Рекламная сеть Яндекса объединяет более 50 000 сайтов-партнёров. Среди них — качественные ресурсы с живой вовлечённой аудиторией, и откровенный «мусор» с накрученными кликами, ботами и трафиком, который никогда не конвертируется. Проблема: Яндекс не исключает плохие площадки автоматически. Это ваша задача.
Как РСЯ распределяет показы по площадкам
Яндекс показывает ваши объявления на площадках, аудитория которых по поведению и интересам совпадает с вашей целевой аудиторией. Система сама отбирает сайты, опираясь на ваши ключевые слова и данные о конверсиях. Однако среди десятков тысяч партнёров встречаются площадки с накрученным трафиком, кликфродом и нецелевой аудиторией — и они автоматически не исключаются.
Признаки площадок, которые едят бюджет
- Аномально высокий CTR (2–5%+) при нулевых конверсиях — классический признак кликфрода или нерелевантной аудитории.
- Процент отказов 80%+ — посетители с этой площадки уходят сразу, не проявляя никакого интереса к сайту.
- Глубина просмотра 1 страница при нормальных других показателях.
- Аномально большой объём трафика с одного домена за короткий период.
- Нечитаемые или подозрительные домены: набор букв, явно мусорные сайты.
Как найти плохие площадки: пошаговая инструкция
В Яндекс.Директе: выберите РСЯ-кампанию → Статистика → «По площадкам». В отчёте видны все площадки с показами, кликами, расходами и конверсиями. Сортируйте по расходам — найдите площадки с высокими расходами и нулевыми конверсиями.
В Яндекс.Метрике: Отчёты → Источники → Директ → добавьте сегментацию по площадке (параметр utm_content или через специальный отчёт). Смотрите процент отказов, глубину просмотра и достижение целей по каждой площадке.
Как отключить плохие площадки
В настройках РСЯ-кампании: Редактировать → Специальные настройки → Запрещённые площадки и внешние сети. Введите домены через запятую или загрузите текстовый файл. Запрет распространяется только на данную кампанию — для других кампаний нужно повторить.
Важно: запрет площадки не влияет на поисковые кампании. Также нельзя запретить площадку глобально для аккаунта через стандартный интерфейс — только на уровне кампании.
Мобильные приложения в РСЯ
Значительная часть площадок РСЯ — мобильные приложения: игры, утилиты, развлечения. Аудитория таких приложений нередко случайно нажимает на рекламу во время игры. Признак: высокий CTR с мобильных + высокий процент отказов + нулевые конверсии.
Чтобы отключить показы в приложениях, добавьте в запрещённые площадки домены типа com.android.* или в разделе «Внешние сети» снимите галочку с мобильных приложений.
Периодичность проверки площадок
- Первые 2 недели — каждые 3–4 дня. Именно в начале появляется больше всего нецелевых площадок.
- После первичной чистки — раз в неделю.
- Устоявшаяся кампания — раз в 2–4 недели.
Автоматической защиты от нецелевых площадок в Директе нет. Регулярный мониторинг площадок — обязательная часть ведения РСЯ-кампаний. По нашей практике, первичная чистка площадок снижает CPA в РСЯ на 20–40%.
Реклама тратит бюджет — а органика не работает?
Яндекс Директ даёт трафик только пока вы платите. SEO-продвижение строит устойчивый поток заявок без ежемесячных расходов на рекламу. Закажите SEO-консультацию — разберём, почему ваш сайт не занимает органические позиции, пока вы платите за каждый клик в Директе, и составим план выхода в ТОП.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →
Старт 
Стандарт 
Премиум 
Возьму на вооружение. Пора пересобрать кампании и разделить поиск и сети по разным стратегиям.
Поддержу автора. Осознанный спрос из поиска почти всегда конвертит лучше навязанного показа.
Не хватило примеров настроек. Хотелось бы увидеть какие именно площадки чаще всего идут под минус.
По делу. Сети хороши для узнаваемости но продавать в лоб через них тяжело.
Прошли через это. Слили приличную сумму пока не поняли что охват без релевантности это деньги на ветер.
Веду опт стройматериалов. В сетях огромный охват но качество прыгает от площадки к площадке очень сильно.
Отправил таргетологу. Пусть перечитает и наконец займётся чисткой площадок как следует.
Хочу уточнить. Стоит ли вообще держать РСЯ если поиск и органика дают более осознанных клиентов?
Фёдор, держать РСЯ стоит если вы умеете ей управлять и она приносит заявки в приемлемую цену. Как канал охвата и напоминания она полезна. Но если поиск и органика закрывают план по заявкам дешевле то основной вес логично держать там а сети использовать точечно под ретаргетинг и разогретую аудиторию.
У меня доставка еды. С сетей приходят зеваки а с поиска голодные и готовые заказать прямо сейчас.
Не соглашусь полностью. При грамотной настройке РСЯ даёт вполне тёплые заявки просто её надо готовить.
Спасибо за конкретику. Теперь понятно почему в РСЯ такой разброс по качеству лидов.
Интересно. А правда что аудитория из поиска почти всегда качественнее чем холодная аудитория из сетей?
Леонид, в целом да. Поиск это горячий спрос человек сам ищет решение прямо сейчас. Сети это прерывающая реклама вы показываетесь тому кто вас не искал. Поэтому при равном бюджете поисковая и органическая аудитория почти всегда конвертит лучше. Но сети хорошо добирают тех кто пока только присматривается.
Хорошо что подняли тему. Многие льют в сети не глядя а потом удивляются нулевой конверсии.
У нас так и было. Пока не почистили площадки заявки были дорогими и в основном пустыми.
Полезный разбор. Скажите как отсеять площадки которые дают только мусорный трафик и сливают бюджет впустую?
Татьяна, чистка площадок это регулярная гигиена. Выгружайте отчёт по площадкам раз в неделю и отправляйте в минус те где много кликов и ноль целевых действий. Отдельно отсекайте мобильные приложения и явно развлекательные ресурсы. Через месяц другой список мусора стабилизируется и бюджет начинает работать точнее.
Больная тема. В сетях половина кликов это случайные тычки по баннерам на развлекательных сайтах.