChatGPT убивают SEO. Нейросеть — отличный помощник, но не замена эксперту. Сырая генерация без проверки фактов, авторского опыта и редактуры — прямой путь под фильтр.
Подведём итог. Сильный текст конкретен, структурирован, отвечает на намерение читателя, продаёт и написан живым языком. Если вы избавитесь от этих восьми ошибок, ваши материалы начнут и читаться, и ранжироваться. А если хотите разобраться в профессии глубже, посмотрите материал про то, что такое SEO-копирайтинг — там основы, на которых строится всё остальное.
Дополнительные промахи в заголовках и метатегах
За рамками восьми основных ошибок есть ещё пара, которые встречаются почти повсеместно. Первая — небрежное отношение к метатегам. Автор пишет отличную статью, но забывает про title и description, и поисковик подтягивает в сниппет случайный кусок текста. В результате кликабельность падает, даже если позиция высокая. Как правильно работать с метатегами, я разбирал в материале про метатеги для SEO. Заголовок и описание — это ваша вывеска в выдаче.
Вторая — игнорирование длины и читабельности. Слишком длинные предложения, абзацы на полэкрана, отсутствие воздуха. Современный читатель сканирует текст, а не вычитывает его по слову. Сколько вообще нужно знаков для раскрытия темы и почему объём не самоцель, я объяснял в материале про длину текста для SEO. Пишите ровно столько, сколько нужно, чтобы полностью закрыть вопрос читателя, и ни знаком больше.
Как избежать ошибок: техзадание копирайтеру
Если вы нанимаете автора, половина ошибок предотвращается грамотным техническим заданием. В нём должны быть ключевые фразы, структура, ориентир по объёму, требования к стилю и список того, чего делать нельзя — переспам, вода, штампы, сырая генерация. Чёткое ТЗ дисциплинирует автора и экономит вам нервы на правках. Как его составить, я подробно разбирал в материале про то, как составить ТЗ копирайтеру для SEO. Хорошее задание — это уже половина хорошего текста.
И не забывайте про выбор самого исполнителя. Дешёвый автор с биржи, который штампует десять текстов в день, физически не способен погрузиться в вашу нишу и дать экспертный материал. Экспертность сегодня — ключевой фактор ранжирования, а её нельзя сымитировать. Как выбрать копирайтера, который не подведёт, я объяснял в материале про выбор копирайтера. Экономия на авторе почти всегда оборачивается потерей позиций и переделкой за двойную цену.
Замечу ещё одну ошибку, которая выходит за рамки самого текста, но напрямую бьёт по результату — отсутствие редактуры. Даже сильный автор перечитывает и сокращает написанное. Свежий текст почти всегда можно урезать на четверть без потери смысла, и от этого он только выиграет. Я приучил себя откладывать материал хотя бы на пару часов, а потом возвращаться и безжалостно вычищать лишнее. Этот простой приём поднимает качество сильнее, чем любые хитрые техники, потому что читатель ценит ясность, а поисковик — плотность смысла.
И помните про факты. Слабый текст полон общих утверждений, которые невозможно проверить. Сильный опирается на конкретику: цифры, примеры, ссылки на опыт. Именно фактура отличает экспертный материал от пустого набора слов и именно её ценят и читатели, и алгоритмы Яндекса, и нейросети. Подкрепляйте каждое значимое утверждение примером или цифрой — и доверие к тексту вырастет в разы, а вместе с ним вырастут и позиции, и конверсия.
Итог простой. Большинство ошибок копирайтеров — это не вопрос таланта, а вопрос дисциплины и понимания, как работают поиск и нейросети. Конкретика вместо воды, структура вместо полотна, намерение читателя вместо самовыражения, продажа вместо описания и живой язык вместо штампов. Добавьте сюда грамотные метатеги, правильную длину и чёткое ТЗ — и ваши тексты будут одновременно нравиться людям, ранжироваться в Яндексе и попадать в рекомендации нейросетей.
Доверьте тексты и продвижение профессионалу
Хорошие тексты — это половина успеха, но без грамотного продвижения они так и останутся незамеченными. Я занимаюсь SEO-продвижением сайтов в Яндексе более двадцати лет и знаю, как превратить контент в поток заявок. Тексты, структура, техничка и стратегия работают только в связке.
Сегодня важно писать не только для людей и Яндекса, но и для нейросетей. Я помогаю настроить продвижение в нейросетях и AI-поиске, чтобы ваш контент рекомендовали и алгоритмы ИИ. Это GEO — направление, которое уже меняет правила игры.
Не уверены в качестве своих текстов? Приходите на бесплатную SEO-консультацию — оценю контент и дам конкретные рекомендации. А посмотреть, каких результатов я добиваюсь для клиентов, можно в разделе кейсы по продвижению.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →
Старт 
Стандарт 
Премиум 
