Расширенные сниппеты

Всё время, что существует поисковик Google, все интернет компании стремились занять в нём лидирующие позиции. Но на самом деле, есть более значимая цель — это «расширенные сниппеты». Об этом и поговорим сегодня!

Расширенные сниппеты что это такое

В мире цифрового маркетинга расширенные сниппеты известны, как нулевая позиция, и это единственный способ ранжировать ваш контент выше первой строчки, не заплатив за это.

Теперь, когда вы знаете, что нулевая позиция на самом деле вещь стоящая, у вас, вероятно, возникла масса вопросов:

• Что такое расширенный сниппет?
• Как ранжироваться как расширенный сниппет?
• У малого бизнеса есть шанс быть выбранным в качестве расширенного сниппета?

У нас есть ответы на эти и многие другие вопросы в нашем полном гиде по расширенным сниппетам.

Что такое расширенный сниппет

Расширенный сниппет представляет собой выделенный ответ на вопрос в Google Search. Он отображается поверх результатов поиска в отдельном поле и называется нулевой позицией. Расширенный сниппет позволяет поисковым машинам легко находить ответы на частые вопросы, не предпринимая никаких других действий.

Даже если для расширенного сниппета выбрана выдержка из вашего контента, органическая ссылка будет по-прежнему отображаться в правильном месте в результатах поиска, удваивая видимость компании.

Типы расширенных сниппетов

На данный момент у Google есть три разных типа расширенных сниппетов:

Абзац — это наиболее распространенный тип расширенного сниппета. Он может включать просто текстовый ответ либо текст абзаца с сопроводительным изображением.

Список — если это возможно, Google покажет список-сниппет, потому что так читателю легче просматривать информацию (в формате нумерованного или маркированного списка).

Таблица — для статистики и данных может также быть показана таблица, что упрощает визуализацию результатов по заданному вопросу.

Расширенный сниппет — то же самое, что блок ответов?

Хотя и расширенные сниппеты, и блок ответов выделяются над результатами обычного поиска, есть одно отличие.

Разница между блоком ответов и расширенным сниппетом

Блок ответов просто дает ответ, не предоставляя ссылку на источник, в то время как расширенные сниппеты Google и Яндекс также включают название страницы и ссылку, чтобы читатель мог узнать больше.

Эти блоки предназначены для коротких простых ответов, например о погоде, спортивных результатах, курсах обмена, переводах и т. д., в то время как расширенные сниппеты используются, когда требуется более сложный ответ.

Преимущества расширенных сниппетов

Цель любых усилий органического SEO продвижения состоит в том, чтобы занять первое место в результатах поиска, поэтому ранжирование еще выше — мечта любого маркетолога. Очевидным преимуществом расширенного сниппета является повышенная видимость, которую он дает, поскольку каждый пользователь увидит ваш ответ по мере прокрутки вниз.

Но еще более примечательным является тот факт, что ваш CTR может увеличиться примерно на пять процентов, что позволяет увеличить доход от органического SEO почти на 700 процентов, как считает Бен Гудсел. Многие компании также сообщали о 20-30-процентном увеличении трафика, который произошел за время работы расширенного сниппета.

Может ли малый бизнес быть выбран для расширенного сниппета

Да, компания любого размера может быть выбрана для расширенного сниппета, однако стоит приложить огромные усилия, чтобы ранжироваться в нулевой странице результатов Google и Яндекс. Расширенный сниппет выбирается из 10 лучших сайтов с самым высоким рейтингом по любому заданному запросу почти в 100% случаев, как показывает Ahrefs. И только 30 процентов сниппетов выбираются с первой позиции.

Секрет — релевантность контента, потому что это один из определяющих факторов поисковиков, когда они выбирают, что показывать, а вовсе не авторитет домена. Поэтому, пока ваш сайт входит в первую десятку и вы отвечаете на вопрос самым лаконичным образом, у вас есть шанс показать его в виде расширенного сниппета.

Как ранжироваться в качестве расширенного сниппета

Если вы хотите ранжироваться как расширенный сниппет, вы должны дать лучший ответ на заданный вопрос. Сказано — сделано: вот шаги, которые вы должны сделать в работе со своим контентом, чтобы показать Google, что вы лучший кандидат для расширенного сниппета.

Задайте в своей статье вопрос. Если хотите, чтобы Google и Яндекс знал, на какой вопрос вы отвечаете, сначала задайте его. Просто задав вопрос в качестве подзаголовка, вы можете предупредить Google, что у вас есть ответ, который он ищет. Это также разумная стратегия для ранжирования в голосовом поиске, так что это беспроигрышный вариант.

Давайте короткие емкие ответы. Google и Яндекс предпочитают отображать ответ целиком в боксе расширенного сниппета, поэтому он ищет ответы, которые соответствуют боксу на 97 слов. Старайтесь отвечать на частые вопросы в рамках 97 слов или меньше.

Разверните ответ. После того как вы кратко ответили на вопрос, чтобы он соответствовал количеству слов, вы должны расширить его, чтобы показать Google и Яндексу, что вы знаете, о чем говорите, и у вас есть достаточно информации для предоставления пользователям.

