Контент-менеджер

Сегодня поговорим о очень важном человеке в сфере SEO продвижения сайтов, о контент менеджере. Кто такой контент-менеджер, какие услуги выполняет, и вообще чем он ежедневно занимается, все это Вы узнаете, прочитав мою статью!

Контент-менеджер кто это и чем занимается

Контент-менеджмент (управление контентом) – это набор профессиональных процессов и технологий, которые обеспечивают сбор, подготовку, мониторинг и публикацию информации в любой форме или среде.

В отрасли по созданию и продвижению сайтов от квалификации привлеченного контент-менеджера зависит не только качество наполнения, но и результат раскрутки веб-страниц. Современные алгоритмы ранжирования нацелены на тщательное изучение содержимого сайта, оценка которого повлияет на позиции в списке выдачи поисковых систем.

Задачи контент менеджера

В рамках услуг по продвижению сайтов речь обычно заходит об управлении цифровым контентом, включая разного рода тексты, изображения, видеоролики, аудиозаписи, игры и прочие формы интерактивных материалов.

Развитие технологий, связанных с созданием и продвижением веб-ресурсов, привело к стремительному росту популярности мультимедийных файлов, однако владельцы сайтов не могут отказаться от классического текстового наполнения, поскольку процесс продвижения в поисковых системах нацелен на размещение ключевых слов.

В итоге менеджерам по управлению контентом приходится работать с комбинированными содержимым веб-сайта.

Контент-менеджмент предполагает:

1. Планирование и формирование рекламной кампании, в рамках которой будут использоваться материалы.
2. Создание уникального, привлекательного и актуального контента любого типа.
3. Оптимизацию текстов согласно действующим требованиям поисковых систем.
4. Размещение контента с учетом дизайна страницы и составленного на подготовительном этапе плана.
5. Удаление любых спорных материалов, в том числе дублированных, которые могут привести к проблемам с ранжированием.
6. Мониторинг состояния размещенного ранее контента.
7. Обновление содержимого сайта для привлечения новой аудитории и удержания постоянных посетителей.
8. Обнаружение и исправление SEO ошибок, а также ошибок связанных с наполнением продвигаемых веб-страниц.

Решающую роль в процессе управления контентом играет качество оптимизации самого сайта. Материалы высочайшего качества будут абсолютно бесполезными для привлечения аудитории, если продвигаемый веб-ресурс имеет проблемы технического характера и неудобный для пользователей интерфейс.

Юзабилити — второй кит, на котором держится процесс раскрутки. Таким образом, задача контент-менеджера заключается не только в подборе и размещении материалов. Этот эксперт обязан работать в связке с веб-мастером и/или SEO оптимизатором.

Участники процесса контент-менеджмента

Практические аспекты и цели управления контентом варьируются в зависимости от миссии, задачи и структуры сайта. В свою очередь на привлечение экспертов влияет организационное управление компании, под началом которой находится веб-площадка.

Крупные информационные и новостные порталы, интернет-магазины и сайты электронной коммерции открывают собственные департаменты, штатные сотрудники которых занимаются всеми этапами управления контентом.

Однако для наполнения небольших виртуальных ресурсов выгоднее привлекать независимых SEO экспертов посредством использования услуг аутсорсинга или заключения договоров с фрилансерами.

Участники процесса управления контентом:

1. Автор – специалист, ответственный за создание и первичное редактирование контента.
2. Оптимизатор – эксперт в области SEO, задачей которого является подгонка содержимого под требования поисковых систем.
3. Редактор – отвечает за форматирование материалов с учетом стиля изложения и дизайна сайта.
4. Издатель – платформа, которая предоставляет место для размещения контента. Если речь заходит о рекламе, функции издателя берут на себя авторитетные сайты, привлеченные к сотрудничеству для наращивания ссылочной массы.
5. Администратор – профессионал, отвечающий за управление правами доступа к размещенным материалам.
6. Потребитель – человек, который читает, просматривает или иным образом изучает контент после публикации.

Реализация процедур, связанных с управлением контентом, зависит не только от профессионализма экспертов. Существует ряд дополнительных факторов, которые должны учитываться контент-менеджером.

Например, уникальность материалов напрямую влияет на эффективность продвижения. Нарушение авторских прав может привести к возникновению конфликтных ситуаций, решением которых порой занимается суд.

