Инфлюенсер

Инфлюенсером принято называть известного человека, который может влиять на мнения окружающих. В амплуа инфлюенсера может оказаться любая личность, имеющая популярность среди обывателей. Одним своим словом популярные личности способны убедить остальных в привлекательности различных брендов или склонить своих фанатов к определённой точке зрения.

Этим и пользуются маркетологи крупных компаний. Чтобы раскрутить свой бренд, представители корпораций обращаются и к инфлюенсерам. Такой подход порой показывает себя эффективнее, чем простая реклама через объявления на сайтах или поисковую выдачу.

Разновидности инфлюенсеров

Маркетологи и SEO-работники подразделяют инфлюенсеров по интернет-ресурсам, на которых лидеры мнений ведут свою деятельность. Однако журнал Forbes разделил всех действующих инфлюенесеров по их виду деятельности и способам влияния на сознание масс.

Звезда

В понимании журнала под этим типом понимаются известные личности. Телеведущие, актёры, спортсмены, модели и так далее. Популярность аккаунта, созданного популярным человеком, обеспечивает имя звезды. Создаваемый контент в аккаунтах может быть совершенно любимым. И популярности в большинстве случае он не сможет навредить.

Журналист

Этот тип инфлюенсера специализируется на создании контента с определённой направленности. Людей из этой категории лидеров мнений смотрят уже из-за предоставляемого контента (качество контента в этом случае уже играет огромную роль). И чаще всего этот контент имеет определённую направленность, которую учитывают маркетологи при начале работы с журналистами.

Нередко в таких категориях находятся и люди, которые раньше работали (или работают сейчас) в крупных журналистских изданиях.

Эксперт отрасли

Данная категория представляет собой людей, которые специализируются на определённом направлении. За счёт их уровня познаний выбранной ими сферы их аккаунты имеют определённую популярность. Однако количество подписчиков заметно уступает инфлюенсерам из предыдущей категории.

При знакомстве с контентом инфлюенсеров из этой разновидности следует учитывать, что их мнение по другим вопросам, выходящим за пределы их профессиональной компетенции, может быть не до конца основательной. Поэтому мнение этой категории лидеров мнений ценится сильнее всего в рамках отрасли, где они показали свою компетентность.

Личный бренд

Это публичный образ человека, играющий роли и лица, и спикера своей компании. Иногда личный бренд может стать творением одного человека, или работой команды специалистов.

Страницы личного бренда используются не ради целенаправленного увеличения аудитории. В этом случае публичные аккаунты используются для связи с аудиторией, рассказом о работе и ведению диалога с коллегами.

Аналитик

Многие аналитики, работающие в различных сферах, тоже могут брать на себя бремя инфлюенсера. Чаще всего они представляют собой доверенных сотрудников, которые владеют информацией о текущей ситуации в его направлении.
Маркетологи ценят аналитиков, как источник информации. Но если аналитик не развивает свой аккаунт, то с потерей работы он может исчезнуть из медийного поля.

Посредник

Под эту категорию попадают люди, имеющие знакомства во многих рабочих сферах. При необходимости посредник может скомбинировать свои знакомства так, чтобы они принесли инфлюенсеру выгоду.

В большинстве случаев лидеры мнений не всегда точно подходят под одну категорию. Так эксперт отрасли может быть одновременно аналитиком и посредником. А журналист также может быть и звездой.

Подразделяются инфлюенсеры и по количеству их аудитории на публичных страницах:

1. Нано (<5000 подписчиков).
2. Микро (от 5000 до 100000 подписчиков).
3. Миди (от 100000 до 1000000 подписчиков).
4. Макро (>1000000 подписчиков).

Способы рекламного взаимодействия с инфлюенсерами

Некоторые компании уже давно нацелились на работу с инфлюенсерами, предпочтя её таргетированной рекламе и поисковой выдаче. Способы работы маркетолога и инфлюенсера бывают следующими:

1. Продакт-плейсмент

С целью повышения узнаваемости бренда представители компании могут договориться с инфлюенсером о размещении их товара в кадре.

2. Рекламные вставки

Если инфлюенсер работает на таких платформах, как Youtube или Tik-Tok, то существует вариант заказать рекламу в видео. Обычно это бывают короткие вставки перед началом ролика, в которых инфлюенсер рассказывает о рекламируем продукте.

3. Спецпроект

В этом случае представители компании используют инфлюенсеров в специальной акции, которая приурочена к выходу новинки. Это может быть как выведение определённых хештегов в социальных сетях, так и что-то крупное, и интересное для зрителя.

4. Гостевой блоггинг

Для продвижения аккаунта бренда его сотрудники могут привлекать известных инфлюенсеров в качестве выпуска некоторых роликов на канале бренда. Чаще всего лидеров мнений привлекают в качестве ведущих прямых трансляций.

5. Обзор

Чтобы о новом продукте компании узнали люди, маркетологи заказывают обзор у тематических инфлюенсеров. Блоггерам и журналистам могут заплатить, но чаще всего практикуется бартер. В обмен на товар лидер мнений высказывает своё мнение о нём.

6. Амбассадорство

В некоторых случаях инфлюенсер может стать амбассадром крупного бренда. Абассадор – это личность, которая при любом удобном случае занимается рекламой партнёрского бренда, и принимает участие во всех его мероприятиях.

Начало сотрудничества

Сотрудничество можно начать написанием на электронную почту нужному инфлюенсеру (или его представителю). Но перед этим следует учесть несколько факторов:

1. Аудитория. Для эффективного продвижения важно, чтобы аудитории инфлюенсера и бренда были одинаковыми.
2. Бюджет. Чтобы рационально распределить траты на продвижение, нужно выбрать подходящих для рекламной компании инфлюенсеров
3. Репутация. Обычный человек всегда смотрит на репутацию лидера мнений, если тот рекламирует определённый бренд. Поэтому маркетологам следует учитывать и отношение потенциальной аудитории к определённому инфлюенсеру.

Лично я тоже являюсь своего рода инфлюэнсером по части путешествий, так как имею канал на Ютуб «Авиамания» с более 30 000 подписчиков. Ниже одно из 400 видео с него.

Моё видео с Мальдивских островов