«Google в России умер, оптимизируем только под Яндекс» — эту фразу я слышу от клиентов минимум раз в неделю. И каждый раз лезу в их же Метрику, разворачиваю отчёт по источникам и молча показываю цифру. Обычно после этого разговор про «мёртвый Google» заканчивается. Потому что на экране — от 15 до 45 процентов органического трафика, который человек мысленно уже похоронил и перестал за него бороться.
Давайте честно. Google в России действительно просел: приложения выпилили из магазинов, реклама Google Ads не работает, официального продвижения нет. Но поиск — не приложение и не реклама. Поиск открывается в браузере, и его никто не выключал. За 20 лет практики я не видел ни одной ниши, где Google давал бы ноль. Ноль бывает только тогда, когда сайт технически не пускает в индекс Google — и вот это уже ваша вина, а не «санкций».
В этой статье я разложу по полкам: сколько на самом деле весит Google в 2026 году, кто эта аудитория, чем ранжирование Google отличается от Яндекса, что делать, чтобы не потерять ни одного, и как за пять минут посчитать, сколько денег вы уже сливаете, «забив» на второй поисковик.
Реальная доля Google в России в 2026 году
Начнём с цифр, а не с эмоций. По усреднённым данным счётчиков и открытой аналитики, в 2026 году расклад по поисковому трафику в рунете примерно такой: Яндекс — 60–65 процентов, Google — 30–35 процентов, всё остальное (Mail, DuckDuckGo, Bing) — крохи. Да, Яндекс лидирует, спорить не буду. Но 30 с лишним процентов — это не «умер». Это каждый третий переход из поиска.
И вот здесь главная ловушка усреднённых цифр: по палате в среднем температура нормальная. Общая доля 30 процентов ничего не говорит о вашем конкретном сайте. У меня в работе есть проекты, где Google даёт 12 процентов, и есть, где 48. Разброс колоссальный, и зависит он от ниши, аудитории и типа устройств. Поэтому первое, что я делаю на аудите, — смотрю не рыночную статистику, а реальные отчёты в Метрике конкретного клиента.
Второй момент, который все упускают: доля Google выросла на десктопе после того, как из части браузеров убрали привычные сервисы, и часть аудитории осознанно ушла в Google через VPN и зарубежные браузеры. Аудитория стала меньше, но она стала более платёжеспособной и целевой. А это ровно те люди, за которых вы конкурируете деньгами в Директе.
Кто на самом деле ищет через Google
«Google мёртв» обычно говорят люди, которые сами давно сидят в Яндексе и мерят рынок по себе. Но аудитория Google в России вполне конкретная, и вот кто это.
-
Владельцы Android. На большинстве Android-смартфонов Google-поиск и Chrome стоят по умолчанию из коробки. Пока человек не полез специально менять поисковик — он гуглит. А Android в России — это большинство рынка смартфонов.
-
Молодёжь и IT-аудитория. Студенты, айтишники, дизайнеры, маркетологи — те, кто привык к экосистеме Google, пользуется YouTube, Gmail, Google Docs. Они гуглят рефлекторно.
-
Технические и профессиональные ниши. Программирование, оборудование, англоязычные запросы, документация, узкоспециальные термины — тут Google исторически даёт выдачу лучше, и профи это знают.
-
Пользователи Apple. В Safari Google — поисковик по умолчанию. Аудитория iPhone в России платёжеспособна выше среднего, и это важно для e-commerce и премиум-услуг.
Улавливаете закономерность? Если ваш продукт — это техника, digital-услуги, обучение, B2B, дорогие товары или всё, что связано с молодой мобильной аудиторией, доля Google у вас будет заметно выше средней по рынку. И «забить» на него — значит подарить конкуренту треть входящих заявок. Кстати, именно поэтому mobile-first индексация для Google-трафика критична: львиная доля этих людей заходит с телефона.
