Так ли важно быть в топе выдачи

Привет 👋 Друзья! При запуске SEO кампании одной из главных целей бизнеса является ранжирование на первых строчках в результатах поиска. Это эквивалент успеха, и многие SEO-профессионалы упорно работают, чтобы обеспечить своим клиентам попадание в ТОП поисковых систем. SEO меняется, а в месте с этим возникает вопрос, так ли важно быть в топе выдачи в наше время для эффективного развития бизнеса? Давайте разбираться!

Так ли важно быть в топе выдачи Яндекс и Google

Так ли важно быть в топе выдачи

Каждая компания хотела бы оказаться первым результатом в поиске. И дело не только в тщеславии — высокое ранжирование увеличивает ваши шансы на рост осведомленности, трафика, авторитета и конечно же прибыли.

Каждую секунду Google и Яндекс обрабатывают более 40 000 запросов, а это означает, что каждый день делается более 3,5 миллиардов запросов.

5 лет назад топ-объявления на верхней позиции Google получали 33% общего трафика. Вторая позиция получала 17,6% трафика, а пятый результат — только 6,1%.

Это значило, что в то время первоначальная цель состояла в том, чтобы появиться на первой странице SERP, а затем усиленно трудиться, чтобы достичь вершины «олимпа». Этого не всегда легко добиться, и авторитет (траст) вашего сайта, безусловно, играл и играет существенную роль в распределении лучших позиций в выдаче.

SEO довольно сильно начало развиваться с 2013 года, а это означает, что даже определение успешной SEO-стратегии изменилось. Уже недостаточно стремиться в быть первым в ТОП выдачи, по крайней мере, не в результатах органического поиска.

Как меняется SEO

Большое отличие в SEO-рейтингах на протяжении многих лет заключается в том, что поисковые системы становятся с каждым днем всё умнее. Пользователи хотят получать исчерпывающие ответы на свои запросы, а поисковики в свою очередь стараются предоставить им самые релевантные их запросу ответы. Сайты и интернет компании, в первую очередь должны адаптироваться к тому, как работают новые алгоритмы ранжирования и современное SEO.

Возможно, все еще есть компании, которые стремятся к высокому рейтингу в результатах поиска, но к сожалению в современном мире это уже не определяет успех SEO. Если мы хотим совместить SEO успех с ROI, то достаточно ли ранжироваться первым?

Растут споры об органическом падении CTR даже в условиях повышенной популярности. Это связано с изменением характера SEO и того, как пользователи ищут результат.

Вы, наверное, сами заметили, что поиск развился, и вы необязательно кликнете по первой строке, чтобы найти ответ, который ищете.

Акцент Google на добавлении дополнительных рекламных блоков и объявлений в верхней части результатов поиска уменьшил шансы людей заметить органические результаты.

Подумайте, сейчас вас могут отвлечь:

  • объявления PPC;
  • таблица знаний;
  • социальная информация;
  • расширенные сниппеты;
  • новости;
  • локальная информация и карты.

Это не отвлечение как таковое, а, скорее, новый способ найти ответ на ваши вопросы. Это хорошие изменения для пользователя, поэтому все, что вам, как компании, нужно, так это приспособиться к подобным изменениям при планировании грамотной стратегии SEO.

Вам необязательно нужно стремиться к топовому рейтингу, но вы все равно можете оптимизировать контент, чтобы увеличить успех продвижения.

В этом случае определение успеха становится более практичным и относится к:

  • росту числа кликов;
  • росту авторитета;
  • вовлечению пользователей.

Советы продвижения в SEO в 2018 году

С каждым годом алгоритмы Яндекс и Google становятся более изощренными, и это означает, что ваши цели и SEO стратегии также должны неустанно развиваются. Вот шесть советов, которые стоит учитывать при настройке SEO-стратегии:

Стремитесь к ранжированию на хороших позициях, но не в топе

Понятие SEO-успеха уже начало меняться. Конечно, все еще важно ранжироваться как можно выше в результатах поиска, но вам не нужно рваться к верхней позиции для увеличения числа кликов и вовлечения. Лучше улучшать свой рейтинг шаг за шагом, уделяя пристальное внимание обновлениям Google и Яндекс.

