Чем SEO отличается от GEO: эволюция поисковой оптимизации в эпоху искусственного интеллекта

Мир поискового маркетинга переживает тектонический сдвиг. То, что работало последние 20 лет, перестаёт приносить результаты. Пользователи всё реже переходят на сайты по ссылкам и всё чаще получают готовые ответы прямо в интерфейсе ChatGPT, Алисы или Perplexity . В этой новой реальности родился термин GEO — Generative Engine Optimization. Но чем он принципиально отличается от классического SEO? Давайте разберёмся.

От карты к навигатору: фундаментальное различие в целях

SEO (поисковая оптимизация) на протяжении двух десятилетий решала одну задачу: поднять сайт как можно выше в выдаче поисковых систем. Это война за позиции, за сниппеты, за клики. Успех измерялся простыми метриками: трафик, CTR, место в топ-10 .

GEO (оптимизация под генеративные движки) ставит принципиально иную цель — стать источником для ответа, который синтезирует нейросеть. Здесь неважно, на каком вы месте в обычной выдаче. Важно, процитирует ли вас ИИ, когда пользователь спросит: «Какое SEO-агентство лучше в Москве?» .

Один эксперт из сферы GEO метко сравнил это с картой и навигатором: SEO — это карта, где нужно найти себя. GEO — это навигатор, который сам выбирает маршрут и говорит: «Поверните направо — там лучшее решение» .

Сравнительная таблица: SEO vs GEO

Контент: ключи против смыслов

Как работало SEO

Раньше стратегия была простой: собрать семантическое ядро, равномерно распределить ключевые слова по тексту, оптимизировать метатеги и нарастить ссылочную массу. Чем точнее ключ — тем выше позиция. Чем больше объём — тем лучше для ранжирования .

Как работает GEO

Генеративные модели мыслят не ключевыми словами, а концепциями и сущностями . Они ищут не совпадение фраз, а глубину раскрытия темы, экспертность и структурированность.

Теперь важны:

• Прямые ответы в первых 40–60 словах раздела

• Факты и статистика с указанием источников

• Структура: заголовки, списки, таблицы, FAQ-блоки

• Машиночитаемость: микроразметка Schema.org, файл llms.txt

Ирония в том, что тексты, оптимизированные под GEO, часто короче SEO-текстов. Но они содержат больше смысла на единицу объёма. Нейросети ценят information gain — прирост полезной информации, а не «воду» ради ключей .

Пользовательский опыт: клик против нулевого клика

Воронка SEO

Пользователь вбивает запрос → видит список ссылок → выбирает ваш сайт → переходит → изучает → (возможно) совершает целевое действие.

Воронка GEO

Пользователь спрашивает у ChatGPT → нейросеть синтезирует ответ из 5–10 источников → читатель получает готовую информацию прямо в чате. Ваш бренд может быть упомянут, но клика на сайт может и не произойти .

Статистика неумолима: 60–70% поисковых запросов сегодня заканчиваются без единого клика . При появлении AI-обзоров в Google CTR первой позиции падает с 7,3% до 2,6% .

Но есть и хорошая новость: те пользователи, которые всё же переходят по ссылкам из ответов ИИ, гораздо более целевые и подготовленные. Они уже получили подтверждение вашей экспертизы от «третьей стороны» (нейросети) и приходят с высоким доверием .

Авторитетность: ссылки против репутации

SEO верит в обратные ссылки. Чем больше качественных доноров ссылаются на вас — тем выше авторитет в глазах поисковиков .

GEO смотрит шире. Важны не только ссылки, но и любые упоминания бренда в авторитетных источниках: новостях, отраслевых изданиях, профессиональных форумах, научных публикациях . ИИ оценивает вашу цифровую репутацию комплексно.

«Для GEO репутация — это новый ранжир», — отмечают эксперты . Нейросети обучаются на огромных корпусах текстов, и чем чаще ваш бренд встречается в позитивном, экспертном контексте, тем выше вероятность, что вас процитируют.

Техническая сторона: метатеги против структуры

Техническое SEO — это про доступность для краулеров: скорость загрузки, мобильная адаптация, файл robots.txt, карта сайта .

Техническая база GEO включает всё это, но добавляет критически важный слой — семантическую структуру:

• Микроразметка Schema.org (Article, FAQPage, HowTo, Product)

• Чёткая иерархия заголовков H1-H2-H3

• Файл llms.txt, который подсказывает нейросетям, какие разделы сайта можно использовать для ответов

Инструменты и метрики: что измеряем?

Привычный арсенал SEO-специалиста:

• Google Search Console, Яндекс.Вебмастер

• Ahrefs, Semrush

• Позиции, трафик, конверсии

Новые инструменты для GEO:

• Специализированные платформы: Profound, Goodie, Daydream

• Ручные проверки: задать вопросы о своём бренде в ChatGPT, Perplexity, Gemini и посмотреть, цитируют ли вас

• Отслеживание брендовых запросов (как косвенный показатель)

«Метрики аналитики GEO пока только формируются. Это „римская империя“ для специалистов, которые задаются новыми вопросами: как часто нас цитируют? какая доля ответов ИИ содержит упоминания нашего бренда?»

GEO вместо SEO? Категорически нет

Важно понять главное: GEO не заменяет SEO, а дополняет его .

SEO остаётся фундаментом цифровой видимости. Исследование Ahrefs показало, что 76% контента, цитируемого в AI-обзорах Google, уже входит в топ-10 обычной выдачи . Плохо оптимизированный сайт нейросети просто не найдут.

Однако полагаться только на SEO — значит терять растущий сегмент аудитории, которая пользуется генеративными интерфейсами. Уже сегодня 12% запросов в Яндексе обрабатываются через Алису, а ChatGPT обрабатывает около 66 млн поисковых запросов в день .

Что делать бизнесу уже сейчас

Эксперты советуют гибридную стратегию :

1. Аудит текущего SEO — определите страницы с высокими показами, но низким CTR. Это кандидаты на доработку под GEO .

2. Структурирование контента — добавьте FAQ-блоки с микроразметкой, прямые ответы в начале статей, списки и таблицы .

3. Внедрение llms.txt — дайте нейросетям инструкцию, как использовать ваш контент .

4. Работа с репутацией — публикуйте экспертные материалы на сторонних площадках, участвуйте в профессиональных обсуждениях .

5. Мониторинг — регулярно проверяйте, как часто ваш бренд упоминается в ответах разных нейросетей .

Резюме

SEO — это про то, чтобы быть найденным в поисковике. GEO — про то, чтобы быть процитированным как авторитет, когда пользователь спрашивает у искусственного интеллекта .

SEO оптимизирует страницы. GEO оптимизирует восприятие бренда в цифровой среде .

SEO ловит намерение пользователя в момент поиска. GEO формирует это намерение ещё до того, как пользователь начал искать .

Побеждают сегодня не те, кто громче заявляет о себе через ключевые слова, а те, кого ИИ считает заслуживающим доверия. И этот переход от гонки за позиции к гонке за доверие — возможно, главное изменение в маркетинге за последние 20 лет.