Почему на Google нельзя забивать: считаем в деньгах
Абстрактные проценты никого не убеждают, поэтому переведём в деньги. Допустим, ваш сайт приносит 100 заявок в месяц из поиска. Средний чек — 30 тысяч рублей, конверсия из заявки в сделку — 20 процентов. Это 600 тысяч выручки в месяц с органики.
Теперь представим, что Google у вас даёт скромные 25 процентов трафика, но вы им не занимались: не проверяли индексацию, не смотрели позиции, сайт грузится медленно и в Google болтается на третьей странице. Реалистичный сценарий — вы недобираете половину потенциала Google-трафика. Это минус 12–13 заявок в месяц. В деньгах — около 75 тысяч рублей недополученной выручки. Ежемесячно. За год — почти миллион, который вы отдали конкуренту за фразу «Google в России умер».
И это ещё оптимистично. В нишах с высокой долей Google — техника, обучение, B2B — потери легко удваиваются. Я на замерах не раз видел, как сайт с топами в Яндексе валяется на 20-й позиции в Google по тем же запросам, просто потому что им никто не занимался. А ведь для роста часто достаточно устранить технические баги: они бесплатны в сравнении с тем, что вы теряете. Если хотите системно закрыть эту дыру — это как раз то, чем я занимаюсь: профессиональное SEO-продвижение под оба поисковика сразу, а не под один.
Чем ранжирование Google отличается от Яндекса
Главная ошибка — думать, что оптимизация под Яндекс автоматически работает и в Google. Пересечение большое, но нюансы решают всё. Разберу ключевые отличия, которые вижу на практике.
-
Ссылки. Google по-прежнему сильнее опирается на ссылочный профиль и авторитет домена. Яндекс ссылки давно приглушил и делает ставку на поведенческие факторы. Если у вас голый молодой домен без единого упоминания — в Google подниматься будет тяжелее.
-
Скорость и Core Web Vitals. Google жёстко смотрит на технические метрики загрузки и стабильность вёрстки. Тормозной сайт он режет заметнее, чем Яндекс. Поэтому скорость загрузки для Google — не косметика, а фактор ранжирования.
-
Экспертность и авторитетность (E-E-A-T). Google оценивает опыт автора, репутацию, наличие реального эксперта за контентом. Голый рерайт из десяти чужих статей он ранжирует хуже. Тут важна работа с сущностями и связями, а не только с ключами.
-
JavaScript. Google научился рендерить JS-контент лучше Яндекса, но всё равно с задержкой и не всегда полностью. Если у вас важный текст подгружается скриптом — влияние JavaScript нужно проверять отдельно под каждый поисковик.
-
Свежесть и региональность. Яндекс сильнее заточен под геозависимые коммерческие запросы и локальный бизнес. Google ровнее относится к региону, но лучше отрабатывает информационные и англоязычные запросы.
Отдельно скажу про сниппеты: то, как оформлена ваша выдача, в двух системах формируется по-разному. Об этом у меня есть подробный разбор про расширенные сниппеты Google и Яндекса — читаются они по-разному, и это тоже влияет на кликабельность.
Что делать, чтобы расти в обоих поисковиках
Хорошая новость: не нужно вести два отдельных SEO-проекта. 80 процентов работ универсальны и качают оба поисковика одновременно. Вот что даёт результат и там, и там.
-
Единое семантическое ядро с учётом Google. Собирайте семантическое ядро не только по Wordstat, но и с оглядкой на подсказки Google — там встречаются формулировки, которых в Яндексе нет.
-
Глубокий, экспертный контент. Тексты, которые реально отвечают на вопрос, а не льют воду, любят обе системы. Как контент влияет на продвижение — тема отдельной статьи, но принцип один: польза и полнота.
-
Техническое здоровье сайта. Скорость, мобильная версия, чистый код, отсутствие дублей. Это база, которую любят оба, но Google придирчивее.
-
Контроль индексации в Google Search Console. Заведите бесплатный Search Console, как у вас заведён Вебмастер. Иначе вы просто слепы на один глаз. Про индексацию в поисковых системах у меня есть подробный материал.
