На сайтах интернет-магазинов, лендинг-страницах и других ресурсах продающего типа хорошо видны яркие крупные кнопки «Купить», «Позвонить», «Записаться на прием», «Оформить заказ», «Заполнить» и тому подобные. На языке маркетологов такой элемент называется «призыв к действию» или Call to Action (СТА). Это мотивация читателя совершить определенное конверсионное действие, нужное продавцу.

Виды Call to action

Call to action что это такое

Призыв к конкретному действию «Call to action» — конечный элемент продающих текстов, согласно традиционной модели AIDA (захват внимания, пробуждение интереса, формирование желания, призыв к действию). Грамотный Call to Action должен быть четким, совершенно конкретным, понятным посетителю.

Призыв к действию может фигурировать на кнопке, быть изображением, формой или просто текстом. СТА обязателен к применению в продающем контенте, но может фигурировать в любом информационном сообщении, повышая его эффективность. Можно размещать Call to Action на баннерах, в продающих письмах, в презентациях, в постах на блоге, в аудиорекламе.

Наличие призыва к действию и его эффективность очень важны для эффективности воздействия на посетителя. Весь предыдущий текст может быть сильным, интересным, цепляющим. Но если потенциальный покупатель, дочитав до конца, не поймет, что конкретно он должен сделать, — все усилия маркетологов и копирайтеров напрасны.

Чтобы оценить эффективность СТА, отслеживают количество посетителей веб-страницы и сравнивают его с количеством совершивших предлагаемое действие. Если разница этих двух показателей велика, очевидно, что с элементом СТА что-то не то.

Как повысить эффективность Call to action (CTA)

Разработано несколько способов для усиления элемента CTA «призыв к действию».

Во-первых, Call to Action должен быть заметным для посетителя! Грамотный СТА сразу бросается в глаза при взгляде на веб-страницу. Чтобы достичь такого эффекта, данный элемент выделяют цветом, размерами, пустым пространством вокруг. Вот пример такого элемента:

Заказать продвижение сайта

Причем призывом «заказать продвижение сайта» Вы можете воспользоваться по-настоящему. Я с 2007 года продвигаю сайты и могу помочь вашему WEB ресурсу взобраться на вершину Олимпа Яндекс. Последние мои кейсы можно посмотреть тут.

Лучшие цветовые решения для СТА-кнопки — ярко-зеленый или оранжевый. Они контрастно выделяются на фоне сдержанных тонов основного дизайна страниц.

Большие размеры — то, что нужно для эффективной СТА-кнопки. Она должна быть больше и шире других элементов дизайна.

Кнопка с призывом, вокруг которой много «воздуха» (пустого пространства), моментально обнаруживается посетителями.

Можно размещать СТА на главной странице ресурса. Тогда посетитель, перейдя на нее, будет иметь возможность сразу начать оформление заказа, регистрации, подписки, заполнение анкеты, скачивание файла.

Во-вторых, призыв к действию обязан быть простым. Лучше помещать в качестве призыва простые, понятные слова: «заказать», «подписаться», «начать бесплатно», «купить», «скачать». Посетитель должен однозначно понимать, что он должен сделать.

Результат — частота совершения действия — будет тем выше, чем проще СТА. Например, на одном ресурсе для начала оформления регистрации на большой кнопке красовался призыв к действию — «Жмяк!».

Конечно, можно надеяться, что умный читатель и сам поймет, на какое действие ему намекает продающий текст. Но в большинстве случаев такие надежды оказываются напрасными, — будущий покупатель не склонен напрягаться.

Покупатель нуждается в четком объяснении, какой товар или услугу он получит за свои деньги, в чем заключается его выгода, какую скидку можно получить. И не следует подробно описывать преимущества и достижения компании — покупателя это не интересует. Нужно тщательно проверить призыв и весь продающий текст на наличие самопиара. Сильный СТА должен быть направлен исключительно на совершение действия посетителем.

В-третьих, применяйте факт срочности — дедлайн. Призыв к действию должен срабатывать незамедлительно, а не через неделю. Для этого объявите срочность: срок акции до следующей недели, предложение действует до полуночи. Визуализируйте дедлайн — включите таймер с обратным отсчетом. Срочность — обязательный компонент любого Call to Action.

В-четвертых, тестируйте Call to action-элемент. Оценивайте варианты его расположения на странице, размеров кнопки, цветового оформления, текстового содержания. Определение эффективности CTA позволит остановиться на варианте, дающем наибольшую конверсию.

Сильный Call to Action, побуждающий посетителя незамедлительно сделать конкретное действие на пути к покупке (заказу услуги), играет важную роль в конверсии интернет-ресурса.

Обучение SEO продвижению сайта

Если вы хотите научиться выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, посетите мои онлайн-уроки по SEO-оптимизации (коротко о себе я рассказал в видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. В отличие от коллег я не продаю видео курсы, так как они не информативны, и просматривая их некому задавать вопросы. Я провожу обучение по скайпу индивидуально и во время урока отвечаю на все возникающие вопросы моих учеников. По времени SEO обучение длиться около 4 — 6 часов в зависимости от начальной подготовки ученика. Кому интересно обращайтесь!

заказать обучение продвижению сайтов

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

Анатолий

Здравствуйте, меня зовут Анатолий Кузнецов и я автор данного блога. С 2005 года занимаюсь продвижением сайтов в Яндекс. SEO продвижение стало моей основной работой. Не хочу сам себя расхваливать, но за 14 лет я вывел огромное количество сайтов в ТОП 10 Яндекса, как своих, так и WEB сайтов моих заказчиков. Вот мои последние КЕЙСЫ. Все мои интернет проекты находятся на первых страницах Яндекс и собирают трафик более 1000 человек в сутки. Мои услуги: SEO продвижение сайтов : SEO обучение : Написание SEO текстов для сайтов : SEO консультации : Если вкратце, то как то так! Более подробную информацию о продвижении сайтов Вы можете самостоятельно и совершенно бесплатно получить на страницах моего сайта Hozyindachi.ru Желаю Вам удачи и терпения в нашем не легком, но очень интересном деле - SEO продвижении!

Добавить комментарий

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Закрыть меню