Качество аудитории в РСЯ: как отключить площадки, которые едят бюджет без конверсий

Рекламная сеть Яндекса объединяет более 50 000 сайтов-партнёров. Среди них — качественные ресурсы с живой вовлечённой аудиторией, и откровенный «мусор» с накрученными кликами, ботами и трафиком, который никогда не конвертируется. Проблема: Яндекс не исключает плохие площадки автоматически. Это ваша задача.

Как РСЯ распределяет показы по площадкам

Яндекс показывает ваши объявления на площадках, аудитория которых по поведению и интересам совпадает с вашей целевой аудиторией. Система сама отбирает сайты, опираясь на ваши ключевые слова и данные о конверсиях. Однако среди десятков тысяч партнёров встречаются площадки с накрученным трафиком, кликфродом и нецелевой аудиторией — и они автоматически не исключаются.

Признаки площадок, которые едят бюджет

• Аномально высокий CTR (2–5%+) при нулевых конверсиях — классический признак кликфрода или нерелевантной аудитории.
• Процент отказов 80%+ — посетители с этой площадки уходят сразу, не проявляя никакого интереса к сайту.
• Глубина просмотра 1 страница при нормальных других показателях.
• Аномально большой объём трафика с одного домена за короткий период.
• Нечитаемые или подозрительные домены: набор букв, явно мусорные сайты.

Как найти плохие площадки: пошаговая инструкция

В Яндекс.Директе: выберите РСЯ-кампанию → Статистика → «По площадкам». В отчёте видны все площадки с показами, кликами, расходами и конверсиями. Сортируйте по расходам — найдите площадки с высокими расходами и нулевыми конверсиями.

В Яндекс.Метрике: Отчёты → Источники → Директ → добавьте сегментацию по площадке (параметр utm_content или через специальный отчёт). Смотрите процент отказов, глубину просмотра и достижение целей по каждой площадке.

Как отключить плохие площадки

В настройках РСЯ-кампании: Редактировать → Специальные настройки → Запрещённые площадки и внешние сети. Введите домены через запятую или загрузите текстовый файл. Запрет распространяется только на данную кампанию — для других кампаний нужно повторить.

Важно: запрет площадки не влияет на поисковые кампании. Также нельзя запретить площадку глобально для аккаунта через стандартный интерфейс — только на уровне кампании.

Мобильные приложения в РСЯ

Значительная часть площадок РСЯ — мобильные приложения: игры, утилиты, развлечения. Аудитория таких приложений нередко случайно нажимает на рекламу во время игры. Признак: высокий CTR с мобильных + высокий процент отказов + нулевые конверсии.

Чтобы отключить показы в приложениях, добавьте в запрещённые площадки домены типа com.android.* или в разделе «Внешние сети» снимите галочку с мобильных приложений.

Периодичность проверки площадок

• Первые 2 недели — каждые 3–4 дня. Именно в начале появляется больше всего нецелевых площадок.
• После первичной чистки — раз в неделю.
• Устоявшаяся кампания — раз в 2–4 недели.

Автоматической защиты от нецелевых площадок в Директе нет. Регулярный мониторинг площадок — обязательная часть ведения РСЯ-кампаний. По нашей практике, первичная чистка площадок снижает CPA в РСЯ на 20–40%.

---