Сосредоточьтесь на оптимизации

Это старый добрый совет, но он по-прежнему применим к современной стратегии SEO и отлично работает. Не игнорируйте оптимизацию текстов на своем сайте или то, как он отображается в результатах поиска. Выделите время, чтобы создать результат, который будет релевантным, привлекательным и вовлекающим.

Будьте креативным

Конкуренция за поисковой рейтинг растет, а это значит, что с каждым днём все сложнее ранжироваться в топе результатов. Это не означает, что вы не сможете быть успешным в SEO. Для достижения успеха вы должны выйти за рамки обычных результатов поиска, будь то реклама или дополнительная оптимизация, чтобы оказаться в расширенных сниппетах или блоке ответов.

Вот все, что вам нужно знать о сниппетах и о том, как их использовать.

CTR влияет на рейтинг

Сфокусируйтесь на показателе кликабельности. Ваш CTR влияет на рейтинг, и есть подтверждение этому от инженера Google Пола Хаара. Он упомянул в презентации, что высокий CTR может повлиять на рейтинг, поскольку дает сигнал о том, что ваша страница привлекает внимание и нравится пользователям. Rankbrain может повлиять на ранжирование результатов, которые окажутся выше, чем должны были, с учетом показателя CTR, определяющего постоянную позицию.

Таким образом, убедитесь, что ваша страница привлекательна, оптимизируйте заголовок (h1), описание (description) и контент, чтобы увеличить количество посетителей.

Никогда не жертвуйте качеством

Когда вам удалось привлечь новых посетителей на сайт, убедитесь, что они наслаждаются вашим контентом. Контент по-прежнему остается очень важным фактором ранжирования для Google и Яндекс, и всегда полезно сосредоточиться на его качестве.

Найдите лучший способ повысить ценность и убедитесь, что ваш контент релевантен для целевой аудитории. Оптимизация ключевых слов может по-прежнему быть полезна, но именно качество текстов определит ваш рейтинг. Наращивание ссылок тоже по-прежнему важно, что напоминает нам о том, что некоторые базовые стратегии SEO все еще используются, пусть даже в обновленном виде.

Вовлечение важно

Как только ваши новые посетители окажутся на вашей странице и получат удовольствие от текстов на сайте, следующий шаг — удержать их. Главная задача, не увеличивать количество одноразовых посетителей, а сделать так, чтобы они приходили к вам регулярно. Вы должны убедить их приступить к дальнейшим действиям (конверсии), будь то нажатие кнопки CTA, подписка на вашу рассылку, запрос демо или даже посещение нескольких страниц.

Время, которое пользователи проводят на вашем сайте, помогает поисковым системам понять, подходит ли ваш контент для них. Фактически обновление RankBrain считает «время на сайте» — время, которое пользователь потратил на ваш сайт — очень важным фактором ранжирования. Уже недостаточно просто привлечь новых посетителей, если они не заинтересованы в дополнительной информации о вашем контенте и вашем сайте.

Хороший способ увеличить вовлеченность — сосредоточиться на намерениях пользователей и том, как они используют поисковые системы. Думайте как пользователь, а не компания и создавайте оптимизированный и уникальный контент, который будет привлекательным и полезным. Обязательно при этом анализируйте процент отказов на сайте, это очень важный показатель, определяющий качество интернет ресурса.

Стоит ли прекратить стремиться к первой строчке рейтинга?

Вы можете оставить топ рейтинга в списке своих целей, но хорошо бы понимать, в какую сторону меняются алгоритмы ранжирования поисковых систем. Это может быть приятным дополнением к достижению верхней строчки поиска для ваших любимых ключевых слов, однако еще лучше достичь показателя ROI, который оправдывает ваши усилия.

SEO выходит за рамки показателей тщеславия и фокусируется на предоставлении лучшего пользовательского опыта (поведенческих факторов). Чем больше времени вы уделяете изучению своих пользователей, тем выше вероятность успеха вашей стратегии SEO.

Обучение продвижению сайтов

Для тех кто хочет научиться выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я организовал онлайн-уроки по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

заказать обучение продвижению сайтов

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

Оставьте первый комментарий

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.