Как выполнить аудит контента сайта

Привет, Друзья! Сегодня мы поговорим о том, как выполнить аудит контента сайта и как сделать так, чтобы контент начал эффективно работать на ваш бизнес? Итак поехали….

Как самостоятельно выполнить аудит контента на сайте

Текстовое информационное наполнение сайта – это ключевой фактор ранжирования в поисковых системах Yandex и Google. Успешное продвижение площадки в ТОП-10 выдачи обуславливается как соблюдением базовых технических правил написания статей, так и предоставлением в них реальной ценности для определенного сегмента потребления.

Для того чтобы ваш сайт регулярно получал целевой клиентский трафик, необходимо периодически выполнять аудит его контент-содержания. Благодаря ему вы сможете выявить ошибки и недочеты, препятствующие раскрутке бизнес-проекта в поисковиках. Итак, приступим.

Шаги самостоятельного аудита контента

Анализ наполнения включает в себя такие оптимизационные мероприятия:

• изучение контента в рамках установления степени реальной выгоды для целевой аудитории;
• анализ технических параметров статейных публикаций (нужен для улучшения SEO-стратегии).

1 ШАГ

Аудит контента сайта с целью обозначения его информационной ценности. Сайтов, содержащих малоинформативное, пустое и ненужное наполнение, в сети предостаточно. Потенциальные клиенты хотят зайти на ресурс, прочитать статью и с ее помощью решить актуальную проблему. Поэтому при создании информационного продукта руководствуйтесь запросами потребителей, формируйте материалы так, чтобы каждый абзац нес в себе конкретную практическую значимость.

Уникальное торговое предложение — УПТ

Что же касается уникального торгового предложения, то оно не должно быть похожим на другие нишевые товарные online-упаковки. Вы должны выделяться на фоне конкурентов посредством демонстрирования преимуществ брендового продукта.

Правило №1: покупатель всегда ищет предложение, отвечающее его трем ключевым требованиям. Речь идет о качестве, доступности и практичности. Если ваше УТП разрабатывалось с учетом указанных критериев, то место под солнцем в пределах потребительского рынка вам обеспечено.

Примечание:

Уникальное торговое предложение не может базироваться на оперировании непроверенными/ложными данными. Если не хотите потерять доверие аудитории на старте продвижения, обещайте ей то, что вы действительно можете дать. Не стоит делать из УТП бессодержательный рекламный ход.

Более того, при формировании структуры УТП помните, что словесные конструкции типа «высшее качество», «команда опытных специалистов», «оперативная доставка» являются штампами. Их использовать не рекомендуется в принципе. Если ваша компания и правда доставляет товар в течение рекордно короткого промежутка времени, расскажите об этом при помощи цифр. Например, так: «Осуществим доставку товара в течение 1 часа после обсуждения деталей заказа».

Продающая статья: структура и компоновка

Продающий текст – это не информационная статья. Он не должен быть объемным. Клиент не станет тратить 15-20 минут на изучение пусть даже очень полезного материала.

Последние исследования показали, что посетители возвращаются в поисковую выдачу, обнаружив на площадке текст, который нельзя прочитать за 7-10 минут.

Решением задачи будет:

• создание структурированной и правильно оформленной статьи (используйте списки, выделения, различные шрифты, графические web-элементы, таблицы и т. д.);
• подача материала в понятной для широкого круга читателей форме (клиент должен с первого раза уяснить, а также осмыслить предлагаемый вами алгоритм урегулирования проблемной ситуации).

Смысловая исключительность контента

Речь идет о вспомогательной ценности информационного наполнения. Той, что:

• убедит покупателя в надежности, авторитетности и компетентности вашего клиент-сервиса;
• выделит вашу web-площадку среди потока схожих тематических проектов.

Эффективные тактики и приемы в рамках повышения вспомогательной ценности:

• ориентированность на конкретную целевую аудиторию (сегментирование потребительского сегмента позволит максимально продуктивно распределить маркетинговые ресурсы, что в конечном итоге положительно повлияет как на процесс поступления лояльных клиентов, так и на рост позиций сайта в поисковых системах);
• разработка креативного стиля подачи информации (особенно это касается раскрутки так называемых типичных торговых предложений; нестандартный подход к изложению УТП подразумевает применение триггерных речевых оборотов, мотивирующих к действию словесных конструкций и т. д.).

2 Шаг Аудит SEO-параметров контента

Он состоит из 5 этапов. Рассмотрим их более детально.

Размер статьи

Все зависит от целевого назначения конкретной страницы. Минимальное значение данного параметра – 500 символов. При наличии меньшего количества знаков информационный блок будет плохо индексироваться поисковыми роботами.

Ниже представлены оптимальные количественные характеристики наиболее значимых для поискового продвижения статейных публикаций:

• текст для товарной карты – 500 символов;
• лонгрид – от 10000 символов;
• продающая статья – 2000-4000 символов (ориентируйтесь на контент конкурентов, который расположен на топовых позициях в ленте поисковых результатов);
• стандартный информационный текст – от 4000 до 6000 символов (допускается увеличение объема контента, если того требует глубокое раскрытие выбранной темы).

Техническая уникальность

Об этом много говорить нет смысла. Каждый текст на сайте должен быть на 100% уникальным (минимальное значение – 95%).

Примечание: для того чтобы сохранить авторское право на контент собственного производства, воспользуйтесь сервисом Яндекс.Вебмастер (раздел «Оригинальные тексты» в пункте меню «Содержимое web-сайта»).

Ключевые слова

Рекомендации:

• академическая тошнота текста должна составлять 9-11% по Advego (если будет меньше, не видать вам ТОПа, если больше – ждите «сюрпризов» от Баден-Бадена);
• ключевики должны быть органично вписаны в статью (то есть корявое прямое вхождение фразы исключается).

Заголовок статьи

Тег Title – важный структурный компонент любого web-ресурса. Он отображается в выдаче поисковиков в виде составляющей сниппета.

Рекомендации по формированию заголовка:

• длина не должна превышать отметку в 70 знаков;
• оптимальное количество ключей – 1-2;
• заголовок должен быть релевантным содержанию информационного раздела;
• в Title должна размещаться целостная продающая фраза.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.