Организуйте списки/диаграммы. Если это применимо, включите в свой контент краткий список, таблицу или диаграмму. Поисковые системы — очень любят структурированный контент, поскольку он предоставляет пользователю множество информации в легкопросматриваемом формате. Списки — ваши друзья, когда дело доходит до того, чтобы быть выбранным как расширенный сниппет.

Ответьте на несколько вопросов в одной статье. Как только Google и Яндекс выберет вас для расширенного сниппета для одного запроса, они с большей вероятностью покажут вас и для другого. Если так, в одной статье вы, возможно, захотите ответить на несколько вопросов, связанных одной и той же темой.

Используйте высококачественные изображения. Некоторые расширенные сниппеты включают изображение, и такие сниппеты еще более эффективны, если говорить о показателях кликабельности. К сожалению, Google не позволяет вам отметить, какое изображение вы хотите использовать, поэтому, если ваш сайт выбран для сниппета, поисковик выберет то изображение, какое посчитает лучшим. Лучший способ действий — убедиться, что каждое изображение на вашем сайте является высококачественным, брендированным и включает описания.

Какие ключевые фразы нужно использовать для расширенных сниппетов

Помните, что весь смысл расширенного сниппета — быстрый ответ на вопрос, который задал пользователь. Это означает, что лучший способ быть выбранным в качестве расширенного сниппета — это ответить на этот вопрос, и вы можете сделать это с помощью ключевых слов с длинным хвостом.

Использование вопросительных слов (что, когда, где, кто, кому, почему и как) — это сильная стратегия, однако вы также должны быть уверены, что для каждого есть достаточно контента, в рамках которого вы эффективно отвечаете на эти вопросы.

Я рекомендую посмотреть вашу текущую статистику и выбрать фразы, для которых у вас уже есть высокий рейтинг. Это будет самый быстрый способ для вас быть выбранным в качестве расширенного сниппета.

Используйте эти ключевые слова с длинными хвостами в качестве мотивации при написании постов с вышеупомянутыми подсказками. Вы также можете задействовать вопросы, которые Google собирает в разделе «Люди также спрашивают» в результатах поиска, чтобы охватить еще более широкую аудиторию.

Нужна ли расширенным сниппетам разметка

Обязательна ли семантическая разметка, чтобы быть выбранным в качестве расширенного сниппета? Нет. Стоит ли использовать разметку, если вы хотите стать расширенным сниппетом? Да. Разметка упрощает Google и Яндексу задачу по оценке вашего контента и чтобы убедиться, что вы достойны желаемого места.

Вот некоторые ключевые теги разметки, которые стоит использовать, чтобы помочь вашему сайту проявить себя как расширенный сниппет:

• Используйте свои целевые запросы в качестве заголовков и пометьте их тегами заголовков, такими как <H1> <H2> или <H3>.
• Определите ответ из 97 слов или меньше на заданный вопрос в теге абзаца <p>, чтобы показать Google Яндексу, что вы предоставили им идеальный вариант для расширенного сниппета.
• Используйте разметку для определения маркированных списков <li>, нумерованных списков <ol> и таблиц <table>, чтобы роботы могли легко найти эти дополнения.

Может ли сайт стать расширенным сниппетом, если он не оптимизирован для мобильных

Нет, для того чтобы быть выбранным в качестве расширенного сниппета, веб-сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств. Google знает, что большинство пользователей ищут на ходу, и хочет предоставить им приятный опыт, если они нажмут на вашу ссылку.

С учетом недавней смены приоритета индексирования в пользу мобильности, если ваш сайт не оптимизирован для таких устройств, у вас в любом случае нет никаких шансов попасть даже в топ-10.

Хорошая новость в том, что оптимизация для мобильного использования означает оптимизацию для голосового поиска. А оптимизация для голосового поиска очень похожа на оптимизацию для расширенных сниппетов. Таким образом, оптимизируя сайт под мобильные устройства, вы улучшаете каждый аспект своего SEO.

Есть ли минусы у расширенных сниппетов

С моей точки зрения, расширенный сниппет — вещь сугубо положительная. Он увеличивает вашу видимость в SERP и увеличивает вероятность клика. Тем не менее некоторые люди считают, что никто не кликает на выделенный сниппет и поэтому он может повредить вашему рейтингу перехода по ссылке.

Как уже упоминалось ранее, когда вы выбраны в качестве расширенного сниппета, вы все еще отображаетесь в стандартных результатах, так чаще всего вы удваиваете свои шансы на клик. Даже если кто-то пройдет мимо расширенного сниппета, он увидит вас в фактическом списке и с большей вероятностью перейдет по клику.

Если вы хотите быть выбранным в качестве расширенного сниппета, вам придется потрудиться. Но хорошая новость заключается в том, что, пытаясь получить заветную нулевую позицию, вы выигрываете в каждом другом аспекте вашего органического SEO. Вам нечего терять — вы так и так в выигрыше.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.