AI Overviews — блоки с ответами от нейросети прямо в поисковой выдаче — радикально изменили поведение пользователей. Человек получает ответ, не кликая ни на один сайт. CTR снизился на ряде типов запросов на 20–35%. Но это не конец органического трафика — это новая реальность, к которой нужно адаптировать контент и поведенческую стратегию.
Что такое AI Overviews и как они работают в Яндексе
Яндекс внедрил блоки с ИИ-ответами (YandexGPT Overviews) в поисковую выдачу с 2024 года. Они появляются преимущественно на информационные запросы: определения, инструкции, сравнения, вопросы «как», «почему», «что такое». Ответ генерируется на основе нескольких источников, которые указываются со ссылками.
Механика прямого удара по ПФ: пользователь видит готовый ответ → не кликает → сайт не получает визит → Яндекс не фиксирует поведенческих сигналов → позиции в традиционной выдаче не улучшаются. Это замкнутый круг, который усиливается по мере роста качества ИИ-ответов.
Как изменился CTR в 2026 году
По данным ряда SEO-агентств, работающих с российским рынком, средний CTR на информационные запросы с AI Overviews снизился на 15–30% по сравнению с 2023 годом. Сильнее всего пострадали: простые определения и объяснения («что такое CTR», «как работает ретаргетинг»), пошаговые инструкции по распространённым задачам, статьи-сравнения («что лучше: A или B»).
Меньше пострадали: глубокие аналитические материалы, уникальные кейсы и исследования, контент с личным опытом и экспертизой, коммерческие и транзакционные запросы.
Что изменилось в расчёте поведенческих факторов
Яндекс осознаёт проблему снижения кликов и адаптирует систему оценки ПФ. Основные изменения 2024–2026:
- Упоминание в AI Overview засчитывается. Если сайт цитируется как источник в ИИ-блоке — это позитивный сигнал авторитетности, даже без прямого клика.
- Качество клика важнее количества. Алгоритм усилил вес «длинных кликов» — пользователей, которые всё же перешли и остались надолго. Меньше кликов, но более качественных — не обязательно плохо для позиций.
- Брендовые запросы стали важнее. Пользователи, знающие бренд, ищут сайт напрямую или через брендовый запрос. Рост брендового трафика — сигнал, который алгоритм видит отдельно от информационного.
Как адаптировать контент к эпохе AI Overviews
Создавайте контент, который ИИ не может воспроизвести
Оригинальные данные (собственные исследования, опросы клиентов, аналитика проектов), реальные кейсы с цифрами, экспертное мнение, основанное на личном опыте — всё это ИИ не может сгенерировать, потому что этих данных нет в его обучающей выборке.
Оптимизируйтесь под попадание в AI Overview
Чтобы ваш сайт цитировался в ИИ-ответах: структурируйте контент с чёткими определениями в начале разделов (ИИ их «вырезает»), используйте Schema.org разметку, пишите «авторитетно» — со ссылками на исследования и данные. Попадание в AI Overview даёт брендовую узнаваемость даже без клика.
Смещайтесь в сторону коммерческих и транзакционных запросов
ИИ редко «закрывает» намерение купить или заказать. Запросы «заказать SEO-аудит», «стоимость продвижения сайта», «нанять SEO-специалиста» по-прежнему требуют перехода на сайт. Усиливайте коммерческий контент: страницы услуг, кейсы, прайсы, страницы с отзывами.
Работайте с ПФ за пределами поиска
Email-рассылки, Telegram-канал, YouTube — источники трафика, которые приводят пользователей с высоким намерением и длинным временем на сайте. Эти визиты улучшают общий профиль ПФ сайта, что косвенно влияет на поисковое ранжирование.
Вывод
AI Overviews — это не угроза, а смена правил игры. Сайты с уникальным экспертным контентом, реальными данными и авторитетностью в нише только выиграют: их будут цитировать ИИ-блоки, а оставшиеся клики будут более качественными. Информационный «ширпотреб» проиграет. Инвестируйте в глубину и уникальность контента — это лучшая защита от нового алгоритмического мира.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →
Старт 
Стандарт 
Премиум 
Хороший обзор трендов. Пора перестраивать контент-стратегию под новую выдачу.
Толково. Особенно про то что показатель отказов надо смотреть в связке с типом запроса.
А как отслеживать поведенческие, если часть визитов теперь без перехода вообще?
По моему опыту, глубокие материалы с примерами цитируются охотнее чем короткие заметки.
Спасибо, отправлю статью в наш чат маркетологов.
Не согласен что информационка умирает. Просто она теперь работает на узнаваемость, а не на прямой трафик.
Очень актуально для этого года. Многие до сих пор оптимизируют по старинке под ключи.
Есть ли способ попасть именно в цитирование внутри умного ответа, или это лотерея и от нас ничего не зависит?
Григорий, это не лотерея. В цитирование чаще попадают страницы с чёткой структурой, ответом в первых строках, разметкой и фактурой, которую удобно вырезать блоком. Гарантии нет, но управляемо процентов на семьдесят.
Полезно. Забрала тезис про то что умные ответы забирают часть простых запросов.
Добавлю: помогает делать так чтобы первый экран сразу давал ответ, тогда люди не отскакивают обратно в поиск.
Заметила что дочитывания и возвраты в выдачу теперь важнее чем просто время на сайте.
Стоит ли сейчас вкладываться в информационные статьи, если ответ на них всё чаще показывается прямо в поиске без клика?
Денис, вкладываться стоит, но с другим прицелом. Простые справочные запросы отдавайте умному блоку, а сами делайте глубокие материалы с расчётами, кейсами и таблицами, которые нельзя пересказать одним абзацем и на которые ведут ссылки.
Спасибо, наконец-то внятно про клики в новой выдаче без воды.
У нас после появления умного блока трафик на информационные статьи упал, а на коммерческие вырос. Логично.
Как поведенческие факторы вообще учитываются, если пользователь получил ответ прямо в блоке AI и не перешёл на сайт?
Елена, даже без перехода Яндекс видит, дочитал ли человек ответ, вернулся ли в выдачу и кликнул ли дальше. Эти сигналы косвенно влияют на источники, которые попадают в блок, поэтому качество текста-первоисточника по-прежнему важно.
Поведенческие давно решают, но с приходом умных ответов картина меняется. Интересно наблюдать.