Чтобы избежать подобных проблем контент-менеджеру приходится проверять предоставленные авторами материалы на предмет воровства интеллектуальной собственности.

В результате к услугам специалиста по управлению контентом можно отнести задачи, связанные с проверкой уникальности и лицензионных прав на выбранные для размещения материалы.

Важно!

От качества локализации напрямую зависит эффективность международной раскрутки сайта. Создание контента включает возможность перевода и локализации материалов, изданных на других языках. Если проект предназначен для работы в нескольких странах, содержимое страниц изначально нужно размещать с переводом.

Системы управления контентом

Нанятый контент-менеджер обычно занимается исключительно организационной деятельностью, то есть он не создает самостоятельно материалы для размещения на сайте, а привлекает для выполнения подобной работы субподрядчика. В рассматриваемом случае речь идет об авторе, например, журналисте, писателе или копирайтере.

Менеджер может работать в команде с узкоспециализированными сотрудниками или искать профессионалов на различных сайтах, в том числе форумах и биржах фриланса.

Схема работы зависит исключительно от бюджета, на который располагает заказчик. Этот фактор также имеет огромное влияние на уровень качества контента.

Система управления контентом — автоматизированный процесс, поддерживающий следующие функции:

1. Импорт и создание документов, в том числе текстовых и мультимедийных материалов.
2. Идентификация всех ключевых пользователей и определение их роли в процессе контент-менеджмента.
3. Определение задач рабочего процесса с последующим планированием его этапов.
4. Возможность назначать цели для применения различных типов контента.
5. Обмен сообщениями для информирования менеджеров об изменениях в содержании сайта.
6. Отслеживание обновлений и управление несколькими версиями одного экземпляра контента.
7. Публикация материалов с открытым или закрытым доступом для различных групп аудитории.
8. Персонализация контент на основе заранее заданного набора правил.

Критическим аспектом управления контентом является способность своевременно обновлять устаревшие версии материалов для поддержания высокого уровня релевантности содержимого по мере потери уникальности и актуальности.

Авторам и редакторам часто приходится восстанавливать старые версии отредактированных продуктов из-за сбоя или непродуманного изменения, поэтому сайтами используется резервное копирование. Настройки бэкапа устанавливаются автоматически за счет применения система управления веб-контентом.

Программы для управления контентом

Процесс контент-менеджмента достаточно сложный и дорогостоящий, поскольку для высококачественного наполнения сайта понадобится заказ релевантных материалов, способных привлечь к себе внимание аудитории.

Чтобы управлять несколькими крупными кампаниями менеджеры, как правило, пользуются особыми сервисами и утилитами. Разработкой профессионального программного обеспечения для управления контентом занимаются компании, предоставляющие свои услуги на международном уровне, в том числе Interwoven и Microsoft.

Система управления веб-контентом (WCMS) на базе программного обеспечения подразумевает:

1. Автоматизацию всех процессов управления контентом.
2. Наполнение сайтов и редактирование содержимого без участия специалиста.
3. Управление электронным документооборотом.
4. Предоставление пользователям разного уровня доступа к содержимому сайта.
5. Использование шаблонов для настройки отображения и размещения материалов.
6. Категоризация (таксономия) различных видов содержимого веб-страниц.
7. Расширение функций за счет установки дополнительных модулей, плагинов и аддонов.
8. Доступ к визуальным редакторам без знания языков программирования.
9. Регулярное обновление с учетом новых стандартов контент-менеджмента.
10. Применение баз данных, шаблонов и кеширования для ускорения загрузки.

Публикация может принимать различные формы, поэтому разработчики предлагают программное обеспечение для управления контентом и автоматизации важных аспектов продвижения сайта, ориентированное на работу с разного рода материалами.

Это приводит к упрощению доступа к цифровому контенту, который позже может быть удален, обновлен или заменен более актуальной версией необходимых для продвижения сайта материалов.

Услуги менеджера обычно связаны с организационной частью работы, планированием, подбором программного обеспечения и осуществлением контроля. Например, цифровой контент часто создается несколькими авторами.

Со временем содержимое сайта редактируется и обновляется. Контент-менеджер может предоставить редакторский надзор, одобряя содержание для публикации, но основные задачи по созданию полезных материалов ложатся на плечи субподрядчика (автора).

Таким образом, управление контентом — это сложный процесс совместной работы и я думаю, что теперь вам стало более менее понятно, кто такой контент-менеджер и чем он занимается.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.

Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.