Курс SEO оптимизации сайта

Привет, Друзья! Сегодня я проведу для Вас подробный курс SEO оптимизации сайта, с целью его последующего выхода в ТОП 10 поисковых систем. Итак, поехали!

Подробный курс SEO оптимизации сайта

Начнем с главного — с контента. Текст, размещенный на странице, должен быть содержательным и уникальным в плане предоставления посетителям ценной для них информации. Поскольку поисковые системы настойчиво сканируют письменный контент, то перечень параметров, которые необходимо обязательно проверить при самостоятельном оценивании страниц веб-сайта, является следующим:

Количество слов

Несмотря на то, что «идеального» количества слов для веб-страницы не существует, принято отталкиваться от минимального числа 500 слов на страницу, в то время как 2250 слов считается предпочтительным количеством. Однако эти цифры варьируются в зависимости от темы и цели текста. Наиболее важный контент сайта и SEO-страницы имеет тенденцию к большему размеру (лонгриды). То есть Google и Яндекс не оценивают страницы со слабым, скудным по смыслу наполнением, и потому важно делать веб-страницы продуманными, без бессмысленного раздувания контента.

Текст видимый без прокрутки

Имеет смысл размещать текст в верхней части страницы, поскольку поисковые роботы «прочитывают» веб-контент сверху вниз. Такое расположение текста именуется «видимым без прокрутки» (от англ. above-the-fold, т. е. поверх сгиба, по аналогии со сложенной газетой, где важная информация видна вверху страницы). Это означает, что текст на странице виден на экране сразу, читателю не приходится прокручивать вниз большие изображения или многочисленные объявления (что, кстати, может повлечь наложение штрафа от Google), чтобы добраться до основного контента.

Ключевыми считаются те слова, которые, вероятнее всего, будут введены при поиске продукции соответствующей промышленной вертикали, а также используемые поисковиками типа Google, Bing и Яндекс. Последовательность из нескольких слов относится к ключевым фразам.

Употребление ключевых слов на веб-странице, интеграция их в текст (а стратегически — использование их в метаданных, как будет описано ниже) — это основной прием SEO продвижения. Это способ улучшить видимость сайта как путем повышения вероятности попадания в верхние позиции поисковых результатов SERP в ответ на конкретный запрос, так и путем поддержки совокупного поискового рейтинга по ключевым словам.

Грамотной стратегией по оптимизации контента является незаметное и равномерное вплетение ключей в канву текста, так что его содержание для читателя остается естественным. Если заданные ключевые слова превышают 10% содержания, это может повлечь за собой наложение фильтра от поисковиков. Рекомендуется употребление ключей с отношением не превышающим 3–5% от всего текста.

Длинные ключевые слова

Длинные ключевые запросы — те, которые содержат более 3 слов, – представляют собой отличную возможность привлечения органического трафика. Ключевые слова с длинным хвостом более точно передают намерения пользователя и дают более значимый результат в сравнении с головными ключами, состоящими из одного-двух слов. Контент страницы, выстроенный в соответствии с длинными ключами, может повысить конверсию сайта и увеличить общую долю органического трафика из поиска (свободного от рекламных результатов) по сравнению с единичными, высококонкурентными ключевыми словами, характерными в большинстве случаев для той или иной производственной сферы.

Дублирование контента

Дублирование контента означает, что содержимое сайта повторяется где-либо еще как на других страницах этого же сайта, так и на внешних источниках.

Дублирование может происходить в том случае, если одна и та же информация по невнимательности повторилась на сайте. Например, непреднамеренно может дублироваться метаинформация на веб-страницах (см. описание далее). Другие случайные источники дублирования контента могут быть результатом печатных версий (pdf) веб-страниц, относящихся к продажам элементам сайта, имеющих ссылки на другие страницы или адаптированных под мобильные устройства версий сайта.

Если владелец сайта считает дублирование контента необходимым, по тем или иным причинам, то существует несколько способов указать для поисковика предпочитаемую для вывода в результатах SERP веб-страницу (процесс, известный под названием каноникализация).

В лучшем случае веб-страницы, содержащие повторяющийся контент, будут отфильтрованы из поисковых результатов. В худшем случае, если это скопированный с другого сайта контент или если он будет расценен как попытка обмануть поисковые результаты многочисленными перечнями одной и той же информации, итогом может стать штраф и понижение выдачи.

Метаинформация

Метаинформация, или метаданные, — это всеохватывающая информация, которую используют поисковые роботы, чтобы узнать, о чем веб-страница, что она отображает, когда индексируют индивидуальные страницы в SERP. Наиболее важные метаданные — это заголовки и описания.

Метазаголовки, или теги заголовков, — это строка текста не более одного предложения, которая служит для обозначения темы веб-страницы. Метазаголовки — мощный инструмент поднятия рейтинга в поисковом пространстве, поскольку они соответствуют индивидуальным, кликабельным результатам в генерируемых на поисковый запрос страницах SERP. В связи с этим каждый тег заголовка должен быть внимательно составлен с учетом ключевых слов, длины и уникальности.

При оптимизации метазаголовков веб-страницы полезны следующие приемы:

В тег заголовка следует включать один-два первостепенных ключа веб-страницы размером не более 55 символов, считая пробелы. Более длинные метазаголовки могут быть укорочены (отсечены) с помощью многоточия «…», или же Google отформатирует тег с помощью машинной логики.

Важно отметить, что использование крупного шрифта и заглавных букв в словах также сокращает длину метазаголовков. Очень важно составлять метазаголовок таким образом, чтоб он был уникален для веб-страницы, чтобы избежать дублирования контента, а также чтобы он точно отражал содержание страницы.

Метаописание (description) представляет собой текст, который следует за метазаголовком в поисковых результатах SERP и детально описывает содержание контента веб-страницы. Метаописания требуют больше доступного пространства в поисковых результатах, а именно до 156 символов (включая пробелы), остальное также обрезается многоточием.

Как и в случае с тегами заголовков, существенной является уникальность метаописания для веб-страницы, а также точность представления с его помощью контента. Метаописания составляются с расчетом на то, чтобы пользователь, читая, захотел перейти по ссылке, и представляют собой замечательную возможность для оптимизации посредством добавления ключевых слов (с допустимой плотностью, так как перегружать метаописание ключами нельзя). Главной задачей этого метатега является побуждение пользователя к действию.

SEO оптимизация контента страницы

Визуальная иерархия при структурировании контента страницы помогает пользователю более легко ориентироваться в ней (бегло просматривая), в то время как поисковые роботы также «понимают» такую страницу лучше. К основным инструментам организации текста и тегов заголовков на странице относятся:

Заголовки тегов H1-H6

Заголовки тегов отражают структуру контента веб-страницы, помогая поисковым роботам и обычным пользователям ориентироваться в тексте на странице сайта, выделяя важную и второстепенную информацию.

Тег Н1 означает приоритетный заголовок веб-страницы, который можно сравнить с главным заголовком газеты. Тег заголовка Н1 соответствует самому большому тексту веб-страницы, и лучше всего применять только один Н1 тег на страницу.

Заголовок Н1 выступает также в роли своеобразного прикрытия, под которым размещаются теги Н2 (подзаголовки), соответствующие второстепенной информации. В свою очередь, теги Н3 и относящийся к ним контент должны размещаться под тегами и контентом Н2.

Иерархия тегов заголовков варьируется от Н1 до Н6, где Н6 представляет наименее значимый контент веб-страницы. Большинство же веб-страниц имеет всего три первых уровня тегов заголовков, т. е. от Н1 до Н3. Большое значение имеет также количество символов в теге заголовка (включая пробелы, не более 70), которого рекомендуется придерживаться и не превышать, чтобы не нарушать плавность контента и визуально не перегружать читателя.

Применение картинок и видеоизображений

Использование мультимедиа или представленного в виде изображений и видео контента набирает темпы, так как эта форма контента в среднем наиболее предпочтительна для пользователя и обеспечивает поисковую видимость. Широкое применение мультимедиа — общая сетевая тенденция, поэтому будет разумно в рамках личной стратегии по оптимизации контента научиться встраивать изображения и видео, чтобы дополнить и разнообразить тексты страниц.

На данный момент поисковые роботы с большой вероятностью могут читать и просматривать мультимедийный контент, но это требует дополнительных ресурсов и, в частности, финансов. Из этого следует, что описанный процесс имеет смысл облегчить с помощью добавления заголовков под картинками, описаний и тегов ALT, то есть тех же приемов, что и при оптимизации текста. Это повышает видимость веб-страницы в поиске изображений Google’s Image, Яндекс картинках и в поиске видео Google Videos, а также на YouTube (в случае, если YouTube используется в качестве независимого канала или дается ссылка на него со страницы с видеоконтентом).

Следует обязательно помнить, что мультимедийный контент необходимо привязать к текстовой странице, используя те же самые ключевые слова с именем бренда и другие релевантные ключи, в том числе и те, которые задействованы в метаинформации.

Оптимизация изображений

Существует несколько факторов, которые необходимо учитывать при оптимизации изображений. Наиболее важными из них являются названия изображений (или имена файлов, атрибут tittle тега img) и альтернативный текст (атрибут alt тега img), описывающий изображение.

Имя графического файла, или заголовок, присвоенный изображению, должен быть короткой, уникальной и точной текстовой строкой, указывающей на то, что именно изображено. Краткость первостепенна, кроме того, лучше использовать дефис (-) вместо пробелов и только строчные буквы. Например, red-shoe (красная-обувь) предпочтительнее, чем Red_Shoe (Красная_Обувь).

Альтернативный текст, или текст, описывающий графический файл, сообщает детали о том, что изображено. Особенно важен он для пользователей с нарушением зрения и для тех, кто использует функцию озвучивания содержимого экрана. Текст нужно составлять кратко (не более 100 символов, считая пробелы), добиваясь его уникальности и точности.

Оптимизация видео

Наиболее существенными принципами оптимизации видео также считаются заголовки, описания и теги.

Заголовки для видео на веб-странице, как и метазаголовки веб-страницы в целом, должны четко, без излишеств описывать видеоконтент, отражая относящиеся к теме ключевые слова, использованные как в контенте веб-страницы, так и в метаинформации (при этом чрезмерного использования необходимо избегать).

Описания для видео на странице сайта, как и метаописания веб-страниц, допускают большее количество символов, что позволяет детально передать содержание видеофайла. Как и заголовки, описания должны содержать ключевые слова, входящие в соответствующий текст веб-страницы, и метаинформацию при ее наличии.

Теги относятся к категориям страницы веб-сайта, состоящим из одного-двух слов, которые подчеркивают и усиливают ключевые слова разных типов, соотносящиеся и с текстами страниц, и с метаинформацией.

Команды поисковых систем: основные понятия

Метароботы относятся к автоматизированным поисковым роботам, известным также как боты, например Google-бот, Bing-бот. Они проверяют Сеть, находя и индексируя индивидуальные веб-страницы, формируя страницы результатов поисковых систем SERP.

С помощью относительно простого HTML (языка разметки гипертекста) оптимизатор поисковых систем может дать указание поисковому боту, какие веб-страницы или какую информацию страниц следует исключить из поисковых результатов, как обращаться со ссылками, размещенными на странице. Делается это посредством команд, относящихся к так называемым тегам.

Рабочие определения наиболее употребляемых связывающих тегов поисковых систем следующие:

Index: задает команду роботу проиндексировать веб-страницу, включив ее в результаты SERP. Нет необходимости особо это указывать, так как вывод в SERP установлен по умолчанию.

Noindex: задает метароботу команду исключить веб-страницу из индексации и результатов SERP. К примеру, если на сайте есть незавершенная страница, то при наличии этого тега поисковые системы не будут отображать эту страницу до тех пор, пока она не будет готова. (В HTML коде команда записывается как <meta name=”robots” content=”noindex”>).

Следует знать, что, хотя команда noindex предотвращает индексирование и занесение в результат SERP, страница все же сканируется поисковыми роботами. Это означает, что робот пройдет по ссылкам, размещенным на странице, и страницы, на которые они ведут, будут проиндексированы. Отменить переход по ссылкам можно командой nofollow, что будет описано ниже.

Follow: дает команду метароботу следовать по ссылкам, размещенным на веб-странице, до места назначения обозначенного URL (т. е. переходить по адресу веб-страницы), а также индексировать страницы ссылок. Как и в случае с тегом index, директива follow установлена по умолчанию.

Nofollow: команда отменяет переход по адресам ссылок, размещенных на странице сайта, и их индексацию.

Для незавершенных веб-страниц директива nofollow исключает индексацию как самой веб-страницы, так и адресов ссылок, размещенных на ней. HTML-код в этом случае записывается так: <meta name=”robots” content=”noindex,nofollow”>. Более краткая команда, распознаваемая Google-ботом, для той же цели «none» (в HTML это <meta name=”robots” content=”none”>).

Следует учитывать, что тег nofollow предотвращает переход/индексацию всех ссылок, присутствующих на странице. В этом отличие тега от атрибута nofollow, применяемого к каждой ссылке контента в отдельности.

Noarchive: предотвращает вывод метароботом кешированной копии веб-страницы в поисковых результатах.

Nosnippet: блокирует отображение метароботом метаописаний веб-страницы в результатах SERP наряду с кешированной копией страницы.

Ссылочный профиль сайта: главные принципы

Поскольку поисковые боты просматривают сеть посредством ссылок, ссылочный профиль сайта играет ключевую роль в формировании поисковой видимости ресурса. Можно назвать несколько наиболее существенных составляющих здорового ссылочного профиля, а именно:

Внешние ссылки

Внешние ссылки, другое название «входящие ссылки», то есть ссылки на сайт с других ресурсов.

Начиная с выпуска первого обновления алгоритма Google Penguin в 2012 году и последовавших за ним версий, веб-мастера и владельцы сайтов стали намного бдительнее относиться к качеству внешних ссылок при составлении профиля обратных ссылок.

Нацеленный на поиск схем обмена ссылками, передававшими вес в PageRank от одной веб-страницы к другой (по ссылкам система Google составляла мнение о важности страницы), алгоритм Penguin приводил к многочисленным штрафам — нередко наказание накладывалось равно на легитимные сайты, которые необдуманно попали в схему обмена ссылками. В последнее время Google и Яндекс применяют санкции касательно только страницы с некорректными ссылками, а не по отношению ко всему домену.

Исходящие ссылки

Исходящие ссылки — ссылки со страниц сайта на другие сайты. Как и с внешними ссылками, ссылаясь на другие сайты, лучше проявлять осмотрительность; нелишне удостовериться, что другой сайт на хорошем счету у Google и других поисковиков.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки (перелинковка) соединяют различные страницы одного сайта. Они представляют собой что-то вроде каркаса сайта, обеспечивая его внутреннюю структуру, что помогает пользователю перемещаться по сайту, а метароботам просматривать и индексировать его.

Анкоры

Якорный (или анкорный) текст — это кликабельное слово или группа слов в ссылках, внутренних или внешних (исходящих).

Поначалу якорные тексты рассматривались поисковыми роботами как сигнал к высокому ранжированию, однако по вине спамеров, злоупотреблявших ими (через полное совпадение с ключами) в попытках манипулировать поисковиками, Google и Яндекс сократили приписываемый им вес. Теперь сайты, на которых в чрезмерных количествах обнаруживается точное совпадение якорных текстов с ключами, могут облагаться штрафом.

Помимо якорных текстов с полным совпадением, может быть совпадение частичное, нулевое (основной тип) или брендовое (ссылки с именем бренда или URL сайта).

Дружественность сайта к поисковым системам

Под удобством для поисковых ботов подразумевается легкость, с которой поисковые роботы (например, Google-бот) могут посещать и индексировать страницы сайта при составлении поисковых результатов.

Существует несколько SEO инструментов и эффективных приемов, с помощью которых веб-мастера и разработчики сайтов могут оптимизировать веб-сайт под поисковых ботов, т. е. повысить дружественность сайта к поисковым системам, а также уменьшить количество типичных поисковых SEO ошибок. Конечной целью подобных усовершенствований является увеличение скорости и точности индексирования отдельных страниц поисковым роботом.

Основные управляющие команды поисковых машин

Агент пользователя — это общее название для софта, действующего от лица пользователя или какой-либо программы и соответствующих им браузеров (например, Chrome, Internet Explorer, Firefox), а также других приложений, идентифицирующих пользователя.

Веб-разработчики и оптимизаторы сайтов применяют расширения user-agent switchers (от англ. switch — «переключать»), которые меняют User Agent (пользовательского агента) в браузере (Chrome, Internet Explorer, Firefox) при проверках, как отображается сайт для различных поисковых роботов. Изменение поискового агента браузера считается продвинутым методом, который входит в арсенал группы технических специалистов компании.

Ниже представлен краткий список поисковых роботов и соответствующих им браузеров:

• Googlebot для Chrome,

• Bingbot для Bing,

• Slurp для Yahoo,

• MSNbot для MSN/Live.

Существует также большое количество как поисковых агентов, так и switcher-расширений для них, применяемых веб-разработчиками для того, чтобы оценить работу браузеров на различных мобильных устройствах. Для крупных, более сложных веб-сайтов веб-разработчики используют также опцию агентов пользователя типа custom.

Еще одна группа управляющих команд поисковиков относится к переадресации, которая отсылает с одного URL веб-страницы на адрес новой страницы, перенаправляя как посетителей сайта, так и поисковых роботов на другую страницу. Наиболее применяемые типы редиректа: постоянный (301) и временный (302).

• 301 — постоянный редирект, отражающий код HTTP-статуса веб-страницы (HTTP-код статуса будет описан ниже). Это рекомендуемый параметр переадресации веб-страницы, поскольку при нем статус PageRank оригинальной страницы передается новой.
• 302 — временный редирект. Он не передает PageRank-статус страницы и в связи с этим менее рекомендован.

Ошибки при SEO продвижении и лучшие методы их устранения

Существует несколько широко распространенных и постоянно повторяющихся проблем, которые подвергают риску функционирование сайта и снижают взаимодействие с пользователем. К типичным проблемам относятся: ошибки веб-сервера, некорректная переадресация, битые ссылки, медленная загрузка страницы, дублирование контента и множественные URL-адреса.

Существует также ряд мер противодействия, которыми могут пользоваться веб-мастера и разработчики при возникновении данных проблем.

Ниже описаны ошибки, наиболее часто встречающиеся, и способы их предотвращения:

Ошибки — это коды ответа статуса HTTP, варьирующиеся от 1хх до 5хх. Они маркируют пять классов стандартных ответов поискового запроса.

Наиболее распространены редиректы 3хх (описанные выше), а также ошибка клиента (владельца сайта) 4хх, ошибка сервера 5хх и ошибка отсутствия ответа 444.

Скорее всего, вы знакомы с сообщением об ошибке 404 страница не найдена, которая указывает на то, что запрошенный URL-адрес не удается обнаружить. Обычно это следствие битой или несуществующей ссылки. В этом случае лучше создать пользовательскую страницу ошибки 404, которая, появляясь при запросе, будет предлагать помощь или руководство на нетехническом языке.

Вторая распространенная ошибка типа 4хх — это ошибка 444 нет ответа, которая отображается, если сервер не смог вернуть информацию и прервал соединение. Она часто используется в качестве защиты от хакерских программ.

Код ошибки сервера 5хх показывает, что на сервере произошла ошибка и запрос пользователя не может быть выполнен. Существует 18 видов ответа 5хх, варьирующегося от 500 внутренней ошибки сервера до 504 время прохождения через шлюз истекло.

Канонические ссылки и канонические HTTP-заголовки: в тех случаях, когда веб-страница доступна по множественным HTTP-заголовкам (URL-адресам), имеет сводный контент, который опубликован где-либо еще, или дублируется иным способом, рекомендуется каноникализация. Каноникализация означает выбор единственного, предпочтительного для веб-страницы URL-адреса, который закрепит и усилит как ссылочные, так и ранжирующие сигналы сайта, улучшив его поисковую видимость

Скорость сайта

Скорость сайта — главный сигнал ранжирующего алгоритма поиска Google и Яндекс, и поисковые гиганты продолжают поддерживать тенденцию увеличения скорости работы в Сети и адаптацию к мобильным устройствам. Это, в свою очередь, побуждает веб-мастеров наращивать скорость загрузки своих сайтов. Богатый медиаконтент стал средством, используемым по максимуму, и важно обращать внимание на размер изображений и в особенности видео, так как тяжелые файлы существенно снижают скорость загрузки сайта.

Карты сайта

Карты сайта XML — это списки веб-страниц сайта в файле с тегами XML, которые с помощью схемы расширяемого языка разметки (XML) детально представляют структуру сайта. Представление карты сайта XML поисковым машинам — лучший способ помочь ботам просмотреть и проиндексировать страницы сайта быстро и точно.

В заключении

Друзья, на этом вводный курс SEO оптимизации сайта подошёл к концу. Всем кому этой информации не хватило, приглашаю посетить мой SEO магазин.

Обучение продвижению сайтов

Для тех кто хочет научиться выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я организовал онлайн-уроки по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!