Как голосовой поиск влияет на SEO

Хочу поговорить сегодня о том, как голосовой поиск влияет на SEO продвижение сайта. Всё в жизни стремительно меняется, в том числе и интернет. Это означает, что маркетологи и бизнес-лидеры должны меняться вместе с ним.

Раньше большинство поисковых запросов в Интернете выполнялось с ноутбуков и настольных компьютеров, но сегодня, чтобы найти информацию, местные компании, продукты и услуги, люди всё чаще используют смартфоны и аналогичные устройства.

Как Alexa и Siri меняют SEO с помощью голосового поиска

За этим сдвигом последовал еще один более отличительный сдвиг — голосовой поиск с помощью искусственного интеллекта.

Раньше, чтобы получить результаты, пользователь смартфона должен был набрать вопрос или фразу в Google или другой поисковой системе. Сегодня ИИ, такие как Siri и Alexa, которые находятся в смарт-динамиках, смартфонах, планшетах и ноутбуках, изменили способы поиска нужных вам информации, продуктов и услуг.

Вы можете искать информацию в Интернете всего лишь с помощью звука вашего голоса. И это быстро меняет пейзаж SEO продвижения.

Как голосовой поиск меняет поиск в Интернете

Сегодня у большинства людей есть смартфоны, а подавляющее большинство смартфонов имеет возможности голосового поиска.

Это означает, что огромная доля пользователей может использовать функцию голосового поиска. Когда владельцы смартфонов и смарт-динамиков просят эти устройства ответить на вопрос, поиском занимаются определенные ИИ (искусственный интеллект), такие как Siri и Alexa.

В то время как Alexa от Amazon не будет отвечать на запрос голосового поиска, если он не будет точным, технология Google Voice Search (устройства Google Home и Android) находит и выводит топовые результаты Google. Она не сообщает результаты, находящиеся ниже на странице результатов поиска или на последующих страницах. Это делает попадание в топ результатов Google более важным, чем когда-либо.

Язык голосового поиска

Поскольку голосовой поиск через ИИ становится всё более распространенным, язык поиска меняется.

При вводе фразы или вопроса в Google поисковик может использовать не предложение, например, «индийский ресторан Хьюстон», но при голосовом поиске через Alexa или Siri человек, скорее всего, будет использовать полные предложения и грамматически правильный язык:

«Сири, где хороший ресторан индийской кухни в Москве?»

Платформы ИИ пытаются реагировать на такие запросы по-человечески, и для этого в результатах поиска они используют текст страниц. Контент должен быть SEO оптимизирован под разговорный язык с четкими, грамматически корректными ответами на конкретные вопросы, например: кто, что, где, когда и почему.

Поиск местоположения и навигация

За счёт голосового поиска сайты оптимизированные для смартфонов, становятся все более важными, чем когда-либо. Благодаря мобильной природе использования смартфонов большая часть голосовых запросов через Alexa, Siri и аналогичные технологии ИИ касаются навигации и местоположения. Интеграция с Google Maps означает возможность увеличения трафика для бизнеса с присутствием в локальном поиске.

Например, человек может сделать голосовой поиск «стоматолог рядом со мной» вместо того, чтобы искать лучших стоматологов в общем.

ИИ обрабатывают голосовой поисковый запрос, учитывая местоположение пользователя. Это еще более важно для интеграции бизнеса с «Картами Google» и создания оптимизированных целевых страниц с указанием местоположения.

Проще говоря, голосовые запросы приводят к первой странице результатов поиска, на которой местные компании захотят ранжироваться. Попадание в списки Google My Business станет более важным, поскольку голосовой поиск становится очень популярным.

Почему страницы часто задаваемых вопросов важны для голосового поиска

Похоже, что часто задаваемые вопросы (FAQ) полезны для целей голосового поиска. Ключевые слова long-tail, сформулированные как полные разговорные вопросы, ответы на эти вопросы или поиск местоположения («рядом со мной») становятся все более важными, так как они часто отвечают на запросы голосового поиска.

Хотя текстовый поиск может запрашивать широкую информацию, голосовой поиск обычно ищет ключевые моменты, которые можно сообщить кратко, например часы работы, местоположение и направление.

Создание целевых страниц с учетом этой ключевой информации, скорее всего, улучшит ранжирование в поисковике для голосовых запросов с поддержкой ИИ.

Поиск со смартфона и смарт-динамика

Смартфоны сейчас повсюду, но умные динамики тоже быстро набирают обороты. Например, согласно опросу, проведенному в январе 2018 года Edison Research и NPR, около 39 миллионов американцев владеют одним из таких устройств. Поскольку умные динамики, такие как Google Home и Amazon Echo, становятся все более популярными и доступными, люди начинают использовать их для поиска в Интернете.

Так как умные динамики не связаны с экраном или дисплеем какого-либо типа, пользователи получают вербальный ответ на голосовые запросы. Этот ответ часто основан на одном результате поиска, выбранном помощником ИИ в невидимом процессе выбора, который занимает всего несколько секунд.

Разработчики этих устройств и ИИ хотят, чтобы для ответа на вопрос или запрос пользователя предоставлялся один ответ, полный и краткий. Компания, которая не ранжируется высоко, вряд ли будет включена в ограниченные результаты, предоставляемые голосовым поиском с помощью ИИ.

Что ждёт SEO в будущем

Независимо от того, знают ли они об этом или нет, ИИ, такие как Alexa и Siri, меняют SEO, и маркетологам и предприятиям нужно под них адаптироваться. Чтобы понять преимущества этого нового типа поиска, нужно проделать множество шагов, начиная с выбора диалогового контента для полной интеграции бизнеса с Google Maps.

В то время как голосовые поисковые запросы с использованием ИИ приносят новые цели и задачи, конечная цель SEO остается всё той же, независимо от того, занимаетесь ли вы SEO для юридических фирм, ресторанов, врачебных кабинетов или любого другого бизнеса. Чтобы убедить ИИ включить ваш контент в свои очень ограниченные ответы на голосовые запросы, вам все равно нужно попасть в топ главной страницы результатов поиска.

Вторая страница результатов или даже топ-5 рейтинга уже не те, чем они были раньше. Поскольку голосовой поиск становится все популярнее, быть первым в нём становится более важным, чем когда-либо.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.