8 самых распространенных ошибок копирайтеров

Начать карьеру копирайтера в наши дни очень просто. Обычно все, что нужно, — это компьютер с доступом в Интернет, желание писать и базовые знания текстового редактора. Однако относительно простое начало не гарантирует, что человек станет «хорошим» копирайтером. Многие новички в этой профессии забывают о необходимости постоянно совершенствовать свои навыки письма из-за различных типов текстов и их тематики. Маркетинговый контент или SEO тексты, написанные для SEO продвижения, отличается не только стилем изложения, но и используемыми приемами — использованием языка выгоды или размещением ключевых слов. Помимо неумения использовать правильную форму, копирайтеры допускают и другие ошибки.

Основные ошибки копирайтеров

1. Отсутствие исследований

Одна из особенностей профессии копирайтера — постоянная изменчивость, как в стиле, формах, так и в темах. Трудно знать все хорошо, поэтому для создания содержательного и продающего контента необходимо провести серьезное исследование. К сожалению, многие копирайтеры пропускают этот шаг и берутся писать в «темноте». Сегодня, в век Интернета, когда на проверку любого вопроса уходит несколько секунд, все еще встречаются создатели контента, которые создают тексты, используя сайты конкурентов с первых мест выдачи и только на основе заданных ключевых слов, даже не проверяя, что находится на сайте самого клиента.

Это заставляет писателя не концентрироваться на конкретной информации, а пытаться туманно обойти важные вопросы, потому что это более легкий путь, чем углубляться в тему. Это также приводит к многочисленным недоразумениям — описанию услуг, которые клиент не предлагает, или поднятию вопросов, которые не относятся к данному сайту. Однако самые большие промахи случаются, когда копирайтер думает, что он что-то знает, но его знания, к сожалению, не основаны на глубоком исследовании.

2. Отсутствие ключевых слов или их слишком высокая плотность

Основной особенностью текстов, написанных для SEO, является включение ключевых слов (плотность). К сожалению, некоторые копирайтеры, несмотря на рекомендации, фразы в контент не включают или делают это неподобающим образом. Наиболее распространенная модель — начинать каждое новое предложение с ключевого слова, из-за чего вступление звучит неестественно. Копирайтеры также склонны помещать все фразы в начало текста, из-за чего первые абзацы иногда трудно понять, а остальные обычно остаются очень общими.

Если отсутствие одного ключевого слова можно простить или добавить при вычитке, то отсутствие, например, трех или пяти фраз в контенте, скорее всего, приведет к тому, что текст не даст желаемых SEO-результатов.

3. Прилагательные

Прилагательные — весьма изящный элемент речи, но их чрезмерное использование вызывает информационный шум и отвлекает читателя. Эпитеты, которые являются банальными и не добавляют никакой ценности, обычно идут парами.

Прилагательные также являются легким способом «уложиться» в минимальное количество символов. Однако помните, что излишне цветистый язык отвлекает потенциального клиента от описания услуги или товара. Чрезмерное использование языка выгоды создает информационный шум.

Еще одна ошибка, связанная с прилагательными, — это использование двух или более слов, означающих одно и то же: прочный и долговечный, своевременный и вовремя, доступный и дешевый.

4. Повторы

Эта ошибка может затрагивать многие аспекты письменных текстов: союзы, прилагательные, глаголы, а также слова, относящиеся к теме статьи.

• В первом случае чаще всего используется «и» — самый распространенный конъюнкт, который подходит практически к любой конструкции предложения, поэтому его так часто используют.
• Копирайтеры также слишком часто используют глагол «быть» в различных формах. 
• Иногда встречаются слова, у которых нет хороших эквивалентов, например, специализированная лексика или описание технологических процессов. Тогда очень часто невозможно избежать повторов.

В большинстве случаев от повторов можно избавиться очень легко, достаточно обратиться к словарю синонимов.

5. Предложения без содержания

Использование предложений без содержания очень распространено. Это связано с тем, что они красиво звучат, производят профессиональное впечатление, а кроме того, с их помощью можно легко увеличить количество символов. Стоит персонализировать содержание под конкретную услугу или компанию, тогда текст будет иметь больше смысла, клиент будет доволен.

6. Опечатки, орфографические ошибки, стиль и синтаксис

Можно предотвратить 90% опечаток и языковых ошибок, просто проверяя текст после его написания. Когда вы пишете много или быстро, часто не замечаете собственных ошибок, поэтому корректура очень важна. Опечатки или неправильно написанные слова лучше всего обнаружить при чтении вслух. Такой способ вычитки собственного текста также позволяет уловить некоторые стилистические или синтаксические неточности. Даже если вы торопитесь и не успеваете тщательно проверить готовую статью, один взгляд на страницу в текстовом редакторе позволит вам увидеть красные подчеркивания.

7. Запятые

Пунктуации учат почти с самого начала обучения, но до сих пор у многих копирайтеров возникают проблемы с правильной постановкой знаков препинания, и это особенно касается запятых. Иногда их слишком много, иногда слишком мало, а иногда и вовсе в неправильных местах. В век Интернета не нужно пользоваться словарями, за вас это могут сделать специализированные программы. Обычно они «отлавливают» большинство ошибок, но доверять им на 100% нельзя, потому что ошибки все же случаются. Приложения для проверки пунктуации полезны, но они не заменят знания и владения языком.

8. Слишком много пассивной стороны

Пассивной стороной не следует злоупотреблять. Однако в текстах, написанных копирайтерами, он встречается часто, в основном из-за убеждения, что это звучит более профессионально. Использование пассивной стороны часто затрудняет понимание читателем содержания прочитанного, так как данное явление или продукт описывается очень длинно. Выгоднее опираться на предложения, написанные в активной части, и не затруднять читателя пониманием контекста статьи или сообщения. Чем проще конструкции и предложения, тем лучше.

Ошибки SEO-копирайтеров — постарайтесь их избежать!

Ошибки случаются у всех, независимо от профессии. Стоит проанализировать и запомнить их, чтобы не повторять. Учеба на собственных ошибках или недостатках заставляет нас расти и учиться новому. Поэтому в случае с копирайтингом совершенствование навыков письма гарантирует репутацию хорошего специалиста по контенту и контент-маркетингу.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за пару месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс. Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение.