Продвижение сайта по брендовым запросам

Друзья, всем привет! В этой статье мы поговорим о том как выполнить продвижение сайта по брендовым запросам, что такое брендовые запросы и многое другое касающееся SEO продвижения сайта

Как продвигать сайт по брендовым запросам

Продвижение сайта по брендовым запросам

Бренд – это ключевой элемент любой социально-маркетинговой стратегии. Если говорить проще, то под брендом подразумевается название торгового предложения, которое используется целевой аудиторией в процессе идентификации продукции или услуг конкретного производителя. Брендом может быть логотип, товарный знак или просто сочетание нескольких цветов.

Что такое брендовый запрос

Сразу перейдем к примерам. Фраза «купить бюджетный смартфон» является обычным коммерческим ключевым запросом, поскольку она не содержит названия определенного бренда. Словесная конструкция «приобрести айфон в рассрочку» – это брендовый запрос.

К поисковым формулировкам такого типа также можно отнести брендовые запросы, вмещающие имя сайта или социального сообщества. Например, если пользователь ищет информацию о последних событиях в области кинематографа, он может ввести в строку поиска запрос «кинопоиск новости», после чего система перенаправит его на соответствующий интернет-ресурс.

Примечание: брендовый запрос – это не просто графический товарный знак или присвоенная товарному ассортименту совокупность символов. Речь идет о комплексе ассоциаций, формирующемся при углубленном изучении как специфических характеристик, преимуществ продукта, так и рекламы у блоггеров, которая разрабатывается с целью его продвижения, популяризации.

Раскрутка сайта по брендовым запросам в 2017-2018 годах

На практике продвижение сайта по брендовым запросам – это трудоемкое и затратное мероприятие. Оно включает анализ конкурентов, исследование рынка, разработку концепции позиционирования и многое другое. Мы же сегодня будем обсуждать принципы раскрутки бренда в сети. Для этого воспользуемся SERM – системным подходом к управлению репутацией в пределах выдачи поисковиков.

Отслеживаем динамику использования брендовых запросов:

Нам необходимо выяснить, посредством каких ключевых слов, фраз наш бренд уже идентифицируется в сети. На этом же этапе следует определить актуальные показатели пользовательского реагирования (отзывы, комментарии, замечание) на торговое предложение.

Преимущество отслеживания выдачи по запросам «название бренда», «бренд + социальные сигналы» заключается в том, что на основе полученных результатов вы сможете своевременно осуществить антикризисные оптимизационные шаги для стимулирования клиентской лояльности.

Выявление актуальных брендовых запросов возможно при помощи сервиса Yandex.Метрика.

Статистические данные предоставляются тремя способами:

  • в выписке «Поисковые запросы» (стандартный отчет);
  • в выписке, содержащей перечень последних поисковых фраз (нестандартный отчет);
  • с помощью ручного поиска.

Примечание: частота ввода ключевых брендовых запросов также может быть проанализирована через сервис Wordstat Yandex (в первую очередь изучите статистику по конкретным пользовательским запросам, а затем воспользуйтесь инструментом «История запросов» для вычисления темпов изменения спроса).

Отметим, что любой сайт, претендующий на привлечение трафика и высокую посещаемость в перспективе, должен обладать уникальным брендовым запросом.

Разъяснение: целевая аудитория запоминает понравившиеся ей площадки или просто сохраняет их в закладках браузера. Пользователи в большинстве случаев не хотят тратить время на поиски альтернатив. Им проще пользоваться проверенными web-ресурсами с релевантным их потребностям информационным контентом.

Рекомендации:

  • брендовый запрос должен быть лаконичным и легко запоминающимся;
  • SEO статьи, демонстрирующиеся по брендовому поисковому сигналу, должны максимально информативно и компетентно излагать алгоритм решения проблемы потребителя.

Формируем стратегию по продвижению сайта по брендовым запросам

Брендовый поисковый запрос – это эффективный генератор качественного клиентского трафика. Если аудитория ищет в сети информацию о вашем продукте, это значит, что она уже контактировала с теми или иными маркетинговыми каналами его распространения. Целевые посещения web-площадок способствуют наращиванию оптимальных поведенческих факторов (речь идет о нормальной глубине просмотра, минимальном показателе отказов, продолжительном пребывании на сайте и т. д.).

Как повысить узнаваемость бренда?

Ответ очевиден: необходимо всеми возможными способами продвигаться там, где функционирует ваша Целевая Аудитория.

Итак, что вам предстоит сделать в рамках стартовой популяризации торгового предложения?

  1. Создать доменное имя с названием бренда. Желательно сразу разместить сайт на правильном домене. Если же сайт изначально работает на обычном домене, купите дополнительный (брендовый) адрес и настройте с него 301-редирект на главный домен. Благодаря этому площадка будет доступна клиентам по двум URL-адресам.
  2. Зарегистрироваться в тематических каталогах и справочниках.
  3. Организовать продвижение в социальных сетях Facebook и Instagram (как минимум). Придерживайтесь следующего алгоритма действий:
  • создайте профильное сообщество и наполните его информационно-продающим контентом;
  • сформируйте базу целевых подписчиков;
  • регулярно работайте над повышением вовлеченности потенциальных клиентов в рамках проведения различных конкурсов, акций и опросов;
  • разработайте ценный информационный продукт, после чего начните распространять его в формате «с нас – контент, с вас — репост»;
  • укрепите свои позиции путем подключения вирусного маркетинга.

Основать блог на собственном web-ресурсе

Рекомендации:

  • периодически публикуйте в новостном блоке сайта авторские статьи;
  • своевременно реагируйте на комментарии или замечания, оставленные читателями под тем или иным материалом (так вам удастся зарекомендовать себя в качестве эксперта).

Бонус

Для того чтобы усилить эффект от брендового поискового SEO, сконцентрируйтесь:

  • на работе с пользовательскими отзывами (отслеживайте социальные сигналы, поступающие с тематических площадок, сайтов-отзовиков, принимайте участие в дискуссиях, самостоятельно создавайте новые темы для обсуждения актуальных аспектов потребления);
  • на использовании потенциала медийной, контекстной и таргетированной рекламы (результат: улучшение степени запоминаемости бренда + попадание в органическую выдачу).

Всем кто хочет научиться профессионально выполнять SEO продвижение сайта и научиться зарабатывать в интернете реальные деньги как я, приходите ко мне на курсы онлайн и офлайн обучения и получите очень популярную и высокооплачиваемую профессию SEO-оптимизатора. Все вопросы можете задавать через сервис обратная связь. Постараюсь ответить быстро!

На этом все. Удачи вам в процессе продвижения сайта по брендовым запросам в 2017-2018 годах.

Оставьте первый комментарий

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


*

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.