-
Работа над упоминаниями и ссылками. Для Google это важнее, поэтому естественный ссылочный профиль и упоминания бренда дадут прирост именно в нём.
Отдельно закладывайте вектор на будущее — продвижение в нейросетях и AI-поиске. Google активно катит AI-обзоры в выдачу, и сайты, готовые под эту логику, забирают трафик первыми.
Как за 5 минут оценить свой трафик из Google
Теория теорией, но давайте практику. Вот как посчитать, сколько лично вы получаете (или недополучаете) из Google. Всё делается в Яндекс.Метрике, доступ к которой есть у любого сайта.
-
Откройте Метрику, раздел Отчёты → Источники → Поисковые системы. Задайте период — последние 3 месяца, чтобы сгладить случайность.
-
Найдите строки Google и Яндекс. Посмотрите долю визитов Google в процентах. Если больше 15 — вы уже теряете ощутимо, если больше 30 — теряете много.
-
Теперь добавьте группировку по цели (заявка, звонок, покупка). Смотрите не только визиты, но и конверсию по Google-трафику отдельно. Часто оказывается, что Google конвертит не хуже, а лучше Яндекса.
-
Разбейте отчёт по устройствам. Увидите, что доля Google на Android и iPhone выше, чем на десктопе, — это и есть та мобильная аудитория, о которой я говорил.
-
Теперь прикиньте потенциал: если по вашим топовым Яндекс-запросам в Google вы на второй-третьей странице, значит, реальную долю Google можно как минимум удвоить. Проверить позиции помогут сервисы анализа сайта и SEO-метрики.
Через пять минут у вас на руках будет конкретная цифра в процентах и в деньгах. Не «Google умер», а «Google даёт мне столько-то, и я недобираю вот столько». С этого и начинается взрослый разговор про продвижение.
Чек-лист и выводы
Соберём всё в короткий чек-лист, чтобы вы прямо сегодня проверили свой сайт.
-
Открыл Метрику, посмотрел реальную долю Google — не гадаю, а знаю цифру.
-
Завёл Google Search Console и проверил, весь ли сайт в индексе Google.
-
Проверил скорость загрузки и мобильную версию — Google к этому придирчив.
-
Убедился, что важный контент не спрятан за JavaScript и виден роботу.
-
Занялся ссылками и упоминаниями бренда — для Google это весомее.
-
Сравнил позиции по одним и тем же запросам в Яндексе и Google, нашёл провалы.
Вывод простой. Google в России не умер — он стал меньше, тише и требовательнее, но продолжает приводить треть поискового трафика, причём часто самого платёжеспособного. «Забить» на него — это осознанно отдать конкуренту каждого третьего клиента и делать вид, что так и надо. Взрослый подход — вести сайт под оба поисковика, экономя силы на универсальных работах и точечно добивая различия.
Хотите, чтобы ваш сайт собирал клиентов из обоих поисковиков — а не терял каждого третьего на фразе «Google в России умер»? Я занимаюсь продвижением сайтов в Яндексе и Google уже больше 20 лет и готовлю сайты в том числе под выдачу нейросетей и AI-поиск. Разберу ваш проект, покажу реальную долю Google в вашей нише и где именно вы теряете трафик и заявки.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →
Старт 
Стандарт 
Премиум 
Полезно, спасибо. Модно говорить, что Google в России всё, а по факту у многих там ощутимая доля. Пойду смотреть свою Метрику вместо того, чтобы верить общим лозунгам. Цифры честнее хайпа.
Забрал вывод: не хоронить Google, а проверить свою долю в Метрике и не мешать ему работать. Подключить GSC, следить за индексацией, не закрывать в robots. Минимум усилий — дополнительная доля клиентов бонусом.
