Оптимизация сайта под голосовой поиск

Привет, Друзья! В связи с появлением функции голосового поиска возникает логичный вопрос, как оптимизировать свои сайты и бизнес под этот голосовой поиск.

Как оптимизировать сайт и бизнес под голосовой поиск

Возможно, самое лучшее, что может сделать ваш маркетинговый отдел — сосредоточиться на привлекательном контенте и позволить поисковым системам выяснить самим, как его найти.

Просто ждать, пока Google или Bing найдут ваш бизнес и сайт — такой ответ вам вряд ли придётся по вкусу.

SEO-оптимизаторы поисковых систем — это исполнители. Они создают хорошо структурированные страницы, чтобы сделать контент доступным для поиска и оценки поисковыми роботами. Они исследуют ключевые слова, чтобы обнаружить язык, на котором говорит их целевая аудитория. Они тестируют и измеряют трафик, ранжирование, обратные ссылки и тому подобное, чтобы постоянно улучшать результаты.

Поэтому, когда специалисты по оптимизации видят массовый сдвиг в поведении клиентов, например, переход к голосовому поиску, возникает ощущение, что нужно что-то сделать. Вопрос в том, что?

Оптимизация под голосовой поиск

На данный момент нет твёрдой уверенности в том, какие структуры или контент смогут оптимизировать страницу для голосового поиска. Возможно, оптимизация голосового поиска не сильно отличается от оптимизации поиска текстового.

В таком случае задача для бизнеса — узнать, что мы знаем о голосовом поиске, и обсудить возможные стратегии оптимизации.

Можно утверждать, что маркетологи с некоторой долей уверенности знают, что объём голосовых запросов в конечном счёте превысит объём текстовых, что язык голосового поиска более разговорный, чем текстовый запрос, что значительная доля голосовых запросов — это локальный поиск и иногда результаты голосового поиска отличаются от результатов текстового поиска.

Увеличение голосовых запросов

С первого взгляда на тренд голосового поиска можно выделить, пожалуй, два фактора, которые стимулируют рост и популярность голосовых запросов в интернете.

Во-первых, доступность подключенных к интернету устройств с функцией поддержки голоса:

Практически каждый мобильный телефон, планшет, современный ноутбук или настольный компьютер, а также множество IT-устройств и смарт-динамиков, таких как Google Home или Amazon Echo, теперь воспринимают голосовые команды и повсеместно доступны. Из этого следует, что с ростом количества устройств, воспринимающих голосовые команды, будет расти и количество голосовых запросов.

Во-вторых, простота использования голосового поиска:

Слово может быть довольно быстрым. Например, англоязычный взрослый обычно печатает около 40 слов в минуту. Но тот же англоговорящий взрослый произнесёт около 150 слов в минуту.

Кроме того, проще сказать «Эй, Google …» виртуальному помощнику, чем открыть ноутбук, затем веб-браузер и, наконец, ввести вопрос.

Если вкратце, число голосовых поисковых запросов превысит число текстовых поисковых запросов в течение ближайших нескольких лет. Более того, увеличится и общее количество поисковых запросов.

Разговорные голосовые запросы

Текстовые поисковые запросы имеют тенденцию использовать отдельные слова или короткие фразы, которые почти все в индустрии поисковой оптимизации называют ключевыми словами.

Чаще всего ключевые слова описывают задачу пользователя как можно короче. Язык в текстовой ключевой фразе также может быть отрывистее, так как пользователь может не учитывать соединительные слова или игнорировать нормальную структуру предложения. Таким образом, мы получаем ключевые фразы вроде «лучшая беговая обувь 2017».

Голосовые поисковые запросы, в отличие от текстовых, более разговорные. Эти запросы включают в себя много слов и часто принимают форму вопроса. «Какие новые кроссовки самые лучшие в 2017 году?» или «Какая лучшая новая беговая обувь для 17-летней девушки весом 50 кг?»

Некоторые SEO-эксперты предположили, что эта языковая разница между голосовым и текстовым поиском вынудит маркетологов изменить свои целевые ключевые слова и фразы за счёт добавления множества вопросов и более длинных предложений.

По крайней мере, несколько оптимизаторов предложили записывать сервисные телефонные звонки от клиентов и искать записи вопросов или разговорных описаний продуктов для использования в качестве ключевых фраз.

Поможет ли это? Если Google, Amazon, Apple и Microsoft, например, на самом деле так хорошо распознают естественный язык, разве они не поймут, что «Лучшая беговая обувь 2017» и «Какие лучшие новые кроссовки в 2017 году?» — это одно и то же?

Локальный поиск

Часто люди используют голосовой поиск, чтобы найти услуги или продукты поблизости. Это особенно актуально для ресторанов и магазинов. Например, вы когда-нибудь просили Siri или Google «показать кофейни рядом со мной»?

В зависимости от того, каким данным вы доверяете, локальные запросы составляют от 20% до 30% всех голосовых запросов. Но опять же, это может не потребовать от вас изменений в SEO-оптимизации под локальный поиск. Если вы правильно работаете с текстовым поиском, вы, возможно, правильно работаете и с голосовым поиском тоже.

Вывод сайта в Топ-10 уже недостаточно

И хотя голосовой поиск часто выдаёт список доступных ресурсов, точно как и текстовый, иногда голосовые результаты, и это, пожалуй, лучше всего, выдают только один ответ.

Например, в канун Рождества покупатель спросил у Google Home: «Как выбрать подходящий лонгборд для племянника?». Какой результат будет лучше одно видео на YouTube о том, как выбрать лонгборд, или список из десятка ссылок на статьи и видео, описывающие, как выбрать лонгборд?

Для многих лучшим вариантом будет одно видео или даже список шагов, которые Google Home мог бы зачитать. Идея того, что один ответ может быть лучше, означает, что для некоторых запросов появления в ТОП-10 выдачи Google будет уже недостаточно, чтобы их заметили.

Другими словами, маркетологи знают, что результаты голосового поиска могут быть представлены иначе, чем результаты текстового поиска, что может повлиять на SEO-продвижение.

В конце концов, то, что маркетологам сейчас известно о голосовом поиске, может ещё не привести к чётким стратегиям и тактикам SEO. Но это помогает выявить различия, тестировать и находить, что работает лучше всего.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.