Каннибализация ключевых слов

Привет Друзья! Сегодня мы поговорим о таком явлении в продвижении сайтов, как Каннибализация ключевых слов. Вторая часть статьи будет посвящена принципам построения семантического ядра в этом году.

Каннибализация ключевых слов

Под каннибализацией ключевых слов следует понимать размещение одинаковых поисковых запросов в пределах различных разделов сайта.

Какие последствия может повлечь за собой каннибализация ключевых запросов?

1. Непоследовательное актуальное соответствие (неопределенная семантическая релевантность). Рассмотрим данный пункт на конкретном примере. Предположим, у нас есть сайт, предоставляющий услуги по комплексному обслуживанию web-сайтов и SEO продвижению. Также имеется запрос «Каннибализация ключевых слов», располагающийся на трех ключевых страницах площадки: «Главный раздел», «Контакты» и «FAQ».

Более того, этот ключ присутствует в тегах, заголовках, информационных статьях (немного усложним ситуацию: плотность ключевика во всех текстах значительно превышает норму).

Как думаете, поисковые роботы смогут установить, какая именно рубрика проекта релевантна указанному запросу? Разумеется, нет.

Последствия:

В выдаче может появиться web-страница, которую изначально владелец сайта продвигать не собирался. Или же соответствующие запросу страницы будут взаимозаменяться, что также исключает появление каких-либо положительных результатов.

2. Снижение веса приоритетных в рамках продвижения разделов. Грамотная внутренняя оптимизация и перелинковка подразумевает перенаправление пользователя на одну страницу посредством ссылок, сформированных с учетом лишь одного блока запросов. Тогда вес получит конкретная продвигаемая страница, что даст возможность улучшить видимость ресурса и продвижение в поисковых системах.

В противном случае внутренние ссылки служат ориентиром в процессе анализа нескольких информационных блоков. За счет этого осуществляется снижение поисковой значимости идентичных по целевому назначению страниц площадки. Если говорить проще, то сайт начинает конкурировать сам с собой. Как вы понимаете, данное явление не приведет ни к чему хорошему.

3. Падение поведенческих показателей. Смоделируем ситуацию: вы ищете в интернете бюджетный смартфон с 2 sim-картами. Если после ввода соответствующего запроса вы попадете на страницу с материалом «Какой бюджетный смартфон с двумя сим-картами выбрать лучше всего», то, скорее всего, вы уйдете с такого сайта. По итогу увеличивается количество пользовательских отказов, способствующее снижению рейтинга площадки в поисковиках.

Как определить наличие каннибализации ключевых слов

Главные признаки каннибализации:

• регулярное изменение релевантных web-страниц;
• постоянные «скачки» позиций площадки в поиске;
• уменьшение объема пользовательского трафика.

Проблему смены релевантных разделов можно обнаружить путем использования специальных сервисов (allpositions.ru, к примеру).

Способы избежания каннибализации ключевых слов

1. Четкая структура ресурса. Навигационная цепочка в виде «хлебных крошек» поможет поисковым роботам понять иерархию вашей площадки.
2. Разработка контентной оптимизации web-сайта. Речь идет о формировании карты релевантности. На этом этапе необходимо: проанализировать соответствие страниц тем или иным запросам, устранить повторяющиеся ключевые слова, а также внести требуемые изменения в статьи и теги Description, Title.
3. Настройка канонических URL. Применяя атрибут «rel=”canonical”», вы сможете указать поисковым роботам на основные страницы портала.
4. 301 редирект. Данный метод позволит решить проблему с малозначимыми повторяющимися страницами. Настраивание автоматического перенаправления пользователей с таких блоков поспособствует повышению позиций первостепенной страницы web-проекта.

Рекомендации по составлению Семантического Ядра

Для начала представляем вам ключевые понятия, касающиеся создания семантического ядра.

1. Семантическое Ядро (СЯ) – это перечень ключевых запросов, которые раскрывают суть функционирования сайта.
2. В рамках формирования СЯ должна учитываться конкуренция среди ресурсов той или иной тематики.
3. СЯ определяет механизм реализации внутренней SEO-оптимизации ресурса (речь идет о внутренней перелинковке web-страниц).
4. СЯ оказывает влияние и на внешнюю оптимизацию (покупка ссылок).

Поисковые запросы бывают высокочастотными, среднечастотными и низкочастотными. Распределение осуществляется согласно показателям частоты ввода запросов.

С точки зрения поисково-целевой функциональности запросы делятся на три группы:

• стартовые (запросы общего характера, раскрывающие базовые аспекты тематики сайта);
• основные (запросы, из которых будет состоять семантическое ядро, обеспечивающее эффективное продвижение сайта в Яндексе);
• ассоциативно-смысловые (дополнительные слова, используемые целевыми пользователями в рамках поиска максимально информативного контента).

Стратегия построения СЯ включает следующие этапы:

• сбор слов, релевантных конкретной тематике (не переусердствуйте: для начала ограничьтесь 150-200 запросами, отвечающими на вопрос «Для чего создается мой ресурс?»);
• отсеивание неоднозначных запросов, найденных с помощью сервисов Yandex.Wordstat и Google AdWords (речь идет о словах, по которым СЕО продвижение сайта вы посчитаете нецелесообразным: таких, как показывает практика, больше половины);
• удаление запросов с высокой конкуренцией (по ним, как правило, нет смысла продвигаться в принципе);
• распределение оставшихся слов по страницам ресурса (высокочастотные и среднечастотные лучше всего разместить на главной странице, низкочастотные – в пределах второстепенных разделов).

В завершение напоминаем, что каннибализация ключевых слов не предполагает наложения штрафных поисковых санкций, однако ее наличие может спровоцировать уменьшение объема естественного пользовательского трафика.

Обучение SEO продвижению сайта

Всем кто хочет научиться профессионально выполнять SEO продвижение сайта и научиться зарабатывать в интернете реальные деньги как я, приходите ко мне на SEO обучение и получите очень популярную и высокооплачиваемую профессию SEO-оптимизатора. Все вопросы можете задавать через сервис обратная связь.

На этом все. Удачи вам.