SEO сервисы анализа сайта и SEO метрики

Можно поспорить, что SEO является основой для существования и выживания в мире онлайн-бизнеса. Без стратегии выход сайта на первые страницы популярных поисковых систем Google, Яндекс и Bing, получение признания и прибыли невозможны. И большинство компаний признают этот факт. Именно поэтому существуют SEO сервисы анализа сайта и хотя бы один из них должен быть в вашем арсенале.

SEO метрики сайта

Тем не менее все эти SEO-инструменты, приложения и движки, доступные для владельцев бизнеса, как правило, бесполезны, если у вас нет представления о том, как читать SEO метрики. Многие считают, что все прекрасно понимают. Однако правда в том, что мало кому известно, как сильно данные метрики могут ввести в заблуждение.

SEO-метрики могут быть достаточно обманчивы и сложно поддаваться интерпретации. Для большего понимания предлагаем вам ознакомиться со следующими пятью лучшими SEO-метриками, которые вы, вероятно, понимаете не совсем верно.

Органический трафик

Несмотря на то, что органический трафик является основным показателем ваших усилий в области SEO-продвижения и отличной метрикой для определения качества вашего сайта, не стоит принимать все за чистую монету.

Органический трафик сайта позволяет вам понять, сколько посетителей пришли на ваш сайт через естественную выдачу поисковых систем. Чем выше уровень органического трафика, тем больше людей вышли на ваш сайт просто со страницы результатов поиска Яндекс и Google.

Тем не менее данная SEO метрика не отражает того, как пользователи ведут себя после попадания на сайт. Органический трафик может быть огромным, но на деле пользователи могут уходить с сайта еще до того, как полностью загрузится страница. И это может принести больше вреда, чем пользы, так как Google использует показатели отказов при ранжировании.

Увеличение трафика — цель благородная, но всегда лучше иметь небольшое количество целевых посетителей, которые действительно заинтересованы в вашем сайте, чем невероятное число случайных посетителей, которые в результате ни к чему не приведут (не будет конверсии).

Чтобы сделать более полные и правильные выводы, воспользуйтесь тепловыми картами, такими как сервис Hotjar или «Карта поведения» в Google Analytics.

Обратные ссылки на сайт

Обратные ссылки (бэклинки) играют решающее значение для укрепления авторитета в Интернете, но без должного анализа это не более, чем показатель тщеславия. Просто спросите тех, кто застал последнее обновление антиспам-алгоритмов Penguin от Google и Минусинск от Яндекс.

Эффект от работы сервиса Penguin и Минусинск ощутили очень многие, так как основная их цель – исключение неестественных ссылок и ссылок, похожих на спам. Таким образом, количество ссылок и пользователей, поделившихся вашим материалом в социальных сетях, не значит ничего.

Важно качество данных ссылок. В перенасыщенном цифровом мире качество всегда имеет большее значение, чем количество. Чтобы все обратные ссылки были качественными, внимательно проверяйте сайты, ссылающиеся на ваш материал, и боритесь с теми, кто, по вашему мнению, вредит вашей репутации.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта – еще один ключевой показатель для продвижения на странице результатов поиска. Данный показатель включает в себя общее время загрузки страницы, время загрузки изображений и других элементов, присутствующих на вашем сайте. Мной специально написана статья, как увеличить скорость загрузки сайта на WordPress, почитайте, рекомендую!

Google Analytics иногда может предоставлять невероятные данные по этому показателю. Все дело в том, что измеряется скорость загрузки лишь у одного процента ваших посетителей, а затем просто выводится среднее значение.

Количество минут относительно по сравнению с общим трафиком. Поэтому данные результаты чрезвычайно восприимчивы к пользователям с забитыми вирусами девайсами, которые могут значительно подпортить ваши показатели.

Не бойтесь, есть способ, как получить более точные результаты.

Увеличив долю выборки до 100 процентов или до 10000 замеров в день, вы сможете получить более точную информацию о производительности сайта. В качестве альтернативы используйте сервисы Pingdom или WebPagetest, которые могут стать бесценным ресурсом для анализа скорости загрузки сайта.

Время проведенное на странице

Это, наверное, самая неоднозначная SEO метрика из всех. Нет никаких сомнений в полезности данного показателя, но он может пренебрегать частью активности, происходящей на вашем сайте.

Среднее время пребывания на сайте измеряется двумя разными способами. Первый зависит от пользователей, просмотревших несколько страниц. Если подобное происходит, то отсчет времени начинается, когда посетитель заходит на первую страницу, и заканчивается, когда он переходит к следующей, и так далее.

Если пользователь просмотрел только одну страницу, то расчет будет зависеть от взаимодействий. Измеряется время, прошедшее между заходом пользователя на страницу и его последним взаимодействием с сайтом.

Если пользователь покинул сайт, не производя никаких дополнительных действий, то это засчитывается как нулевая сессия. Не важно, был пользователь на сайте 10 секунд или 10 часов, если он никак не взаимодействовал с интерфейсом, то время не засчитывается.

К сожалению, невозможно получить реалистичные данные, не используя дополнительные значения. Главное при анализе данного показателя – понимать, из чего складываются его значения.

Показатель выходов с сайта

Когда дело доходит до показателя выходов, то одно можно сказать точно: эта метрика довольно интуитивна. Показатель выходов предоставляет в процентном соотношении данные о последней просмотренной странице за сессию. При этом просмотренных страниц должно быть больше одной, иначе это будет уже показателем отказов.

Проблема в том, что многие воспринимают показатель выходов как отрицательный фактор. Если пользователи ушли именно на странице «икс», значит, с этой страницей что-то не так и нужно спасать ситуацию. Это может быть правдой, если страница находится в конце или середине воронки продаж, но данная логика уместна не во всех случаях.

Многие запросы вводятся в поисковые системы только с целью получения информации, без совершения покупки или оформления подписки. Если пользователь зашел на ваш сайт, чтобы узнать информацию о продукте, который он, возможно, собирается купить позже, то, естественно, найдя необходимые данные, пользователь закроет вкладку с сайтом.

Анализируя показатель выходов, принимайте во внимание намерения пользователей, ушедших со страницы, и то, что содержится на данной странице. Для лучшего понимания того, почему пользователя уходят с определенной страницы, попробуйте сегментировать пользователей с помощью вкладки «Дополнительно» и проследите их путешествие с помощью отчетов User Flow. Вы можете узнать, что со страницей все в порядке, и это просто естественное положение вещей.

Более полное понимание SEO метрик и того, как производятся измерения, позволит вам эффективно продвигаться в ТОП 10 выдачи поисковых систем. Надеемся, что после прочтения данной статьи вы сможете уверенно и со знанием дела использовать полученные данные для продвижения собственного сайта.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.