Если Google у вас 15-20%, отдельный бюджет на ссылки под него обычно не оправдан — хватает общей работы. Естественные ссылки, которые растут органически, работают в обеих системах. Специально вкладываться стоит, только если Google у вас основной канал.
А стоит ли ради Google заниматься ссылками отдельно? Или для нашей доли хватит того, что и так делается под Яндекс, без специальных вложений в линкбилдинг под Google?
Анна, если Google у вас 15-20%, отдельный бюджет на ссылки под него обычно не оправдан — хватает общей работы. Естественные ссылки, которые растут органически, работают в обеих системах сразу. Специально вкладываться в линкбилдинг под Google стоит, только если он у вас основной канал. Для доли в 15-20% достаточно того, что делается под Яндекс.
Спасибо, полез в Метрику — у нас Google даёт 18% поисковых визитов, и я про них вообще не думал. По сути бесплатный бонус за то, что сайт нормальный. Терять такое из-за модного Google в России умер — глупо.
Минимум, что стоит сделать: убедиться, что сайт не закрыт от Google в robots, подключить GSC, следить за индексацией. Это копеечные усилия ради дополнительной доли трафика. Глупо отдавать её конкурентам из-за лени.
Совсем мёртвых ниш почти нет, но где-то доля 5%, где-то 30%. Смотреть надо по своей Метрике, а не по общим разговорам. Даже 5% — это клиенты, которых вы теряете просто так, если сайт для Google недоступен.
А есть ниши, где Google в России реально мёртв и на него можно забить? Или везде хоть какая-то доля есть и игнорировать нельзя?
Юлия, совсем мёртвых ниш почти нет, но доля разная — где-то 5%, где-то 30%. Смотреть надо по своей Метрике, а не по общим разговорам. Даже 5% — это клиенты, которых вы теряете просто так, если сайт для Google недоступен. Прежде чем хоронить, откройте отчёт по источникам: часто там Google больше, чем ожидаешь.
Совет: не надо ради Google ломать то, что работает в Яндексе. Просто не мешайте Google индексировать сайт, следите за технисткой в GSC — и он будет давать свою долю бонусом. Отдельная кампания часто и не нужна.
Android — ключевой момент. Огромная доля смартфонов в России на Android, где Chrome и Google из коробки. Мобильный трафик из Google там, где Яндекс не стоит приложением. Это реальные люди с деньгами.
У нас B2B, и в Google сидит как раз платёжеспособная аудитория, которая ищет с рабочих компов на Chrome. Забили бы на него — потеряли бы самых денежных клиентов. Доля по трафику меньше, а по деньгам сопоставима с Яндексом.
Подключение Google Search Console полезно, даже если не продвигаетесь целенаправленно под Google. Он и трафик даёт, и данные о запросах, которых нет в Яндекс.Вебмастере. Два источника лучше одного.
Доля Google в разных нишах разная. В IT, B2B, среди молодой аудитории и на Android она заметно выше средней. Прежде чем хоронить, посмотрите свою Метрику по источникам — можете удивиться, сколько там Google.
База общая: качество, структура, техничка, контент под интент. Различия в нюансах — Google больше про ссылки и авторитетность домена, Яндекс про поведенческие и коммерческие факторы. Но хороший сайт заходит в обе системы, двойной работы почти нет.
А продвижение под Google сильно отличается от Яндекса? Придётся делать двойную работу или то, что хорошо для Яндекса, и в Google в целом заходит?
Марина, база общая: качество, структура, техничка, контент под интент. Различия в нюансах — Google больше про ссылки и авторитетность домена, Яндекс про поведенческие и коммерческие факторы. Но хороший сайт заходит в обе системы, двойной работы почти нет. Достаточно не мешать Google индексировать сайт и следить за техничкой в GSC — он даст свою долю бонусом.
Все дружно похоронили Google в России, а по нашей Метрике из него до сих пор идёт 20-25% поискового трафика, и он неплохо конвертит. Особенно на Android, где Chrome по умолчанию. Забить на Google — добровольно отдать четверть клиентов.